IPhone підкорив звичайних користувачів. Флагмани Android повинні завоювати ентузіастів, щоб вижити.

Під час прес-конференції, присвяченій нещодавньому сплеску крадіжок автомобілів у Нью-Йорку в травні, мер Ерік Адамс закликав громадян купувати AirTags для своїх автомобілів. Коли репортер сказав, що AirTags не працюють із телефонами Android, Адамс відповів: «Чому б у когось є [телефон Android]?" Його неосвічена відповідь: у країні понад 130 мільйонів користувачів Android НАС., згідно з останніми дослідженнями — було зустрінуто лише невеликою негативною реакцією, переважно в Твіттері та на кількох сайтах Android. Мер одного з найбільших міст Америки давав безглузді поради та відкидав обґрунтовані занепокоєння не було такою великою проблемою, тому що багато американців відчували те саме.

iPhone настільки домінує в Америці, що вважається стандартом найкращий телефон. В американській культурі є меми, які висміюють користувачів Android, новинні повідомлення про те, що підлітки почуваються осторонь школа, якщо вони користуються Android, і люди, які залишаються в сімейних групових чатах, якщо вони не користуються iMessage. Для багатьох американців телефони Android вважаються пристроями другого сорту.

Але, як згадувалося раніше, насправді в Америці є багато користувачів Android. Але, ризикуючи надмірно узагальнювати, ми можемо зробити висновок, дивлячись на продажі флагманських телефонів і анекдоти, що Американські користувачі Android, як правило, поділяються на дві групи: мобільні ентузіасти (любителі телефонів, як люди, які частий Форуми XDA) або тих, хто має обмежений бюджет. Але Android може використати це на свою користь, якщо хоче досягти успіху на такому ж рівні, як Apple.

Наскільки популярний iPhone?

Більшість середньостатистичних американців із наявним достатком або наявним доходом зазвичай користуються iPhone, у тому числі а колосальних 87% американських підлітків з 2021 дослідження. IPhone користується подібним домінуючим статусом у всій Західній Європі, що нікого не дивує. Легко припустити, що iPhone не буде настільки домінуючим в Азії, тому що вона є домом для трьох країн — Китаю, Південної Кореї та Японії — з великими конгломератами, які виробляють власні смартфони.

Але насправді iPhone займає навіть більшу частку ринку в Японії, ніж в Америці, і iPhone також набуває популярності в Китаї та Південній Кореї, сплеск, який очолюють міленіали та покоління Z. Незважаючи на те, що дані досліджень показують, що Huawei та Samsung займають перше місце в Китаї та Південній Кореї, відповідно, реальність така, що ці цифри підтримуються пристроями середнього або бюджетного класу, якими користуються люди похилого віку чи малозабезпечені населення. Серед молодих забезпечених китайців і корейців у великих містах телефоном вибору став iPhone. Я побував у Пекіні, Шанхаї та Сеулі минулого місяця і помітив переважно iPhone у руках людей, які живуть у модних районах. Практично кожен інфлюенсер, якого я бачив в Азії, носить iPhone. Фактично, Корейський вісник написав оповідання Останнім часом така ж тенденція. Все більше молодих корейців обирають iPhone замість Galaxy. Насправді молоді люди, які обирають iPhone, схоже, є в усьому світі, згідно з нещодавніми даними Wall Street Journal звіт.

Для багатьох американців телефони Android вважаються пристроями другого сорту.

Останні цифри продажів є ще одним доказом. Нещодавнє дослідження Counterpoint показує, що продажі телефонів впали з року в рік третій рік поспіль, і лише Apple спостерігає значне зростання. В іншому звіті Canalys повідомляється, що з 15 найкращих флагманських телефонів, проданих у всьому світі в першому кварталі 2023 року, iPhone зайняли сім місць, включаючи перші чотири.

Все це малює справді жахливу картину для флагманів Android, які ведуть боротьбу один з одним за частки світового ринку. Якщо Samsung, Huawei та Oppo навіть не можуть завоювати частку ринку своїх країн, яка надія є в усьому світі? Це змушує мене, ентузіаста мобільного зв’язку, який віддає перевагу телефонам Android, оскільки вони швидшими темпами просувають інновації апаратного забезпечення, хвилюватися за майбутнє. Зрештою, ці компанії ведуть бізнес, і якщо ніхто не купує флагманські телефони Android, то вони з часом перестануть їх виготовляти, що призведе до зупинки нових дизайнів та інновацій.

Що можуть зробити бренди Android, щоб повернутися?

