У цій редакційній статті ми розглянемо трансформації Motorla за останні кілька років і численні зміни компанії. Куди вони зараз прямують?
Давайте на хвилинку поговоримо про Motorola. У Moto були злети і падіння. Насправді, чим далі ви повертаєтеся в його історію, тим більше з’являється тенденція піднесення та спаду. Від RAZR до оригінального Droid до Moto X, Motorola, здається, має схильність до випуску блискучого, масового ринку продукти — достатньо преміум-класу, щоб задовольнити більшість, при цьому йдучи на розумні компроміси, щоб зменшити витрати, а потім дозволяючи всьому колапс... доки він чудесним чином не трансформується, щоб представити свій наступний великий продукт, підвищуючи надії споживачів на його майбутні продукти та повторюючи цикл.
Motorola, компанія Google
Останній із цих циклів буму-спаду розпочався у 2011 році, коли більша корпорація Motorola (нині Motorola Solutions) виділив свій підрозділ мобільних пристроїв для споживачів в окрему компанію Motorola Мобільність. Не минуло й півроку, як Google несподівано купив Motorola Mobility. З Google на чолі та з досвідом Motorola в апаратному забезпеченні були великі надії на майбутнє "
Під керівництвом Google компанія Motorola мала розробити порівняно небагато моделей смартфонів, зосереджуючись на якості, а не на кількості. Крім того, Moto мав зосередитись на реальних інноваціях, які додадуть стандартний досвід роботи з Android, який Google вже ретельно обстежує ремесла — реальні додаткові функції матимуть перевагу над непотрібними скінами та зайвими програмами, які були знайдені в інших OEM-виробників телефони. Google, по суті, керував Motorola відповідно до свого бачення ідеал OEM — приклад для наслідування рештою представників галузі.
Moto X, оригінал
Ажіотаж навколо оригінального Moto X був неперевершеним. У середині 2013 року Motorola оголосила, що Moto X буде першим смартфоном, розробленим, розробленим і зібраним у США, і було виявлено, що, незважаючи на те, що це єдина модель телефону, його характеристики та зовнішній вигляд будуть високоякісними настроюється. Його нарешті оприлюднили через кілька місяців, восени, під фанфари та скептицизм. Що стосується функцій, Moto X представив низку інновацій, які отримали широку оцінку, і з тих пір були скопійовані та навіть інтегрований у стандартний Android: Active Display дозволяє переглядати сповіщення, не повертаючи більшу частину екрана на; спеціальний чіпсет був розроблений для постійного прослуховування "Добре, Google Nowголосові команди; і Moto Assist змінювали поведінку телефону залежно від контексту, читаючи вголос текстові повідомлення під час водіння, наприклад.
Але незважаючи на всі його розкручені та хвалені функції, оригінальний Moto X був скомпрометованим телефоном. Проте Motorola пішла на всі правильні компроміси та з правильних причин; кожна частина дизайну та апаратного забезпечення була ретельно та свідомо обраний щоб максимізувати взаємодію з користувачем при мінімізації витрат. Було прийнято кілька помітних дизайнерських рішень, які відхилялися від тогочасних трендів флагманів:
1. Майже стоковий Android
Замість того, щоб скидати непотрібні скіни зверху та наповнювати телефон роздутим програмним забезпеченням OEM, Moto представив те, що по суті було стандартний Android із декількома доповненнями до програмного забезпечення, які справді додають переваг — Moto Assist, Moto Display і Moto Голос. Google має достатньо експертів з дизайну, які працюють над основним користуванням Android без причини для OEM-виробників, щоб спробувати створити скіни на вершині, і Moto сказав, що досвід майже на складі означатиме менші витрати на розробку та дуже короткий час очікування між оновленнями. Коли Google оновить AOSP, Motorola не потребуватиме багато зусиль, щоб інтегрувати його в ПЗУ.
2. Низька роздільна здатність екрану
Роздільна здатність екрану часто бере участь у гонці озброєнь між OEM-виробниками за те, щоб мати найбільше та найкраще в технічних характеристиках. Motorola відхилила це, натомість стверджуючи, що практично ніхто не може відрізнити 720p від 1080p на 4,7-дюймовому екрані, і що з вища роздільна здатність екрана означала більше використання процесора, значно більше використання графічного процесора та менший час автономної роботи, це не додало жодної практичної користі для телефону.
