Торгові марки — це тип інтелектуальної власності або захисту ІВ, який охоплює та захищає невеликі частини ІВ, наприклад слова, фрази, символи, назви, дизайни або комбінації вищезазначеного, які однозначно ідентифікують щось як належне до хтось. Подумайте про бренди – Coca Cola має торгову марку на назві, шрифті та логотипі, які можна побачити на їхніх продуктах, а це означає, що без їх явного дозволу нікому іншому не дозволено використовувати її. Торгова марка не захищає, скажімо, вміст банки з коксом, але вона захищає елементи, які однозначно ідентифікують її як кокс.
Technipages пояснює торгову марку
Хоча більш відома форма захисту інтелектуальної власності – патенти та авторські права – захищатиме a фізичний предмет, формула, продукт або подібне, торгова марка охоплює лише дуже обмежені візуальні елементи, тексти, логотипи та подобається. Крім того, на відміну від патентів та авторського права, торгові марки надаються безстроково, тобто назавжди. Термін дії патенту закінчиться через певний проміжок часу (хоча його можна продовжити на обмежений час), а торгова марка — ні.
Єдиний спосіб їх закінчення – це якщо вони більше не використовуються, наприклад, якщо Coca Cola припинила торгівлю та знищила залишки. У США фірма, яка реєструє торгову марку в національному відомстві, може дуже легко запобігти своїм конкурентам копіювати або наслідувати все, що охоплює торгова марка. Правила щодо того, що можна, а що не можна використовувати торговельною маркою, досить суворі та їх нелегко дотримуватись – вони також не можуть охоплювати щось звичайне явище, як-от окреме слово, як-от «комп’ютер», якщо воно не поєднується з певним шрифтом, і то лише цим шрифт. Це називається словесним знаком.
Торгові марки також є галузевими. Apple – це звичайне слово, але компанія також має торгову марку, коли мова йде, наприклад, про комп’ютери як подібні технологічні пристрої – однак Ikea все одно буде дозволено продавати стілець або стіл під назвою Apple, якщо вони так вибрав.
Поширене використання торгової марки
- Торгові марки допомагають захистити назви, назви та логотипи від копіювання або занадто близького наслідування, що може коштувати їх власникам чималих грошей.
- Використання торгових марок полегшує для компанії подання до суду у разі їх копіювання.
- Не все може бути торговою маркою – наприклад, звичайні слова можуть бути торговельними марками лише в дуже конкретних випадках.
Поширені зловживання торговельною маркою
- Торгова марка — це те саме, що авторське право — воно захищає щось, що хтось написав, від копіювання.