Китайські виробники смартфонів Huawei та Xiaomi відзначили значне зростання в Європі протягом 2018 року, незважаючи на напруженість із США та низькі продажі в Китаї.
Китайським виробникам смартфонів важко продавати пристрої вдома та в США. Падіння продажів у Китаї та триваюча торгова війна між урядами США та Китаю призвели до того, що ці компанії зосередилися на Європі. Споживачі на континенті зараз, схоже, плекають ідею кращого співвідношення ціни та якості, пропонованого китайськими пристроями, що дає китайським брендам можливість розвиватися. За даними дослідницької фірми Canalys, китайські бренди захопили 32% європейського ринку в 2018 році, серед лідерів Huawei і Xiaomi.
У той час як загальні продажі смартфонів у Європі впали на 2%, китайські бренди спостерігали сплеск на 27% у 2018 році. Samsung і Apple продовжують залишатися провідними брендами в Європі, але їхні поставки в четвертому кварталі 2018 року впали на 1% і 5% (у річному обчисленні) відповідно. З іншого боку, Huawei і Xiaomi виросли на 55% і 62% відповідно. Фінська HMD Global, яка відродила бренд Nokia, спостерігала зниження поставок на 18%. Проте вдалося залишитися в п’ятірці кращих в області.
"найрізкіші падіння" спостерігалися в країнах із високими середніми цінами продажу (ASP), включаючи Великобританію, Німеччину та скандинавські країни, через мінімальну кількість інновацій, вищі ціни на нові моделі та більш тривалі цикли оновлення. Навпаки, сегмент смартфонів ціною від 200 до 350 доларів США збільшив продажі на 20% у країнах із нижчими ASP, такими як Італія, Росія та Іспанія.
Так як у Китаї, зростання Huawei в Європі базувалося на успіху компанії Huawei Mate 20 серії. Загалом у 2018 році бренд продав на 12 мільйонів смартфонів більше, ніж у 2017 році. Крім того, Xiaomi виграла від популярності високоякісних доступних телефонів, таких як Pocophone (POCO F1). Однак, якщо Huawei вдалося продати 13,3 мільйона одиниць в Європі протягом останнього кварталу 2018 року, Xiaomi продала лише 3,4 мільйона смартфонів за той же період.
Бен Стентон, старший аналітик Canalys, сказав:Адміністрація США спонукає китайські компанії інвестувати в Європу замість США. Європейський ринок є зрілим, і коефіцієнти заміни подовжуються, але китайські бренди мають можливість витіснити лідерів ринку.«Він додав, що в 2019 році китайські бренди мають можливість рости в усіх сегментах європейського ринку.
Джерело: PR Newswire/Canalys