3. Невеликий розмір екрану
Компанія Motorola свідомо вирішила відмовитися від тенденції постійного збільшення розміру телефону, натомість вирішивши зробити Флагман 4,7 дюйма, тому що він визначив, що люди насправді вважають за краще тримати в собі саме цей розмір руку. Деякі люди дійсно хочуть фаблети, і на ринку для них є місце. Але не кожен смартфон повинен бути фаблетом, і компанія Moto вирішила, що серед людей, яким не потрібен 6-дюймовий телефон, 4,7-дюймовий телефон приємне місце — завдяки високій щільності пікселів, він був достатньо великим, щоб читати текст, але досить маленьким, щоб користуватися ним лише однією рукою.
4. Низька ціна
Motorola була категорична, що телефон преміум-класу не повинен мати ціну в 650 доларів. Прийнявши вищевказані дизайнерські рішення, Motorola змогла знизити ціну. Майже стандартний Android означав швидші оновлення та менше грошей, витрачених на марні додатки OEM. Низька роздільна здатність екрану означала дешевший екран і кращий час автономної роботи, дозволяючи їм використовувати менші батареї, ніж конкуренти. Невеликий розмір екрану також знизив вартість матеріалів і зберіг ергономічність телефону. І хоча спочатку він був запущений за досить стандартною ціною 200 доларів за контрактом і знижкою 580 доларів, Moto поєднав це з майже безперервною роздачею купонів.
Moto X (2 покоління)
Невдовзі після запуску оригінального Moto X, так само швидко та несподівано, як це зробив Google придбали Motorola Mobility, вони оголосили, що продадуть її Lenovo, очікуючи на регулятивні вимоги США затвердження. Тепер придбання Lenovo не викликало довіри. Але Google, Motorola і навіть Lenovo були непохитні, що в Motorola нічого не зміниться. Lenovo є одним із найбільших виробників смартфонів у світі, але йому було важко проникнути на американський ринок.
Motorola завжди мала досвід у розробці телефонного апаратного забезпечення (Moto X мав краще підключення LTE ніж будь-який інший телефон на ринку, наприклад), і продаж розглядався як безпрограшний: Lenovo отримає чудовий смартфон виробника, і Motorola отримає глибокі кишені компанії, яка має досвід глобальних ланцюгів постачання та опору в розробці ринки.
Мобільним відділенням Lenovo повинна була стати Motorola; замість цього Motorola, здається, стає Lenovo.
Друге покоління Moto X вийшло пізніше в 2014 році, і Motorola, здавалося, налаштована виправити найбільші скарги попереднього покоління. Перше покоління Moto X пішло на ряд компромісів у технічних характеристиках, щоб утримати ціни на низькому рівні, і Moto була впевнена, що ці компроміси не вплинули на реальну взаємодію з телефоном, вони змусили його порівняти з флагманами-конкурентами, які погано відповідають специфікаціям аркуші.
Друге покоління Moto X, однак, представило більший 5,2-дюймовий екран і кращий процесор (Snapdragon 801), обидва відповідають стандартам флагманські тенденції в той час. Компанія Motorola все ще дотримувалася своєї філософії йти на розумні компроміси, де могла, щоб знизити ціни, тому вона залишилася на Екран 1080p (замість 1440p), мав лише 2 ГБ оперативної пам’яті замість 3 ГБ і поставлявся з відносно невеликою ємністю 2300 мАг. акумулятор. Ці варіанти дозволили Moto знизити ціну конкурентів із ціною в 499 доларів, і, як і з оригінальним Moto X, вона щедро розповсюдила значні купони.
Nexus 6? Стиль Moto X?
Всього через кілька місяців після випуску Moto X другого покоління Motorola випустила найновіший телефон Google – Nexus 6. Незважаючи на наполягання на Moto X 2013 року, що люди хочуть мати смартфон однією рукою, і незважаючи на 5,2-дюймовий Moto X 2014 все ще був консервативним щодо розмірів флагманського екрана, Nexus вийшов із цілих 6". Багато хто з нетерпінням чекав на Nexus виробництва Motorola телефон були дуже розчаровані тим, що мали вибір лише з Nexus виробництва Motorola фаблет.
Іншим питанням була ціна. Компанія Motorola здобула собі репутацію, створюючи фантастичні телефони з невеликими компромісами знизити вартість, а лінійка Google Nexus мала власну репутацію за те, що пропонує флагманські конкурентоспроможні характеристики на a багато менша ціна. Але Nexus 6? Він стартував за ціною 650 доларів. Ой!
