Цінова реакція на Redmi K20 показує, що ще є місце для POCO F2

У середині 2018 року вперше з'явилася інформація про Xiaomi працює над новим флагманським смартфоном із процесором Qualcomm Snapdragon 845 SoC. Цю інформацію зацікавив той факт, що Xiaomi планувала випустити цей телефон в Індії під новим суббрендом під назвою "POCO". На тому етапі флагманська серія Xiaomi Mi не змогла захопити серця індійської аудиторії, тому рішення Xiaomi надати «флагманський» продукт новому суббренду було досить сміливим і амбітний. Перед командою POCO стояло складне завдання, оскільки їм доводилося конкурувати в ціновій категорії, куди телефони Xiaomi не змогли пробитися, особливо в таких регіонах, як Індія. І з запуск POCO F1, вони вирішили увійти в історію смартфонів. Тепер Xiaomi повертається з серією Redmi K20, але чи все ще існує магія?

Магія POCO

Багато в чому POCO F1 відтворив ту саму магію, яку приніс OnePlus OnePlus One, який сам себе назвав «вбивцею флагманів» свого часу. OnePlus One мав висококласні технічні характеристики, але деякі дуже очевидні компроміси. Однак агресивна ціна полегшила ковтання компромісів, і у вас було дуже мало варіантів, які були б близькі до того ж співвідношення ціни та якості, як OnePlus One. Найкращий процесор? Перевірте. Багато оперативної пам’яті та пам’яті? Перевірте. Пристойна якість збірки? Перевірте. Коштує вдвічі менше, ніж інші флагмани? Абсолютно перевірено. Такі самі перевірки стосувалися як OnePlus One, так і POCO F1, оскільки обидва вони надали сенсу та змісту фразі «доступний флагман». Це означало, що ви можете відчути першокласну продуктивність флагманського рівня без потреби розбивати гроші, на велику радість клієнтів, яким довелося погоджуватися на продуктивність середнього класу за ту саму ціну балів. За початкову ціну ₹18 999 (~$275 за поточним обмінним курсом) за варіант 16 ГБ і ₹21 999 (~$320) за 64 ГБ. Варіант на момент запуску, OnePlus One «Вбивця флагманів» був чудовою угодою, яка дозволила вам помиритися з його компроміси.

OnePlus продовжила успіх OnePlus One з рештою своєї лінійки пристроїв, повільно підвищуючи ціну до сьогоднішнього дня, коли її останній флагман, OnePlus 7 Pro, асоціюється вже не зі словом «доступний», а зі словом «флагман". Зростання цін на OnePlus фактично залишило позаду вакуум у просторі «доступного флагмана», і запуск POCO F1 спробував отримати вигоду з цього самого порожнього простору.

Як і OnePlus One, POCO F1 не був ідеальним пристроєм. Але так само, як і в OnePlus One, компроміси POCO F1 було легко засвоїти. Перший пристрій від нового суббренду Xiaomi використовував полікарбонат як основний матеріал вибору в епоху, коли навіть бюджетні пристрої були з металевими корпусами. Ви також отримали РК-панель проти AMOLED-дисплеїв, які постачали з іншими флагманами (на захист POCO, вони використовували пристойну РК-панель, тому це не справжній компроміс). Ви також програли в інших менших функціях, які були в інших флагманах, наприклад OIS і водонепроникності. З іншого боку, ви не витрачали стільки грошей, скільки витратили б на конкурентів. Ви навіть отримали камеру, яка була дуже хорошою за свою ціну ледь не виграв перестрілку камери MKBHD наосліп. POCO F1 «Master of Speed» був випущений за ціною 20 999 рупій (~305 доларів США) за варіант 6 ГБ/64 ГБ, 23 999 рупій (~ 348 доларів США) за варіант 6 ГБ/128 ГБ і 28 999 рупій (~ 421 дол. США) за 8 ГБ. /256 ГБ варіант.

POCO F1 зміцнив лідерство Xiaomi в Індії та зробив її більш впізнаваним брендом на світовій арені. Приблизно через три місяці після випуску POCO F1 продано 700 000 одиниць по всьому світу, число, яке вказує на те, що продукт був досить добре сприйнятий. Xiaomi не оприлюднила подальших даних про продажі POCO, але у нас немає підстав вважати, що телефон працює погано. Тому цілком природно очікувати, що Xiaomi випустить наступника лінійки продуктів, яка продемонструвала такі перспективи.

