У новому звіті Bloomberg стверджується, що Twitter розглядає ідею моделі підписки, щоб зробити її менш залежною від доходів від реклами.
Повідомляється, що Twitter шукає альтернативні способи отримання прибутку, однією з яких є модель підписки. Це зробило б соціальну мережу менш залежною від цільової реклами.
Відповідно до Bloomberg, продукт підписки Twitter набув більшої популярності за останні кілька місяців завдяки пандемії COVID-19 і тиску з боку інвесторів-активістів.
«Вважається, що Twitter виграє від окремого потоку доходу, який не так залежить від реклами бренду», Bloomberg сказав. «База користувачів компанії в США, її найціннішому ринку, також почала знижуватися, а це означає, що вона не може покладатися на те, що просто додасть користувачів до доходу від соків».
Twitter досліджує кілька різних ідей. Один із них був би пов’язаний із «чайовими», які дозволяли б користувачам платити людям за ексклюзивний контент. Соціальна мережа також може стягувати плату за використання таких сервісів, як TweetDeck, популярна альтернатива Twitter, яка полегшує керування кількома обліковими записами та списками.
Twitter також може стягувати плату, яка надасть користувачам доступ до преміум-функцій, включаючи «скасувати надсилання» та розширені параметри налаштування профілю. Функція, яка не згадується в Bloomberg звіт, але той, за який люди, безсумнівно, заплатили б, це можливість редагувати твіти. Це функція, яку користувачі Twitter вимагали роками.
Платформи соціальних медіа, як правило, безкоштовні як спосіб розширити базу користувачів, а також заохотити залучення. Витрати на обслуговування цих послуг компенсуються рекламою. Але витрати на рекламу значно сповільнилися завдяки пандемії, тому Twitter зараз серйозно розглядає варіанти преміум-класу. Bloomberg зазначає, що Twitter розважає про можливість підписки кілька років, але все ще «дуже, дуже рано».
Про це повідомив керівник відділу доходів Twitter Брюс Фолк Bloomberg що підвищення довговічності соціальної мережі «є головною метою нашої компанії».
На додаток до ексклюзивного вмісту чи стягнення плати за TweetDeck, Twitter, як повідомляється, розглядає й інші можливі преміум-функції, включаючи високоякісне відео, більш глибокі аналітичні інструменти та канал, який є без реклами. Однак остання функція може серйозно врізатися в найвидатніший бізнес Twitter.
«Хоча ми в захваті від цього потенціалу, важливо зазначити, що ми все ще на дуже ранньому етапі розвідки, і ми не очікуємо жодного значного доходу, пов’язаного з цими можливостями, у 2021 році», – сказав Фальк.
Ціна: безкоштовно.
4.