YouTube оголосив про плани бета-тестування аудіореклами, яка дозволить брендам орієнтуватися на користувачів, які слухають музику у фоновому режимі.
YouTube оголосив про плани представити аудіорекламу, яка буде створена для зв’язку брендів із аудиторією, яка регулярно слухає музику та подкасти. Наразі в бета-версії YouTube націлює нову рекламу на компанії, які прагнуть «ефективно розширити охоплення та підвищити впізнаваність бренду».
За словами Меліси Хсі Ніколіч, менеджер групи продуктів у YouTube Ads, понад 75 відсотків виміряних аудіорекламних кампаній на YouTube значно підвищили впізнаваність бренду. Ніколіч сказав, що один клієнт, Shutterfly, побачив 14-відсоткове підвищення запам’ятовуваності реклами та 2-відсоткове підвищення прихильності після показу аудіореклами.
Остання функція націлена на тих, хто в основному використовує YouTube як сервіс для прослуховування музики та подкастів. Подумайте про те, що реклама схожа на те, з чим ви зіткнулися з безкоштовним членством у Spotify. Оголошення триватимуть приблизно 15 секунд, і хоча вони в основному зосереджені на аудіо, вони все одно включатимуть візуальний компонент, наприклад статичне зображення або коротку анімацію.
Ніколіч надав деякі вказівки щодо створення переконливого контенту:
Готуючи кампанію аудіореклами, майте на увазі, що аудіо має відігравати провідну роль. Подумайте: якщо я закрию очі, я все одно зможу чітко зрозуміти, про що ця реклама. Будьте чіткі та конкретні у своєму повідомленні та виберіть дружній, автентичний голос, щоб донести його.
Щоб задовольнити тих, хто регулярно відвідує YouTube, щоб послухати музику, платформа розкрила це запуск динамічних музичних ліній, які є спеціальними групами музичних каналів у популярних жанри. Хоча це звучить чудово для користувачів, вони створені спеціально для аудіореклами. YouTube сказав, що бренди зможуть легко націлитися на ці лінійки та «домогтися результатів для вашого бізнесу».
Ніколіч сказав, що коли бренди використовують одночасно відео- та аудіорекламу, вони можуть охопити більше людей, ніж будь-коли раніше. Бренди матимуть можливість робити ставки на аудіорекламу в Google Ads і Display & Video 360 на основі ціни за тисячу показів із однаковими параметрами націлювання.
Ціна: безкоштовно.
4.2.