Huawei вдалося досягти ще однієї віхи, обійшовши Apple у глобальних продажах смартфонів протягом 2019 року, незважаючи на труднощі, пов’язані зі списком об’єктів.
Huawei — це компанія, яка мала непросту історію. Кілька років тому вони були відносно невідомим гравцем на ринку смартфонів, незважаючи на свою популярність здебільшого обмежені внутрішнім ринком Китаю, але останнім часом їхня популярність зросла до раніше немислимої рівнях. Кожен флагман, який випустила компанія, був значно кращим за попередній, а їхні бюджетні пристрої лише ще більше покращують успіх компанії. Проте ні для кого не секрет, що компанія постраждала жорсткі санкції США раніше минулого року, які забороняють більшості американських компаній брати участь у бізнесі на Huawei.
Телефони Huawei у другій половині року, у свою чергу, виглядали зовсім інакше, ніж вони виглядали б інакше. З часів адміністрації Трампа вони більше не пропонують жодних програм або служб Google забороняє Google вести справи з Huawei. Незважаючи на цю заборону на торгівлю, компанія все ще змогла йти вперед і навіть продовжувати нарощувати частку ринку. Фактично, вони навіть зуміли піднятися і стати 2-м за величиною брендом смартфонів у 2019 році, випередивши Apple за часткою світового ринку протягом минулого року.
Щоб краще представити це в перспективі, ось коротке порівняння результатів 4 найбільших виробників смартфонів протягом 2019 року з точки зору продажів і поставок.
Частка ринку смартфонів у 2018 році порівняно з 2019 роком.
Huawei
Huawei стала, мабуть, найбільшим сюрпризом 2019 року. Як ми вже говорили раніше, компанія сильно постраждала від політичних санкцій, фактично заборонивши їй вести будь-який бізнес з іншими компаніями США. Незважаючи на ці санкції, їм вдалося піднятися в популярності, продавши трохи більше 240 мільйонів одиниць і виріс і став другим за величиною виробником смартфонів у світі з часткою ринку в 17%, відразу позаду Samsung. Це частково пояснюється значним зростанням популярності на його внутрішньому ринку, Китаї, де ці США санкції не так сильно впливають — адже там телефони вже продають без гугла речі.
Але це не означає, що вони не мали ефекту. Нездатність Huawei об’єднати Google зі своїми пристроями призвела до того, що кілька їхніх ключових флагманів, як-от лінійка Mate 30 і Huawei Mate X, взагалі залишилися без західного випуску. Таким чином, глобальні поставки значно впали, як і глобальні продажі. Однак у Китаї вони зросли, як і очікувалося, тож у Huawei все йде так добре, як і в цих обставинах. З огляду на те, як Huawei працює над власною альтернативою GMS під назвою Мобільні послуги Huawei (HMS) і вони навіть мають альтернативна ОС у розробці, ми можемо побачити, як Huawei випускає свої майбутні телефони, наприклад майбутній Huawei P40/P40 Pro, знову в усьому світі в короткостроковій/довгостроковій перспективі, тож ці втрати, можливо, можуть обернутися.
Samsung
Samsung залишається кермом екосистеми смартфонів. У корейської компанії був досить успішний 2019 рік, коли вони побачили трохи кращі цифри, ніж у 2018 році, що вражає, оскільки вони вже були досить хорошими для початку. Маючи 20,9% частки світового ринку та понад 295 мільйонів проданих одиниць, вони все ще залишаються беззаперечним чемпіоном екосистеми смартфонів. Минулого року Samsung зробила багато речей правильно, включаючи дуже успішні лінійки S10 і Note 10, а також оновлений Galaxy A-line і складаний Galaxy Fold.
У 2020 році ця стратегія має бути покращена, зокрема Модельний ряд S20, наступники серії Note, які очікуються на кінець року, а також майбутні Galaxy Z Flip, за чутками, Galaxy Fold 2 і продовження нових телефонів Galaxy A, таких як Galaxy A51 і Galaxy A71. Сподіваємося, що це все повинно призвести до аналогічних цифр на кінець цього року.
Яблуко
Apple також була компанією, яка спостерігала стійке зростання в 2019 році, хоча в загальному обсязі продажів вони впали пройшов через щілини порівняно з Huawei, ставши третім за величиною виробником смартфонів у світі світ. Стратегія Apple дуже мало змінюється з року в рік, і їх лінійка 2019 року була майже ідентичною лінійці 2018 року: iPhone 11 змінив iPhone XR, iPhone 11 Pro змінив iPhone XS, а iPhone 11 Pro Max змінив iPhone XS Max — єдиною великою варіацією є назва стратегія. Що стосується фактичних цифр, то минулого року компанія відвантажила близько 197 мільйонів одиниць, зайнявши 14% частки ринку.
Є одна маленька статистика, в якій Apple має перевагу над Samsung і Xiaomi, і це те, що вони були номером один протягом четвертого кварталу 2019 року було відвантажено понад 70 мільйонів одиниць у всьому світі, а Samsung і Huawei поставили 68 мільйонів і 56 мільйонів відповідно. Це 18,9% від усіх продажів смартфонів до кінця року. Таким чином, хоча Samsung і Huawei все ще лідирують у Apple за загальним обсягом продажів порівняно з аналогічним періодом минулого року, Apple справді має перевагу в квартальному зростанні. Цього року очікуються схожі цифри, хоча, за чутками, випуск iPhone SE2/iPhone 9 також може дати значний поштовх Apple, оскільки телефон матиме нижчу ціну та буде доступнішим.
Xiaomi
Xiaomi все ще комфортно займає четверте місце, як і в 2018 році, але зростання, хоч і близько до рівня інших виробників смартфонів, все ж відбулося. Компанія зайняла понад 8,8% частки ринку в четвертому кварталі 2019 року, порівняно з 6,9% у четвертому кварталі 2018 року, що становить 2% зростання – майте на увазі, що ми говоримо у глобальному масштабі та мільйони телефонів, і це збільшення означає, що протягом четвертого кварталу 2019 року вони поставили на 7 мільйонів телефонів більше, ніж у четвертому кварталі 2018. 2019 рік був важливим роком для Xiaomi, оскільки вони стали визначними подіями, як-от поділ лінійки Redmi на суббренд Xiaomi та випуск флагманських пристроїв. такі як Xiaomi Mi 9 і Redmi K20 Pro, а також моделі середнього класу, такі як Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro і Xiaomi Mi A3, тому це зростання робить сенс.
У міру подальшого поглиблення та вдосконалення цієї стратегії Xiaomi ми очікуємо, що ці цифри зростатимуть ще більше. Ми вже бачили такі значні події, як виділення POCO в самостійний бренд, відбудеться цього року, а до початку року залишився лише 1 місяць, тож відтепер очікується зростання.
Джерело 1: Canalys / Джерело 2: Стратегічна аналітика / Джерело 3: Контрапункт Дослідження / Джерело 4: Кантар