Функція App Tracking Transparency від Apple обходиться великим корпораціям, таким як Facebook і YouTube, у мільярди доларів.
Смартфони повільно захоплюють наше життя – це не можна заперечувати. За останні кілька років з’являється все більше функцій. Це змушує нас залежати від наших телефонів і замінювати інші аналогові елементи в процесі. У результаті ці екрани стають центром нашого життя, де ми зберігаємо всі наші особисті та конфіденційні дані. Зі збільшенням довіри користувачі стають об’єктами посиленого спостереження та відстеження за допомогою програм Snoopy. Щоб допомогти в боротьбі з цим, минулого року Apple випустила рішення для цієї поширеної проблеми. Компанія представила функцію App Tracking Transparency в iOS 14.5 як щит, який не дозволяє розробникам відстежувати користувачів на веб-сайтах та в інших програмах. Відмовляючись від відстеження, стає важче створювати профілі користувачів і точно визначати їхні інтереси для індивідуальних рекламних цілей. Не дивно, що це придушення відстеження додатків коштувало великим корпораціям, включаючи Facebook і YouTube, мільярди.
Відповідно до а Лотаме Доповідь, функція Apple App Tracking Transparency може коштувати великим корпораціям майже 16 мільярдів доларів у 2022 році. До них належать компанії, які значною мірою покладаються на адаптовану рекламу, наприклад Snap, Facebook, Twitter і YouTube. Очікується, що Facebook зазнає найбільшого удару, втрати доходу становлять 12,8 мільярда доларів. Далі слідує оцінка YouTube у 2,1 мільярда доларів. Майк Вуслі, головний операційний директор Lotame, зазначає:
Наслідки цих змін для цих компаній важко виокремити, оскільки всі чотири гравці все ще надзвичайно активно розвиваються, все ще відбираючи частку від останнього бастіони традиційних медіа та отримання частки в цифрових медіа, оскільки положення про конфіденційність ускладнюють незалежним видавцям і технологіям виконувати. На додаток до ускладнень, пандемія ввела нестабільні та непередбачувані коливання в темпі витрат на ЗМІ.
Щоб переконатися, що розробники не спокушають користувачів дозволити відстеження додатків, інструкції Apple App Store забороняють розробникам пропонувати користувачам пільги чи винагороди за ввімкнення цієї функції. Крім того, iOS пропонує перемикач, який забороняє програмам пропонувати вам увімкнути відстеження програм взагалі. Тим часом такі компанії, як Facebook, працюють над новими способами надавати персоналізовану рекламу – без потреби залежати від відстеження в інших програмах і на веб-сайтах.
Чи дозволяєте ви розробникам відстежувати вас в інших програмах і на веб-сайтах, щоб показувати релевантнішу рекламу? Чому або чому ні? Повідомте нам у розділі коментарів нижче.
Джерело:Лотаме
Через:9to5Mac