Що ж, завжди було можливо, що дизайн Nexus 6 був більше продиктований Google, ніж Motorola, тому багато люди з нетерпінням чекали, який смартфон Moto представить як Moto X третього покоління. Його перші дві пропозиції були чудовими та конкурентоспроможними, і, здавалося, щороку вони ставали кращими. Кілька речей, які залишилося покращити, це дещо низький час автономної роботи Moto X 2014 року та тьмяна камера. Людям сподобався розмір екрана 5,2 дюйма, і оскільки більшість флагманів мали діагональ від 5 до 5,5 дюймів, люди очікували, що наступний Moto X буде в цьому діапазоні. Що ми отримали натомість? Два нові Moto X—the Гра і стиль— жодна з них не є цілком задовільною, і лише одна з них навіть продаватиметься в Сполучених Штатах (перейменована на "Moto X Pure").
Що сталося?
На перший погляд Moto X Play виглядає як духовний наступник Moto X 2014 року, але насправді він ближчий до Moto G (чудовий бюджетний телефон, до речі, але не флагман). Play має 5,5-дюймовий екран 1080p, абсолютно нову 21-мегапіксельну камеру та колосальний акумулятор на 3630 мАг. З іншого боку, він може похвалитися недостатньою потужністю Snapdragon 615, у нього немає гіроскопа (до побачення Photo Spheres і Google Cardboard), і Moto відмовився від AMOLED на користь TFT—дуже незвичайне рішення, враховуючи, що Moto Display є одним із вбивчих додатків Motorola, і за своїм дизайном він суттєво виграє від AMOLED дисплеї. Ще більш дивним є Moto X Style, який для США перейменовано в Moto X Pure.
Будь-хто може створювати гарне обладнання, і Moto справді вирізняється її вибором
Для початку, стиль є величезний. Після кількох років евангелізації телефонів, які можна використовувати однією рукою (і перебування в хорошій компанії з Samsung і Apple (їхні телефони-бестселери мають відносно менші екрани), Motorola, схоже, вирішила, що що споживачів насправді хочу, щоб це був гігант із діагоналлю 5,7 дюйма, і що пристрій такого розміру все ще насправді є a телефон, а не а фаблет.
Але насправді більшість флагманів зараз оселилися між 5" і 5,5". Moto X Style фактично ідентичний за розміром Galaxy Note—a фаблет— і він навіть не поставляється зі стилусом!
І також дивно, що Moto X Style/Pure має набагато менший акумулятор, ніж Moto X Play — майже на 20% менше, ємністю 3000 мАг — і це незважаючи на фізично більший екран із вищою роздільною здатністю 1440p і потужніший, енергоспоживаючий процесор/графічний процесор. Зазначена комбінація CPU/GPU, до речі, є ледве покращення в порівнянні з Snapdragon 801 і Adreno 330 від Moto X 2014 року з точки зору практичної продуктивності (частково через підвищення роздільної здатності). Як і Moto X Play, Style/Pure оснащений TFT-екраном. Тепер немає нічого поганого в TFT-екранах загалом — і Sony, і Apple використовують IPS, різновид TFT, — але один із Особливістю лінійки Moto X є її функція Moto Display, яка базується на припущенні про AMOLED. дисплей. Завдяки TFT-дисплею весь екран, а не лише окремі пікселі, тепер підсвічуватиметься, щоб відображати маленьку піктограму сповіщень.
Апокаліпсис Lenovo
Motorola, компанія Google це ідея, в яку всі вірили, але Motorola, компанія Lenovo... можливо не дуже. Те, що спочатку було сказано громадськості як безпрограшна ситуація — спосіб для Lenovo отримати доступ до апаратного забезпечення смартфонів найвищого рівня та Ринок США та спосіб для Motorola отримати доступ до ринків, що розвиваються, і до складного глобального ланцюжка поставок — здається, щось цілком інший. Мобільним відділенням Lenovo повинна була стати Motorola; замість цього, Motorola, схоже, стає Lenovo.
Коли компанія Motorola належала Google, вона була присвячена додатковим функціям без надмірностей стоковий Android. Це не тільки забезпечило швидкий і швидкий процес оновлення, але й виділило Motorola серед конкурентів: хто ще пропонував стандартний Android? Motorola пообіцяла найшвидші оновлення будь-де, і пообіцяла, що це частина її продукту стратегія — завдяки стандартному Android ви швидко отримуєте останні оновлення, функції та виправлення призначений Google. Але після оголошення Google про продаж Motorola компанії Lenovo все почало падати з обриву.