Суперечка щодо цін на Redmi K20

З випуск Redmi K20 і Redmi K20 Pro, Xiaomi офіційно прийняла титул «Вбивця флагманів» з розпростертими обіймами. Названий "Вбивця флагманів 2.0" самими компаніями, пара Redmi K20 представляє себе як безкомпромісні флагмани, але з агресивною ціною, яку може впоратися лише Xiaomi. Redmi K20, очевидно, є нижчим братом дуету, але він все ще зберіг той самий дизайн і конструкцію Redmi K20 Pro. У той час як Redmi K20 Pro працює на високому рівні Qualcomm Snapdragon 855, Redmi K20 має верхній середній рівень Qualcomm Snapdragon 730. Інші переваги Redmi K20 Pro перед Redmi K20 включають більший обсяг пам’яті Sony IMX. 586 проти Sony IMX582 для заднього сенсора 48 Мп і порівняно швидшого рішення для зарядки на Redmi K20 Pro. Redmi K20 коштує 21 999 рупій (~319 доларів США) за 6 ГБ/64 ГБ і 23 999 рупій (~ 348 доларів США) за варіанти 6 ГБ/128 ГБ, тоді як Redmi K20 Pro коштує 27 999 рупій (~406 доларів США) за 6 ГБ/128 ГБ і 30 999 рупій (~ 450 доларів США) за 8 ГБ/256 ГБ. варіант.

Цікаво, що ціни на серію Redmi K20 викликали обурення серед голосової аудиторії Xiaomi в Інтернеті. На думку багатьох, хто погоджується з цією конкретною думкою, очікувалося, що ціна на Redmi K20 потрясе індійський індустрії смартфонів, але «висока» ціна в ₹21 999 (~319 доларів США) за базовий варіант залишає бажати кращого для цього набору споживачів. Споживачі, обурені рішенням про ціноутворення, пішли вперед і навіть не зрівнялися створив петицію Change.org просити Xiaomi знизити ціну на Redmi K20 на 2000 ₹ (29 доларів), заявивши, що "Redmi K20 буквально дуже завищений за характеристиками! За 22000 ми отримуємо 6+64, що набагато менше пам’яті!«Навіть з огляду на висвітлення петиції в ЗМІ, під нею підписалося лише близько 3500 людей угоду, що є низькою цифрою порівняно з кількістю пристроїв, які Xiaomi зазвичай продає Індія.

Негативні настрої цієї групи споживачів справді викликали достатньо галасу для Xiaomi оприлюднити офіційну заяву:

Критики Redmi K20 швидко вказали на Qualcomm Snapdragon 730 як на доказ "компроміс" проти флагманського досвіду, який міг би забезпечити Qualcomm Snapdragon 855. Але, роблячи це, вони, здається, обмежуються відмінностями, які були б очевидними на основі умов найменування, прийнятих Qualcomm, і досить буквального тлумачення слова "компроміс". Snapdragon 730 має кілька функцій, які ми бачимо в Snapdragon 855, наприклад тензор прискорювач для вдосконалення додатків штучного інтелекту та інтегрована функціональність штучного інтелекту в ISP as Ну. Хоча є різниця в чистому показнику продуктивності, як показали тести, Snapdragon 730 все ще продається як чіп вищого середнього класу від Qualcomm. Як стверджує пан Ману Джайн, це третій найпотужніший SoC Qualcomm, тому різницю в реальній продуктивності між 855 і 730 у сценаріях щоденного використання буде важко помітити.

На нашу думку, і Redmi K20, і Redmi K20 Pro були агресивно оцінені. Серія Redmi K20 — це перша спроба Xiaomi створити справжній флагман у лінійці Redmi, яка містить безліч «перших» у лінійці. Пристрої мають однакову ДНК, як каже Ману, що означає, що ви отримуєте однакову чудову конструкцію на обох телефонах, без видимих ​​змін звичайного варіанту на користь Pro. Перше враження від Redmi K20 Pro вразив Тушара — і оскільки телефони мають однаковий зовнішній вигляд, заяви, зроблені з цього приводу, правдиві дослівно і без будь-яких застережень як для Redmi K20, так і для Redmi K20 Pro.

Відповідно до загальних настроїв критиків, основна конкуренція Redmi K20 походить від Realme X який був представлений за два дні до Redmi K20.

Realme X пропонує кілька функцій що Redmi K20 робить, але також є чимало відмінностей, що, на нашу думку, виправдовує різницю в ціні між двома продуктами від конкуруючих брендів. Qualcomm Snapdragon 710 також поступається новішому Snapdragon 730 у багатьох відношеннях, набагато більше, ніж різниця в угоді про іменування Qualcomm. Таким чином, хоча два продукти конкурують у сусідніх цінових сегментах і, таким чином, конкуруватимуть один з одним, обидва не є рівноправними замінниками іншого, тому цінова диференціація обов’язково існує. І суворе оцінювання Redmi K20 лише через те, що Realme X пропонує більше оперативної пам’яті та пам’яті, є поганою оцінкою смартфонів та їх основного досвіду.

Тиск POCO на Redmi

Найбільшим тиском на серію Redmi K20 є, мабуть, перевага POCO F1 і його успіх. Ми також бачили подібний випадок у випадку з OnePlus One. OnePlus 2 постійно оцінювався в тіні цінності, яку приніс його попередник, і є випадок, який міг Можна сказати, що OnePlus 2 був би сприйнятий краще, якби OnePlus One не існувало і якби Snapdragon 810 не був таким поганим. (Маріо вже говорив про це в минулому).

З серією Redmi K20 Xiaomi відхиляється від філософії, якої вони дотримувалися для POCO F1. Redmi K20 Pro — це спроба Xiaomi створити безкомпромісний флагман, створений спеціально для індійського ринку. Тож менші компроміси, які існують у Redmi K20 Pro, такі як відсутність OIS і бездротової зарядки, по суті, не є проблемою для цільової аудиторії. Це інший підхід до смартфона, і це визначає рішення, які приймаються.

