Xiaomi підтвердила, що надалі виключає «Mi» із назв своїх продуктів, тобто майбутні продукти не матимуть бренду Mi.
Оновлення 1 (24.08.2021 о 04:50 за східним часом): Xiaomi надала офіційну заяву та роз’яснила це оголошення. Натисніть тут для отримання додаткової інформації. Стаття, опублікована 23 серпня 2021 року, збережена нижче.
Мені, як американцю, який працює в технічних ЗМІ, важко зрозуміти, наскільки масштабною стала Xiaomi за такий короткий час. Xiaomi стала бренд смартфонів номер один у світі цього року, але вони мають незначну присутність у США, керуючи веб-сайтом, який навіть не пропонує продукт, яким цей бренд найбільш відомий: смартфон. Xiaomi є квінтесенцією цінного бренду у світі смартфонів — їхня продукція пропонує чудову віддачу від грошей, і є смартфон для кожногонезалежно від ціни.
Щоб відрізнити свої продукти один від одного, Xiaomi ділить свої продукти на кілька суббрендів, найвідомішим з яких є «Mi». Зараз десять років Після запуску першого смартфона під брендом Mi компанія Xiaomi готова до великих змін: вона виключає «Mi» із назв своїх продуктів. вперед. Ця зміна брендингу почалася з нещодавно випущеної компанією
Смартфон MIX 4Про це повідомив представник компанії XDA що всі його майбутні продукти наслідуватимуть його приклад.Хоча компанія найбільш відома своїми смартфонами, Xiaomi також продає багато продуктів для розумного дому, стилю життя та комп’ютерної техніки. категорії, включаючи телевізори, ноутбуки, холодильники, фритюрниці, розумні годинники, скутери, роботи, фени тощо більше. Сьогодні більшість цих продуктів мають бренд Mi, але це зміниться для будь-яких нових продуктів, які вони запускають.
До побачення, Мі, привіт Сяомі
Цікавий факт: перший продукт Xiaomi, який носив марку Mi, насправді не був смартфоном, але він безперечно був пов’язаний зі смартфонами. Першим продуктом компанії фактично була MIUI, її операційна система на базі Android версія 12.5 сьогодні. Перші відвідувачі форумів XDA можуть пам’ятати, коли спільнота вважала MIUI найгарячіша "спеціальна ПЗУ" на планеті. Тоді багато хто не усвідомлював, що розробники MIUI мали набагато більші амбіції, ніж підтримувати форк Android.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Or-9T44Bt7M\r\n
Наприкінці 2011 року Xiaomi випустила свій перший смартфон Mi 1. Цей смартфон мав флагманські (на той час) характеристики, включаючи двоядерний чіпсет Qualcomm Snapdragon S3, 1 ГБ оперативної пам’яті та 4-дюймову РК-панель з роздільною здатністю 854x480. Звичайно, він також запускав MIUI поверх Android 2.3 Gingerbread.
Протягом наступних кількох років Xiaomi продовжувала випускати нові смартфони серії Mi, усі з яких були доступні виключно в Китаї. Наприкінці 2013 року Xiaomi вилучила Х’юго Барру з Google, який на той час був віце-президентом і представником продукту Android. Під керівництвом Барри Xiaomi вийшла на інші частини Азії, включаючи Сінгапур, але, що більш важливо, Індію, країну, яка стала ключем до глобального успіху Xiaomi. Першими продуктами Xiaomi, випущеними за межами Китаю, були Mi 3 і Redmi 2, останній з яких був другим продукт у суб-бренді компанії Redmi, який з тих пір значно виріс і став вирішальним для глобального ринку Xiaomi стратегія.
Глобальний запуск Mi 3 і Redmi 2 відкрив шлюзи для Xiaomi, і вони швидко вийшли на нові ринки, випустили більше смартфонів і розширилися на інші категорії продуктів. Після відходу Барри в 2017 році, Xiaomi піднялася на перше місце на ринку смартфонів Індії та, як повідомляється, досягла скинув Samsung у Європі. Численні фактори сприяли тому, що Xiaomi стала найкращий бренд смартфонів у світі, включаючи занепад Huawei та обмеження поставок, спричинені COVID-19, але я не був здивований, дізнавшись, що цього року вони нарешті досягли вершини. Xiaomi виробляє дійсно хороші продукти, і немає жодного сегмента, в якому вони бояться конкурувати бюджетні телефони, ультрапреміальні флагмани, концепт телефонів, або складні телефони.
Лей Цзюнь, співзасновник і генеральний директор Xiaomi, одного разу прокоментував про походження назви компанії. "Mi", - сказав він, означає дві речі: "Мобільний Інтернет" і "Місія нездійсненна". Xiaomi вважає себе мобільним телефоном Інтернет-компанія, яка береться виконувати «неможливі» завдання, про що ви часто почуєте компанії продуктвідкриття. Саме слово «Xiaomi» перекладається з англійської як «просо», дрібнозернова культура, тоді як «Xiao» перекладається як «дрібний». Таким чином Лей Цзюнь зв'язали назву компанії до концепції, що рисове зерно для буддиста таке ж велике, як гора, тобто компанія зосередилася на менших речах, перш ніж рухатися вперед.
Тепер, коли Xiaomi стала найкращим у світі брендом смартфонів, можливо, вони вважають, що настав час, щоб клієнти асоціювали свої продукти з назвою компанії, а не просто "Мі". Схоже, що в Китаї компанія вже продає пристрої без «Mi» у назві, тому цей крок також приводить їхню глобальну стратегію найменування продуктів у відповідність із китайською один. Не думайте ні на мить, що це роз’яснить будь-яку плутанину щодо брендингу продукції компанії на ринку, оскільки це все ще величезний безлад.
Mi, Redmi і POCO — це три бренди, під якими наразі Xiaomi класифікує всі свої продукти. Незабаром цей список перетвориться на Xiaomi, Redmi та POCO, змінивши розмову з суббрендів на незалежні бренди (Redmi та POCO були виділені з Xiaomi кілька років тому) до трьох компаній, які конкурують одна з одною, або, принаймні, ілюзія це.
Оновлення: заява Xiaomi
Xiaomi надала таку заяву через свого речника:
Починаючи з третього кварталу 2021 року серія продуктів Xiaomi «Mi» буде перейменована на «Xiaomi». Ця зміна об’єднає присутність нашого бренду в усьому світі та ліквідує розрив у сприйнятті бренду та його продуктів. Може знадобитися деякий час, щоб ця зміна набула чинності в усіх регіонах.
З появою нової ідентичності бренду дві окремі серії продуктів будуть стояти під материнським брендом. Продукти Xiaomi представляють собою вершину технологій і пропонують преміальний досвід. Продукти Redmi приносять великі інновації за більш доступною ціною та орієнтовані на молодшу аудиторію. Ця диференціація також відображена в наших оновлених логотипах, з логотипами Xiaomi та Redmi під логотипом материнського бренду.
Правила найменування серії продуктів — Xiaomi та Redmi — з часом також будуть застосовуватися до нашої екосистеми та продуктів Інтернету речей.
Рекомендоване зображення: старий логотип Xiaomi