Керівник Google Ads сказав, що компанія не буде обходити свою власну технологію «FLoC» для «приватного» відстеження реклами в Chrome. Читайте далі, щоб дізнатися більше!
Тепер Google майже монополіст на веб-браузери, пошукові системи та онлайн-рекламу. Величезне охоплення компанії вже призводить до антимонопольний позов від Міністерства юстиції США, і його нова технологія федеративного навчання когорт (FLoC) не допомагає ситуації. FLoC був призначений для заміни файлів cookie для відстеження, які роками використовувалися для відстеження людей на веб-сайтах. І тепер Google це обіцяє точно не буде створити додаткові методи відстеження у веб-переглядачі Chrome.
Федеративне навчання когорт (FLoC) це нова функція, що тестується в Google Chrome, яка дозволяє розміщувати цільову рекламу без використання файлів cookie міжсайтового відстеження (які більше не дозволяють багато браузерів і блокувальників реклами). FLoC переглядає вашу історію веб-перегляду та розміщує вас у групі націлювання оголошень на основі вашої поведінки. Ця технологія має бути більш конфіденційною, ніж файли cookie для міжсайтового відстеження, оскільки більше немає індивідуальних профілів, а лише цільові групи. Навіть тоді його критикували за те, що він увімкнено за замовчуванням і дозволяє інші типи відстеження.
Також можливо, що Google зможе повністю обійти FLoC і використовувати історію браузера та інші дані, синхронізовані з обліковими записами Google, для розміщення реклами. Це дало б Google несправедливу перевагу над іншими постачальниками реклами, але тепер компанія обіцяє, що не буде цього робити. Джеррі Дішлер, віце-президент Google з реклами, нещодавно сказав під час віртуальної маркетингової події що «ми будемо використовувати ці API [Privacy Sandbox] для наших власних оголошень і вимірювальних продуктів, як і всі інші, і ми не створюватимемо для себе жодних бекдорів».
Це може бути гарною новиною для інших рекламних компаній, але це не виправляє безладу, в який став FLoC. Видавці та рекламодавці не наважуються попрощатися з міжсайтовими файлами cookie для відстеження, і майже всі веб-браузери, які вже блокували трекери, обіцяють відключити FLoC. Vivaldi Browser сказав "це не захищає конфіденційність і, звичайно, не приносить користі користувачам", поки Відважний назвав це "погано для веб-користувачів, погано для сайтів і поганий напрямок для Інтернету загалом". Microsoft, Apple і Mozilla залишаються вирішити, чи будуть вони використовувати FloC у своїх веб-переглядачах у майбутньому — зараз він недоступний у Safari чи Firefox, і Microsoft вимкнула його в Edge.
Обіцянка Google дотримуватися своїх власних правил може бути недостатньо переконливою, особливо коли браузер Chrome є Google distributes (на відміну від Chromium) не є відкритим вихідним кодом, тому не важко було б приховати додаткову поведінку відстеження в браузер. Google також може змінити свою думку в будь-який час, особливо якщо інвестори та керівники будуть змушені отримувати більше доходу від реклами.