Для POCO F1 були більш масштабні та очевидні компроміси, такі як технологія дисплея та полікарбонатна конструкція. Ці два складають деякі з дорожчих оновлень, які були включені в Redmi Серія K20, і перехід до кращих і більш преміальних технологій неминуче відбудеться буквально вартість. POCO F1 не був безкомпромісним флагманом — це скомпрометувало, але скомпрометувало добре. Серія Redmi K20 і POCO F-серія – це дві різні гілки, які дотримуються різних філософій, тому не зовсім справедливо оцінювати Redmi K20 як "завищена ціна" і скасувати всі його оновлення лише тому, що рік тому існував дешевший POCO F1.

Xiaomi також частково винна в ажіотажі перед випуском серії Redmi K20. Прізвище «Вбивця флагманів», здавалося, спонукало очікувати, що вартість базового варіанту буде нижче 20 000 рупій (менше 300 доларів), про що чітко свідчить петиція Change.org. Далі, передзапуск Alpha Sales для серії Redmi K20 дозволив користувачам попередньо забронювати пристрій, не знаючи його ціни. Природно, що середній споживач вибере POCO F1 як базову ціну, оскільки у нього немає інших підказок.

Хоча попереднє бронювання пристрою не є новинкою, попереднє бронювання першого пристрою з невідомої серії є ризикованим кроком. Споживачі, які опинились збиті з пантелику розбіжністю між їхніми очікуваннями та реальністю, хапатимуться за соломинку, щоб виправити свою несприятливу ситуацію, як би це було можливо. Xiaomi надає можливість відмовитися від альфа-розпродажу, повертаючи еквівалентні суми споживачам їхні візки, але ми не змогли з’ясувати, чи є спосіб отримати загальну готівку/банківське відшкодування цієї суми безпосередньо.

Цікавий випадок зниклого POCO F2

Серед усієї драми з цінами на Redmi K20 залишається одне питання: де наступний POCO?

Відповідь на це запитання менш захоплююча: «Ми дійсно не знаємо».

Приблизно в цей час минулого року ми почали чути чутки про те, що Xiaomi працює над POCO F1. Велика кількість неперевірених чуток ніколи не потрапляє на нашу першу сторінку через нашу обачність, тож незважаючи на те, що перші звіти з нашого боку надійшли пізніше, ми справді мали елементарне уявлення про існування пристрою, який мав стати POCO F1. Але поки що щодо POCO F2 ми не знайшли достовірної інформації, яка б вказувала на його існування. Ходили чутки, що серія Redmi K20, яка була запущена в Китаї, завершиться ребрендингом POCO в Індії, але ми всі знаємо, як це вийшло.

Крім того, існування POCO як суббренду в Xiaomi не мало чітко визначених меж. Суббрендінгова гра Xiaomi стала ще більш заплутаною, коли Сам Redmi перетворився на суббренд. До запуску Redmi K20 Redmi можна було віднести до бюджету та раннього середнього класу, POCO — до доступного флагманського сегменту, а Mi — до висококласного та більш експериментального пристроїв. Але серія Redmi K20 по суті вторгається в простір, який займає POCO, і один неминуче призведе до канібалізації іншого в тій чи іншій формі.

Крім того, з’явилися новини про те, що пан Джай Мані залишає свою посаду керівника відділу продуктів POCO India. Хоча ні POCO, ні Xiaomi не робили офіційних заяв, у біографії пана Мані в Twitter він згадується як «колишній прем’єр-міністр @PocophoneGlobal і @XiaomiIndia», що підтверджує його відхід.

Пан Мані був ключовим рушійним фактором у прийнятті рішень щодо POCO F1, тому його відхід у поєднанні з інші зміни, згадані вище, викликають питання про існування POCO F2 і POCO як окремих суббренд. Xiaomi залишалася упередженою щодо відповіді на ситуацію з POCO, тому ситуація може змінитися в будь-якому напрямку.

"POCO F2" поступається місцем "a" POCO F2

Ключовий висновок суперечки щодо цін на Redmi K20 полягає в тому, що для цього все ще є місце a POCO F2. У POCO F1 було все, що вам потрібно, і нічого, чого б не було у вас. Знову ж таки, і компанія, і споживачі вважали необхідними компроміси з ідеєю «флагмана», щоб зробити його «доступним». Тоді як звичайний Redmi K20 є агресивна ціна на нашу думку, це не так за доступною ціною на думку споживачів. Отже, там, де існував POCO F1, залишився вакуум, який не повністю заповнює Xiaomi чи її конкуренти. Цей вакуум може заповнити лише POCO F1 або OnePlus One — пристрій, який правильно оцінює пріоритети ринку та забезпечує роботу Android, схожу на флагманську, у прийнятному компромісі пакет. Чи отримаємо ми його цього року?

Форуми Redmi K20 || Форуми Redmi K20 Pro || Форуми POCO F1