Здається, Apple більше не може впроваджувати інновації

Ключові висновки

• Незважаючи на репутацію інноваційної компанії Apple, останні оновлення апаратного забезпечення були поступовими, без значних змін, які б справді кваліфікувалися як інновації.
• iPhone 15 Pro Max, наприклад, підкреслює, як Apple наздоганяє функції, які вже існують в інших пристроях, замість того, щоб представляти новаторські ідеї.
• Назвати M3 Mac інноваційними сумнівно, оскільки вони, по суті, є лише оновленнями специфікацій без будь-яких значних творчих змін. Слово «інновація» втрачає своє значення в доповідях Apple.

Від популярні iPhone, до універсальні iPad і неперевершені Mac, лінійка продуктів Apple містить одні з найкращих споживчих технологій, випущених на сьогоднішній день. І що робить ці пристрої ще потужнішими, так це тісно інтегрована екосистема, яка об’єднує їх усі разом. Багато клієнтів, у тому числі я, починали лише з iPhone, щоб отримати повний набір пристроїв Apple протягом кількох місяців чи років використання. Хоча, незважаючи на об’єктивну досконалість цих пристроїв, оновлення їх апаратного забезпечення останнім часом відбувалося досить поступово.

На даний момент цілком зрозумілі поступові оновлення апаратного та програмного забезпечення. Apple освоїла дизайн, продуктивність і операційні системи своїх пристроїв, тож просити не варто. Однак моя проблема полягає в тому, що компанія використовує слово «інновація» під час своїх доповідей, коли в її останніх продуктах цього аспекту бракує.

iPhone 15 Pro Max

Я оновив iPhone 14 Pro до an iPhone 15 Pro Max щоб дізнатися про інновації Apple у мобільному відділі 2023 року. Основні відмінності між цими двома телефонами – кнопка дії, покращена камера, порт USB-C і титановий корпус. Починаючи з кнопки «Дія», інші OEM-виробники включали щось подібне у свої пристрої вже багато років. Заміна перемикача вимкнення звуку кнопкою, яку можна натиснути (яка, до речі, обмежена однією дією) є бажаним налаштуванням, не "інновація". У цьому сенсі інновація — це серйозна зміна, спричинена творчістю, яка відкриває нове потенціали. Перероблена, недороблена ідея не є такою це.

Подібним чином запровадження покращеного масштабування, коли інші виробники перемагали його роками, лише наздоганяє згаяне. Це не така приголомшлива інновація, свідками якої ми стали, наприклад, під час дебюту оригінального MacBook Air або Face ID. Те саме можна сказати про USB-C і титановий дизайн. Усі вони бажані зміни, але їм бракує унікальної креативності, яка допомогла Apple виділитися в минулому.

Знову ж таки, я це знаю флагманські смартфони дозріли, і я не вимагаю кардинальних змін щороку. Я просто зазначаю, що слово «інновація» втрачає своє значення через те, наскільки надмірно Apple розкидає його у своїх доповідях.

Apple Watch Series 9

Інший приклад обертається навколо останні годинники Apple. Можливо, найбільша родзинка Apple Watch Ultra 2 і Series 9 був жестом подвійного дотику. Для тих, хто не знайомий, ця пропозиція існує протягом багатьох років як функція доступності. Проте в останніх моделях Apple покладається на швидший процесор S9, щоб зробити його більш точним і ще більше інтегрувати його функціональні можливості в систему.

Мушу визнати, що на папері ця функція є досить інноваційною. Багато з нас торкаються носом екрану годинника, коли інша рука зайнята. Тож можливість покладатися на натискання двома пальцями — безперечно бажана зміна. Ну, за винятком того, що функція не працює надійно. Головний редактор XDA, Річ Вудс, і я намагалися активно використовувати цю функцію на його Ultra 2 і моїй Series 9, і її реалізація невдала. Помилкові тригери часто трапляються протягом дня, і годинник часто не виявляє навмисного введення.

Весь аргумент, що стоїть за тим, щоб Apple зробила цю функцію ексклюзивною для нових моделей, полягає в тому покращений точність. Якщо зазначена точність є неявкою, то одна з найбільших переваг годинника недійсна. Озираючись на своїх попередників, більшість із них також були поступовими оновленнями. Незважаючи на це, Apple продовжує стверджувати, що вона інноваційна, хоча насправді вона лише вдосконалювала свої пристрої, щоб забезпечити більш надійний і потужний досвід.

M3 Mac

Ще одна недавня партія не надто інноваційних продуктів — M3 Mac. Насправді подія Apple «Scary Fast» — це те, що спонукало мене написати цей твір. Наприкінці основної доповіді генеральний директор Apple Тім Кук повторив слово «інновації» приблизно три рази поспіль, хоча 30-хвилинний запуск Mac міг бути прес-релізом.

Я ще раз скажу, що я не очікую, що ці продукти запровадять новаторські зміни з кожним оновленням. Однак смішно називати їх інноваційними, коли вони буквально мають специфікацію. 24-дюймовий iMac, який не оновлювався понад два роки, міг використовувати деякі більше творчих змін. Компанія навіть не змінила свої аксесуари з Lightning на USB-C. Незважаючи на дійсні вдосконалення сімейства чіпів M3, я б не назвав моделі iMac і MacBook Pro 2023 року інноваціями.

Ефект ілюзорної правди

Саме слово «інновація» також може означати невеликі зміни. Однак Apple використовувала його, коли насправді придумувала геніальні ідеї, які перевершують виконання її конкурентів. Сьогодні продукти Apple залишаються одними з найбільш надійних і потужних пристроїв, доступних споживачам. Тим не менш, останнім моделям бракує креативних поворотів, які зазвичай підкреслюють досягнення Apple.

Доведено, що повторення неточного твердження знову і знову може справді зробити його справжнім для слухача. Як людина, яка неодноразово дивиться новітні доповіді Apple з робочих причин, я помітив, як фрази відіграють важливу роль у впливі на думку глядачів. І чим більше хтось занурюється в продукти компанії та ключові доповіді, тим більша ймовірність, що вони пропустять ці підказки, оскільки вони стають типовими формулюваннями. Однак попросіть експерта, який ніколи не дивився доповідь або рекламу Apple у минулому, переглянути деякі з останніх подій, і він, ймовірно, запитає, що таке так звана «інновація».