Пояснення щодо підписок на Apple Podcast

Кілька місяців тому Apple оголосила про підписку на Apple Podcast. Хоча я лише іноді слухаю подкасти, я був здивований, коли багато моїх друзів скаржилися на цю зміну. Я швидко дізнався, що набагато більше людей у ​​моєму житті слухали подкасти, ніж я думав, і вони не раділи, що їхні безкоштовні подкасти більше не будуть безкоштовними.

Я думаю, що додати підписку на додаток Podcasts — чудова ідея. І після спілкування з людьми я зрозумів, що більшість із них навіть не впевнені, як працює ця функція. Вони просто чують, що Apple збирається забрати більше їхніх грошей, і припускають, що технічний гігант створив якийсь двійник Apple Music.

Тож сьогодні я збираюся очистити повітря. Я збираюся розібрати все, що вам потрібно знати про підписки на Apple Podcast, що це означає для слухачів, а також для творців, і як ці зміни можуть відобразитися.

Давайте розберемося!

Що таке підписки на Apple Podcast?

Підписки на Apple Podcast — це нова додаткова функція, яку підкастери можуть реалізувати в програмі Apple Podcasts. Наприклад, якщо Джейн Сміт вже має подкаст у програмі Podcasts, вона може почати платити своїм слухачам за допомогою цієї нової функції, щоб підтримувати свій подкаст.

Але вона не повинна. Насправді, я вважаю, що шанси на те, що Джейн та багато інших творців не почнуть нічого стягувати зі своїх передплатників, досить високі. Apple оголосила про кілька моделей підписки, які можуть використовувати подкастери, дві з яких не вимагають від аудиторії нічого платити. Тому здебільшого, якщо ви не переглядаєте найпопулярніші подкасти в програмі Podcasts, я не думаю, що щось зміниться для більшості слухачів.

Коротко: Ця нова функція «Подкасти» дозволить подкастерам стягувати щомісячну плату за прослуховування своїх подкастів. Це принесе Apple більше доходу, але це також стане великим кроком до підтримки творців і надання їм більше можливостей. Загалом, я вважаю, що це величезний чистий прибуток.

Підписку на Apple Podcasts планувалося випустити в травні 2021 року, але з тих пір відбулося перенесено на червень 2021 року. Це пов’язано з деякими закулісними проблемами, які Apple хоче вирішити перед запуском цієї функції.

Як працюють підписки на Apple Podcast?

Підписка Apple Podcast працює майже як будь-яка інша модель підписки в наші дні. Ви реєструєтесь у програмі Podcasts, щоб підписатися на подкаст. Підписка розблокує вміст цього подкастера за будь-яку плату.

Крім того, підписка на подкасти досить проста! Вони випускаються в трьох моделях, які я поясню нижче.

Безкоштовно

Перша модель, звичайно, безкоштовна! Подкастери не зобов'язані використовувати підписку Apple Podcast. Я підозрюю, що надзвичайно високий відсоток подкастерів буде дотримуватися цієї моделі. Особливо, якщо вони вже мають джерело доходу, наприклад, відео підкасту або спонсорів.

Якщо подкастер вирішить продовжувати публікувати свій вміст безкоштовно, ви не помітите жодних змін у його вмісті після запуску цієї функції.

Freemium

Друга модель — Freemium. І так, саме це слово вирішила піти Apple, яке застало мене зненацька. Для тих, хто не знає, freemium — це сленг для додатків і послуг, які є безкоштовними, але дозволяють платити за функції та вміст, які можна розблокувати.

Підписки Apple Podcast, які використовують модель Freemium, працюють саме так. Ви все одно отримаєте основну частину подкасту безкоштовно, хоча певні епізоди та типи вмісту можуть бути заблоковані за платним екраном.

Це може означати, що кожен інший епізод або епізоди з гостями тощо вимагатимуть оплати. Я також бачу, що деякі подкастери вирішують заблокувати подкасти за платним екраном на деякий час, перш ніж зробити їх безкоштовними.

Я думаю, більшість малих і середніх подкастерів, які розглядають свій подкаст як бізнес, виберуть цю модель. Це не порушить вміст, до якого звикли їхні слухачі, і підвищить їхній дохід.

Оплачено

Нарешті, є опція Платна. Платна модель блокує весь вміст подкастера за платним екраном. Ви не зможете прослухати їх, не підписавшись.

Я не думаю, що дуже багато подкастерів приймуть цю модель, оскільки вона може різко скоротити їхню базу слухачів. З цієї причини я бачу лише найбільші подкасти, які переходять на цю модель. Подкасти Джо Роганса і Нью-Йорк Таймс все ще будуть вбивати, навіть якщо вони відчужують велику частину своєї аудиторії.

Як підписка Apple Podcast вплине на слухачів

Я думаю, що цікаво вивчити вплив, який підписки Apple Podcast матимуть на подкастерів та їх слухачів. Давайте подивимося, як це змінить досвід слухачів.