Майже відразу після оголошення про угоду Lenovo групу Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) було переведено з Motorola до Google, і Motorola втратила достатню кількість високопоставлених співробітників, не останньою з яких був Денніс, колишній співробітник Google і генеральний директор, відповідальний за зміну Moto. Woodside. Після цього розкручений складальний завод Motorola в Техасі був закритий (а разом з ним і їхні заявки «Зроблено в Америці»), а своєчасні оновлення відпали на шляху. Ситуація з оновленням Motorola була не тільки повним безладом, оскільки, дико відрізняючись залежно від країни та оператора, оригінальний Moto X все ще знаходиться на KitKat у двох найбільших операторів зв’язку в Америці, і мало хто очікує оновлення Lollipop, оскільки перше покоління Moto X старіло після дворічної підтримки вікно. Не забувайте, що це той самий телефон, що "Motorola, компанія Google" наполягав, що отримуватиме оновлення швидше, ніж будь-що інше, крім Nexus.
Але зачекайте, є ще щось!
Придбання Lenovo стає все гіршим. Це
компанія, продукція якої була заборонений від використання шпигунськими агентствами по всьому світу через бекдори; поставила комп’ютери з порушенням безпеки Суперриба рекламне ПЗ; і нещодавно був спійманий на використанні того, що по суті є a Руткіт, вбудований в BIOS щоб інсталювати програмне забезпечення Lenovo та зламати Windows Update навіть на щойно очищених ПК. Можливо, ви могли б розвіяти страхи, що це так проблеми, що виникають через власну розробку продуктів Lenovo, а оскільки Motorola є зовнішньою дочірньою компанією, нам не потрібно турбуватися. Добре, якщо ви не читали про Motorola звільнення 20% робочої сили, можливо, варто. Звіти Phandroid,
...команда програмного забезпечення та послуг, люди, які значною мірою відповідають за всі функції Moto-виведених, які ми любимо сьогодні. Мото голос. Мото дисплей. Moto Assist. І т.д. — люди, відповідальні за це, пішли, і їх замінять інженери Lenovo.
...За даними джерел, Motorola може скоротити понад 500 людей до кінця всього цього. Люди, які прилітають зі штаб-квартири Lenovo в Китаї, займуть багато цих ролей.
Словом, мені так здається Motorola стає Lenovo, а не навпаки. Lenovo буквально замінює команду, відповідальну за, можливо, єдину річ, яка справді відрізняла Moto своїх конкурентів із співробітниками з-за кордону, які, імовірно, міцно закріплені в корпорації Lenovo культури.
Висновки
Остання фаза підйому-спаду Motorola почалася, коли компанія була придбана Google і почала формуватися в ідеальну модель Google для OEM. Motorola розпочала на високій ноті, представивши майже флагманський телефон, розумно скоротивши кути, щоб знизити ціну, і фактично додавши корисний функції для Android. Друге покоління Moto X було кроком у правильному напрямку, але це ще не зовсім там, з точки зору конкуренції голова до голови з найкращими смартфонами, виробленими його конкурентами. Але в 2015 році Motorola розділила Moto X на дивний і скомпрометований варіант (Moto X Play), який навіть не буде випущено в США та гігантський варіант фаблета (Moto X Style/Pure), який Moto наполягає, що насправді він не є фаблетом (він лише ідентичний розміру один).
Після їх придбання компанією Lenovo графік оновлень дійсно скоротився, і, чесно кажучи, мабуть, ви не гірше виберете будь-який інший телефон в плані своєчасності оновлення ОС. Що стосується майбутнього бренду Moto, будь-хто може створити гарне обладнання (хоча я люблю Moto dimple), але одна з небагатьох речей насправді Moto виділився тим, що він вирішив запропонувати стандартний Android із Moto Assist, Moto Display і Moto Voice. Хоча Moto Voice був значною мірою інтегрований у стандартний Android компанією Google після Lollipop, Moto Display все ще працює краще, ніж конкуренти, і є кілька альтернатив для Moto Assist. Той факт, що команду програмного забезпечення, відповідальну за ці інновації, було звільнено та замінено співробітниками Lenovo, засмучує, і як фаната Moto, це не залишає у мене мало надії на майбутнє.
Як ви думаєте, чи продовжаться цикли Motorola під крилом Lenovo? Обговорюйте в коментарях!