Google заявив, що оновить Chrome, щоб блокувати три види нав’язливої відеореклами. YouTube буде перевірено на відповідність стандартам.
Реклама є суперечливою темою для веб-перегляду та потокового відео. Веб-видавці вважають використання програмного забезпечення для блокування реклами контрпродуктивною практикою, оскільки воно зменшує або в деяких випадках знищує прибутки веб-сайтів, блокуючи їх основне джерело доходу. Однак деякі користувачі виправдовують блокувальники реклами через нав’язливу рекламу, яка заважає перегляду веб-сторінок, зменшує час роботи акумулятора на пристроях і загалом призводить до погіршення взаємодії з користувачем. Теоретичне рішення просте. Щоб зменшити використання блокувальників реклами, постачальники реклами мають узгодити стандартизовані форми реклами, які не є нав’язливими. З цією метою Google співпрацює з групою, відповідальною за розробку стандартів кращої реклами: Коаліцією за кращу рекламу. Тепер Google оголосив, що оновить Google Chrome, щоб блокувати три види нав’язливої відеореклами.
Компанія зазначає, що Chrome має довгу історію захисту користувачів від неприємних подій, таких як блокування спливаючих вікон і попередження користувачів, якщо на сторінці є шкідливе програмне забезпечення. Протягом останніх років Google зосереджувався на для боротьби з дратівливою, нав’язливою рекламою. У 2018 році він почав видаляти рекламу з веб-сайтів які постійно показують нав’язливу рекламу, яка порушує галузеві стандарти. Компанія також оновила власні рекламні рішення, щоб гарантувати, що не продає та не показує рекламу, яка найбільше дратує користувачів. Очевидно, відтоді відсоток блокування реклами в Chrome «значно впав» у Північній Америці та Європі.
Для визначення нав’язливої реклами Google покладається на Стандарти кращої реклами. Зараз Coalition for Better Ads оголосила про новий набір стандартів, які відображаються під час відео, на основі досліджень 45 000 споживачів у всьому світі. Відповідно до дослідження, хоча існує багато типів відеореклами, є три види реклами, які люди вважають особливо руйнівними у відеоконтенті тривалістю менше восьми хвилин.
Перший є довгі рекламні оголошення на початку відео, які не можна пропустити, або групи оголошень тривалістю понад 31 секунду, які з’являються перед відео та які не можна пропустити протягом перших секунд.
Друга категорія оголошення будь-якої тривалості в середині відео, які з’являються в середині відео, перериваючи вихідний вміст.
Третій вид графічні або текстові оголошення, які з’являються поверх відтворюваного відео та знаходяться в середині 1/3 вікна відеопрогравача або займають більше 20% відеовмісту.
Коаліція за кращу рекламу оголосила, що власники веб-сайтів повинні припинити показ такого типу реклами відвідувачам своїх сайтів протягом наступних чотирьох місяців. Відповідно до вимог Google оголосив, що Chrome розширить захист користувачів і припинить показ усіх оголошень на сайтах у будь-якій країні, де, як повідомляється, показується ця реклама починаючи з 5 серпня 2020 року. Дивно, але компанія зазначає, що YouTube, як і будь-який інший веб-сайт із відеоконтентом, буде перевірено на відповідність стандартам. Це важливе оголошення.
Google також оновить свої продуктові плани на наших рекламних платформах, включаючи YouTube, відповідно до нового стандарту. Для веб-сайтів, які показують рекламу, Google радить власникам розглянути можливість переглянути статус свого сайту у звіті про якість реклами, це інструмент, який допомагає видавцям зрозуміти, чи виявив Chrome будь-яку рекламу, що порушує їх сайт. Цього тижня компанія оновить звіт інформацією, яка допоможе видавцям вирішити будь-які проблеми з новими стандартами відео.
Цілком очевидно, що ці нові відеостандарти являють собою значні зміни для відеореклами, особливо для YouTube. Суворе впровадження нового стандарту суттєво змінить те, як YouTube зараз показує рекламу у відео, і стане великим кроком назад від нав’язливої реклами, яка здешевила відеовміст досвід. Для глядачів така зміна, безсумнівно, сприйметься дуже позитивно.
Джерело: Google