Якщо ваша відповідь на те, як групи Android можуть повернутися, полягає в тому, щоб вони «робили кращі телефони», тоді ви не звертали уваги на телефонну сцену. Флагмани Android мають найкращі камери та дисплеї, перші значною мірою. Бренди Android також пропонують порівняно кращу вартість, ніж iPhone; Китайські бренди часто додають до своїх флагманів захисні екрани, чохли та зарядні пристрої, тоді як для iPhone все купується окремо. Але люди все одно вирішують купувати iPhone через безліч факторів, які виходять за рамки «кращого телефону».

Яблуко є символом статусу серед деяких людей. В азіатських культурах, де більш поверхневий акцент на назвах брендів, лише логотип Apple є пунктом продажу. Мій колишній колега по XDA Сумух Рао твітнув наступне.

Це не перший раз, коли я чую, як індійський колега скаржиться на те, що люди в Індії сприймають iPhone як ознаку соціального статусу. І цей менталітет також вірний у Китаї та США. Зараз у TikTok є вірусний мем, у якому молодих жінок запитують: «йому 10, але він використовує Android», і жінки відсахнулися, а потім відповіли: «він падає до 4». Мій друг, користувач Pixel, каже, що він відчував це на сцені онлайн-знайомств, теж. Він сказав, що коли вони перенесли чат із програми на текстові повідомлення, кілька жінок зазначили, що він використовує Android.

Звичайно, не всі користувачі iPhone використовують його з поверхневих причин. Деяким щиро подобаються продукти та послуги Apple, і компанія дуже добре вміє замикати користувачів, щойно вони пірнають у огороджений сад. Я вважаю, що Apple Watch - це найкращий розумний годинник зі значним відривом, але він працює лише з iPhone. AirPods Pro також є однією з двох чи трьох найкращих найкращі навушники Я перевірив, і вони теж грають набагато краще з iPhone. Синергія між апаратним і програмним забезпеченням Apple зараз не має собі рівних у споживчому технологічному просторі, і це допомагає переконати середнього споживача просто дотримуватися всіх продуктів Apple.

Я не впевнений, що бренди Android можуть щось зробити для боротьби з репутацією Apple як символу статусу. Стів Джобс є надто культовим, а бренд Apple занадто добре вкорінився. Бренди Android можуть спробувати відповідати екосистемі Apple, і деякі бренди, такі як Samsung і Huawei, створили хороші, але цим брендам важко заблокувати свої споживачів так, як може Apple, частково тому, що вони не переміщують достатньо одиниць, а також тому, що користувачі Android набагато частіше відмовляються від обмеження. Зрештою, основна ідея Android полягає в тому, що він є відкритим кодом. Що ще гірше, тут грає політика. Найкраще обладнання для смартфонів за останні кілька років, безсумнівно, походить від китайських брендів телефонів, але є багато людей, які ніколи б не використовували Китайські телефони, частково через те, що вони не хочуть асоціюватися з китайським урядом, а також через те, що їх важче вивести за межі країна.

Android повинен обслуговувати ентузіастів

Чесно кажучи, я не бачу, щоб бренди телефонів Android коли-небудь збігалися з Apple за брендом або екосистемою. Єдиний спосіб вижити для флагманів Android – це ще сильніше орієнтуватися на досвідчених користувачів і ентузіастів з інноваційними нішевими продуктами. Це означає зосередження на складних телефонах, орієнтованих на камеру, у більшому масштабі. Такі компанії, як Samsung і Xiaomi, повинні розглянути можливість випуску дешевших версій складних телефонів. За потреби дайте йому пластикову/гумову раму та старішу систему на процесорі, але Galaxy Fold FE за 799 доларів легко спонукає користувачів стрибнути на борт. Бренди Android також повинні спробувати більше форм-факторів, можливо, справжній ігровий телефон із кнопками та джойстиком, вбудованими в корпус; або телефон з двома екранами; або з поворотним екраном (так, я знаю, що Microsoft і LG випустили саме ці пристрої та не продали, але Microsoft і LG також мають/мали жахливе програмне забезпечення Android із поганим маркетингом. Можливо, якби Google або Samsung спробували їх, вони впоралися б краще).

У будь-якому випадку, я вважаю, що намагання Samsung і Xiaomi випустити флагмани базового рівня, такі як Galaxy S23 і Xiaomi 13, і намагатися конкурувати безпосередньо з Apple — це програна справа. Телефони Android все ще користуються популярністю, і деякі продажі — це Ultras найвищого рівня з камерами Leica або телефони, які складаються з підтримкою стилуса.

Звичайно, нічого з цього не може спрацювати. У мене немає досвіду керування компанією чи продажу товарів. Але як би там не було, iPhone поступово перемагає у всій мобільній війні, і бренди Android мають спробувати щось інше, поки не пізно.