Після оголошення про плани поступового припинення сторонніх файлів cookie Google заявив, що не буде створювати альтернативні ідентифікатори для відстеження користувачів у мережі.
Після оголошення про плани поступового припинення сторонніх файлів cookie — тих крихт коду, які відстежують вас в Інтернеті — Google заявив, що не буде створювати альтернативні ідентифікатори для відстеження користувачів у мережі. Будь-які інструменти, розроблені іншими рекламними технологічними компаніями, не використовуватимуться в продуктах Google, тому користувачі зможуть насолоджуватися тихішою та конфіденційнішою практикою перегляду.
Цей крок стався більш ніж через рік після того, як Google заявив, що розробляє набір відкритих стандартів під назвою Privacy Sandbox, який призначений для підвищення конфіденційності користувачів в Інтернеті. Коли було оголошено про Privacy Sandbox, Google заявив, що його створення було відповіддю на те, що користувачі стали незадоволені тим, що рекламодавці збирають дані, щоб показувати їм рекламу.
«Якщо цифрова реклама не розвиватиметься, щоб вирішити зростаючу стурбованість людей щодо їхньої конфіденційності і як використовується їхня особиста ідентифікація, ми ризикуємо майбутнім вільного та відкритого Інтернету», – заявили в Google в публікація в блозі.
З тих пір, як Google оголосив про плани блокувати сторонні файли cookie, рекламодавці розробляють альтернативні засоби відстеження користувачів. Одним із можливих рішень є графіки ідентифікаційної інформації на основі електронних адрес людей. Google не використовуватиме це рішення, натомість зосередиться на розробці власних інструментів, які захищатимуть анонімність користувачів, але все одно забезпечуватимуть результати для рекламодавців і видавців.
Конфіденційність стала серйозною проблемою для користувачів Інтернету, оскільки цільова реклама часто слідкує за людьми на веб-сайтах, у програмах і соціальних мережах. За даними Pew Research Center, 72% людей вважають, що майже все, що вони роблять в Інтернеті, відстежується за допомогою реклами, а 81% стверджують, що потенційні ризики від збору даних переважують переваги. Google заявив, що майбутнє Інтернету залежатиме від прогресу в агрегації, анонімізації, обробці на пристрої та інших технологіях збереження конфіденційності.
Ми бачили подібну боротьбу за захист конфіденційності від Apple. Компанія обмежила відстеження у своєму браузері Safari, а також готує функцію App Tracking Transparency в iOS 14, яка викликала гнів Facebook. Соціальна мережа намагається вести війну з Apple, включаючи антимонопольний позов щодо функцій конфіденційності iOS 14.
«Збереження Інтернету відкритим і доступним для всіх вимагає від усіх нас докладати більше зусиль для захисту конфіденційності — і це означає кінець не лише сторонніх файлів cookie, але й будь-якої технології, яка використовується для відстеження окремих людей під час перегляду веб-сторінок", Google сказав.
Google заявив, що тестує метод, який виключає сторонні файли cookie з рівняння реклами та замість цього приховує людей у великих натовпах людей зі спільними інтересами. Оскільки інструменти Privacy Sandbox компанії розвиваються, Google заявив, що продовжуватиме отримувати відгуки від кінцевих користувачів і галузі.
«Люди не повинні погоджуватися на відстеження в Інтернеті, щоб отримати переваги відповідної реклами», — заявили в Google. «І рекламодавцям не потрібно відстежувати окремих споживачів у мережі, щоб отримати переваги цифрової реклами».