Продажі смартфонів і планшетів впали в першому кварталі 2020 року через COVID-19

Не секрет, що продажі смартфонів і планшетів падають через те, що триває COVID 19 пандемія. Ситуація вимушила буде виготовлено менше смартфонів, запланований запуск продукту зменшено або відкладено, і менше людей виходять і купують пристрої. Завдяки нещодавно оприлюдненим даним про продажі за 1 квартал 2020 року ми тепер знаємо, наскільки погані справи. Відомі аналітичні компанії IDC, Strategy Analytics, Canalys і CounterpointResearch незалежно один від одного опублікували дані про продажі смартфонів і даних у першому кварталі цього року. Ось короткий виклад ключових висновків у кожному звіті:

Примітка: Оскільки кожне джерело надає дещо різні цифри щодо продажів смартфонів, частки ринку тощо, ми цитуємо лише кожен звіт, де є унікальна інформація.

Контрапункт Дослідження

• Глобальний ринок смартфонів впав на 13% порівняно з аналогічним періодом минулого року (з першого кварталу 2019 року по перший квартал 2020 року). Це вперше з першого кварталу 2014 року, коли ринок смартфонів впав нижче 300 мільйонів одиниць за квартал. Зниження в основному зумовлене падінням поставок у Китаї на 27% порівняно з минулим роком. У результаті частка китайського ринку смартфонів на світовому ринку смартфонів знизилася з 26% у першому кварталі 2019 року до 22% у першому кварталі 2020 року. CounterpointResearch вважає, що вплив COVID-19 на сторону пропозиції смартфонів і компонентів може залишити виробникам оригінального обладнання диверсифікувати свій ланцюжок поставок, перемістивши частину виробництва до таких країн, як Індія В'єтнам.
• Частка поставок смартфонів 5G зросла з 1% у четвертому кварталі 2019 року до 8% у першому кварталі 2020 року.
• Xiaomi (7%) і Realme (157%) були єдиними великими брендами, які досягли глобального зростання порівняно з минулим роком завдяки значному зростанню в Індії.
• Huawei була єдиним великим брендом смартфонів у Китаї, який збільшив продажі, оскільки компанія спостерігала зростання на 6% до 28,7 мільйонів одиниць, що допомогло компанії отримати 39% від загального обсягу продажів смартфонів у країні.
• Вплив COVID-19 на ринок смартфонів, ймовірно, буде гіршим у другому кварталі 2020 року, хоча переважно в країнах, які все ще перебувають у режимі карантину. Оскільки Китай відновлюється, бренди з більшою часткою в Китаї, як-от Huawei, матимуть кращі позиції. Крім того, компанії, які сильно постраждали від карантину в Китаї, як-от Lenovo, відновляться, коли виробництво відновиться. Бренди з великою присутністю в Інтернеті, як-от Realme, матимуть кращі результати, ніж ті, які покладаються на офлайн-продажі. Продажі бюджетних телефонів постраждають найбільше, тоді як продажі пристроїв преміум-класу постраждають найменше.

Стратегічна аналітика

• Глобальні поставки смартфонів 5G перевищили 24 мільйони одиниць у першому кварталі 2020 року завдяки більшому, ніж очікувалося, попиту в Китаї. У 2019 році було відвантажено 18,7 мільйона телефонів 5G.
• Samsung поставила 8,3 мільйона телефонів 5G по всьому світу в першому кварталі 2020 року. Huawei (включно з Honor) була на другому місці з 8 мільйонами телефонів 5G, проданих у всьому світі. Vivo посіла третє місце з 2,9 мільйонами поставок своїх iQOO 3 і X30 5G.

Canalys

• Apple була одним із найменш постраждалих постачальників завдяки високим продажам iPhone 11 на початку першого кварталу 2020 року. Однак вони все одно впали на 8% із 37 мільйонами поставок.

IDC

• У першому кварталі зазвичай спостерігається зниження поставок квартал за кварталом (тобто з 4 по 1 квартал), із середнім послідовним падінням за останні три роки від -15% до -20%. Але перший квартал 2020 року став найбільшим річним падінням за всю історію: поставки смартфонів у Китаї впали на 20,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а поставки в США та Західній Європі — на 16,1% і 18,3% відповідно.
• Samsung зберіг свою провідну позицію з часткою ринку в 21,1% (незважаючи на падіння на 18,9% порівняно з минулим роком) завдяки успіху серії Galaxy A.
• Huawei зберегла другу позицію у світі, хоча глобальні продажі компанії впали на 17,1%. Їй вдалося трохи компенсувати вплив COVID-19 шляхом раннього зниження цін на Mate 30, P30, Honor V30 і Honor 9X. Їх різноманітні офлайн- та онлайн-канали продажів допомогли охопити споживачів навіть під час карантину.
• Поставки планшетів продовжували скорочуватися на 18,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року до 24,6 мільйонів одиниць. Водночас завдяки Apple продажі знімних пристроїв зросли на 56,8% порівняно з минулим роком. Поставки планшетів Slate скоротилися на 36,4% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Apple зберегла свою першу позицію, за нею йдуть Samsung (зі зростанням на 3,9% у порівнянні з минулим роком) і Huawei (з падінням на 8,3% у порівнянні з минулим роком).

Цікаво, що всі звіти містять суперечливі цифри для китайського OEM Vivo. За даними CounterpointResearch, у першому кварталі 2020 року компанія впала на 10% порівняно з минулим роком. Це на відміну від Canalys, яка стверджує, що Vivo зросла на 3% порівняно з минулим роком, і IDC, яка стверджує, що Vivo зросла на 7% порівняно з минулим роком.

---

Джерело: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys