Google поділився деякими подробицями щодо Trust Token API, альтернативи стороннім файлам cookie для веб-браузерів, яка задовольняє потреби користувачів і рекламодавців.
Ще в січні 2020 року Google заявляла про свій намір поступово видаляти сторонні файли cookie з Google Chrome протягом наступних двох років. Вважається, що такі ініціативи, як Privacy Sandbox, є рушійною силою здорової мережі з підтримкою реклами, яка зробить файли cookie третіх сторін застарілими. Хоча ми ще далекі від досягнення цієї мети, Google зараз демонструє запропоновані альтернативи стороннім файлам cookie: маркери довіри.
У контексті Інтернету файл cookie — це частина даних, яка зберігається на пристрої користувача, коли користувач відкриває веб-сайт. Файли cookie зберігають дані, пов’язані з взаємодією користувача з веб-сайтом, наприклад елементи, додані до кошика для покупок, дані для входу, дані форми та багато іншого. Основні файли cookie — це файли cookie, які створюються самим відвідуваним веб-сайтом і необхідні веб-сайту для відстеження вашої активності під час переходу від сторінки до сторінки. З іншого боку, сторонні файли cookie – це файли cookie, які створені іншою стороною, а не відвіданим веб-сайтом або користувачем; зазвичай вони стосуються файлів cookie, створених зовнішнім вмістом, таким як реклама. Оскільки пересічні користувачі часто майже не контролюють рекламу, яку їм можуть надавати постачальники, вони ненавмисно дозволяють ці постачальники реклами відстежують і створюють профіль користувача на основі його історії веб-перегляду на веб-сайтах, які містять рекламу від того самого провайдер. Для постачальника реклами відстеження користувача є важливим завданням, оскільки воно дає змогу надавати користувачам більше оголошень відповідають смаку користувача, а отже, мають більшу ймовірність привернути увагу користувача та взаємодія. Хоча на перший погляд ця мета звучить розумно, на практиці сторонні файли cookie використовуються для набагато більш мерзенних цілей, порушуючи конфіденційність користувачів без особливого занепокоєння.
На відміну від файлів cookie, маркери довіри призначені для автентифікації користувача без необхідності знати його особу. Ідея маркера довіри полягає в тому, щоб відрізнити користувача від бота, а не відстежувати кожного окремого користувача. Як зазначає Google, веб-екосистема значною мірою покладається на створення сигналів довіри, щоб виявити шахраїв або розповсюджувачів спаму, і ця груба сегментація має вирішальне значення для рекламної індустрії, яка отримує велику кількість недійсних, шахрайських трафік. Маркери довіри неперсоналізовані, і їх не можна використовувати для відстеження користувачів, але вони мають криптографічний підпис, тому їх також не можуть підробити зловмисники.
Оголошення Google не розглядає роботу токенів довіри, але є пояснювальний документ, якщо вас цікавить додаткові подробиці і впровадження. Маркери довіри доступні для тестування розробниками через API. Якщо все піде добре, ми побачимо, як вони стануть популярними в Інтернеті до переходу Chrome на сторонні файли cookie.
Джерело: Блог Google, Інтернет. Dev
Історія через: The Verge