Як згадувалося вище, я серйозно сумніваюся, що більшість подкастерів збираються заблокувати свій вміст за платним екраном. Тим більше, що модель Patreon вже так популярна серед творців контенту.

Я думаю, що подкасти, які вже приносять пристойну суму грошей від спонсорів та інших джерел доходу (тобто, підкастери з Patreon, спонсори та канал YouTube), швидше за все, будуть дотримуватися безкоштовного модель.

Подкастери, які розглядають свій подкаст як більш серйозний простір для створення контенту, а не як побічний проект, ймовірно, використовуватимуть модель Freemium. Це означає спеціальні епізоди для передплатників і ті самі епізоди, як і для всіх інших.

І, як я також згадував раніше, я думаю, що великі імена збираються скористатися перевагами свого великого кола слухачів, щоб вибрати платну модель. Тож якщо ви слухаєте багато відомих імен і новин у додатку Podcasts, будьте готові відкрити свій гаманець.

Тим не менш, я не думаю, що подкастери будуть дуже багато платити. Я бачив деякі прогнози від 0,50 дол. США на місяць, щоб підписатися на подкаст. Тому не турбуйтеся про цю зміну – ви, ймовірно, не збираєтеся платити Netflix ціни за подкасти найближчим часом.

Як це вплине на подкастерів

Хоча слухачі набагато більш голосно і негативно ставляться до підписок на Apple Podcast, зрозуміло, що ця функція матиме набагато більший вплив на самих подкастерів. І з того, що я можу сказати, все добре.

Вперше підкастери отримають власний спосіб отримання доходу, який не потребує спонсорства. Ви потенційно можете перетворити ідею подкасту в кар’єру за тією ж моделлю, що й користувачі YouTube. Хоча, ймовірно, з трохи меншим фінансовим успіхом.

Apple надсилатиме подкастерам 70% доходу від підписки, а інші 30% буде витрачатися в кишені. Тож якщо ви заробляєте 1000 доларів США на місяць на підписках на подкасти, ви побачите 700 доларів на місяць.

Однак, коли передплатник підписується на ваш подкаст на рік, ви отримуєте 85% його підписки. Це кумулятивно, тому людині не потрібно підписуватися на рік поспіль. На них просто потрібно підписатися на 12 місяців.

30% – це досить круто, але це приблизно нормально, коли йдеться про такі види підприємств. Загалом, досвідчений подкастер повинен мати можливість зробити це з їхніми поточними налаштуваннями!

Використовуйте канали подкастів для просування своїх подкастів

Ще одна функція, яку Apple запускає разом із підписками на Apple Podcast, — це канали. Канали — це новий інструмент у програмі «Подкасти», який дозволяє згрупувати кілька шоу подкастів в одній групі.

Наприклад, якщо у вас є подкаст, який охоплює справжні злочини, інший — короткі історії жахів, а третій — правдиві паранормальні історії, ви можете згрупувати всі ці подкасти в одному каналі.

Ця функція може стати чудовим організаційним інструментом для невеликих каналів, які намагаються висвітлювати різноманітні теми. Або, якщо ви належите до групи творців контенту, які все одно постійно співпрацюють, для вашого бренду може бути корисно створити канал з іншими творцями. Таким чином, ви всі розділите успіх один одного.

Нарешті, я думаю, що канали будуть надзвичайно корисними для таких агенцій, як BuzzFeed, які розміщують кілька різних подкастів під різними назвами. Видавці зможуть організувати всі ці різні подкасти під єдиним брендом.

Єдине, що слід зазначити, це те, що канали можуть використовувати лише одну модель підписки. Ви не можете мати один подкаст на каналі, який використовує безкоштовну модель, а інший — платну модель. Однак ви можете використовувати модель Freemium, яка пропонує трохи більшу гнучкість.

Веб-сайт Apple Podcasts for Creators

Ще одна річ, про яку я хотів згадати в цій публікації веб-сайт Apple Podcasts for Creators. Це новий веб-сайт, який творці можуть використовувати для керування своїми подкастами з більшим рівнем контролю. Тут ви знайдете всі інструменти та функції, згадані в цій публікації.

Цей веб-сайт має бути надзвичайно корисним для подкастерів, пропонуючи простий спосіб брендування, моделювання та публікації вашого подкасту.

Більше про це нема чого сказати! Якщо ви творець, перевірте це.

Підписка на Apple Podcast виглядає як виграш для всіх, включаючи Apple

Apple дійсно готова знищити підписки на Apple Podcast, але я не думаю, що це для когось несподівано. Однак ця функція також має стати великою перевагою для подкастерів.

Це допоможе зменшити потребу в спонсорстві, дозволить подкастам працювати незалежно від інших потоків доходу від вмісту, а також підвищить якість та різноманітність доступних подкастів. А для слухачів це, ймовірно, буде коштувати більшості з нас не більше ніж 5 доларів на місяць, якщо це так.

Ось мої думки щодо цієї нової функції! Я хотів би почути ваші в коментарях нижче. Щоб прочитати більше новин, підказок та уявлень про все Apple, обов’язково перегляньте решту блог AppleToolBox.