Чи Apple відчуває труднощі в Індії? Зростання в Індії досягає 6-річного мінімуму

Номінальний дохід на душу населення Індії становить 1570 доларів на рік, що є одним з найнижчих у світі. Для Apple, найбільшого у світі виробника телефонів, будь-яка країна з населенням понад мільярд людей має бути пріоритетом. З моменту запуску iPhone та революції смартфонів такі компанії, як Oppo, Xiaomi та Micromax, взялися за телефони з аналогічними характеристиками за дешевою ціною.

Apple вже деякий час дивиться на Індію, а нещодавно почала виробляти пристрої в країні, щоб компенсувати ціну. Сьогодні ми розглядаємо зміни та поточний стан справ.

Поточний стан

Незважаючи на високу ціну, бренд Apple настільки сильний, що Apple вже була представлена ​​в Індії без розширення. iPhone 5s, випущений у 2013 році, є популярним пристроєм у регіоні. Люди в Індії часто купують старі пристрої iPhone замість кращої конкуренції через якість збірки та бренд пристроїв Apple. Наразі Apple займає 65% ринку, коли мова йде про «

телефони преміум-класу' в Індії.

2016 – 2017 рр. Зростання досягає мінімуму за 6 років

Статус телефону преміум-класу може підтримувати капітал бренду, але це точно не означає зіркові перспективи зростання Apple.

Ріст Apple в Індії досяг 6-річного мінімуму. Apple India розмістила рупій. 11 600 000 000 000 000 крор доходу в 2016-2017 роках. Дохід компанії зріс на 17% порівняно з попереднім роком, але цей темп зростання був найнижчим за останні шість років. Про це йдеться в останніх поданнях компанії до реєстру компаній при міністерстві корпоративних справ. У 2015-2016 роках зростання верхньої лінії становило близько 53%.

Протягом календарного 2016 року продажі iPhone перевищили 2,5 мільйона одиниць і, як очікується, досягнуть 3,5 мільйона одиниць у 2017 році.

Хоча старі покоління iPhone, як-от серії 5 і 6, тепер доступні з високими знижками і збільшують обсяги, прибуток на одиницю впав. Макроекономічна політика, така як демонетизація, також може бути ще одним фактором, що спричиняє відсутність блиску зростання доходів.

Очевидно, що стратегія Apple щодо збільшення кількості одиниць працює. Можливо, це ще не означає феноменальну історію зростання, але якщо компанія наполегливо докладатиме зусиль, вона обов’язково окупиться.

Зусилля Apple в Індії

У 2016 році Apple зробила перший крок у виході з iPhone SE на бідні ринки, такі як Індія. Пристрій мав той самий корпус, що й iPhone 5s від Apple, однак він мав оновлені внутрішні елементи, які майже відповідали iPhone 6s. Пристрій коштує 400 доларів США, але часто продається на 100-200 доларів дешевше, і його можна придбати дешево за тарифним планом. Apple також знижує ціну на пристрій на певних ринках.

Компанії в Індії часто продають iPhone останнього покоління із заохоченнями, пропонуючи повернення готівки, бонуси за обмін та продажі загалом. Новіші пристрої, такі як iPhone X/8, можна побачити серед клієнтів, які мають більший наявний дохід.

Під час неофіційного опитування ми побачили, що більшість клієнтів, у тому числі молоді демографії, керуються рекламними акціями. Значна більшість опитаних людей хотіли отримати якусь угоду з поверненням готівки або іншу рекламну цінність, перш ніж наважитися придбати новітні iPhone.

Зараз Індія забороняє імпорт вживаних пристроїв у країну, що призводить до відсутності ринку секонд-хенду.

Останні переміщення

Apple отримала дозвіл і цього року відкрила завод в Індії, в результаті чого з ланцюжка поставок вийшли перші iPhone «Made in India». Багато з цих телефонів схожі на iPhone SE. Це призвело до падіння ціни на всю лінійку iPhone в Індії.

Apple попросила про низку поступок в обмін на перевезення виробництва в Індію, включаючи митні виключення та можливість реімпорту телефонів. Apple не цілком вдалося переконати уряд Індії піти на певні поступки.

Запит на податкові пільги для постачальників компонентів Apple для виробництва iPhone в Індії ще не схвалений.

Експансія Apple в Індії може окупитися в довгостроковій перспективі. Samsung почала перевозити пристрої в Індію за низькими цінами кілька років тому. Це призвело до відданості бренду та десятків тисяч замовлень на преміальний Galaxy S8 в Індії під час запуску.

Незважаючи на останні зміни, більшість індійців не витрачатимуть більше 150 доларів на смартфон, що робить iPhone 5s найкращим вибором для шанувальників Apple в Індії в 2017 році. Однак це може змінитися досить швидко, оскільки за прогнозами темпи зростання країни становитимуть > 6%. Зі зростанням наявний дохід також зростатиме, і людям буде легше купувати кращі iPhone, що призведе до кращого зростання Apple.

Зміни в дизайні, які сприяють місцевому ринку, також будуть сильним каталізатором зростання. Якщо новий iPhone SE Series 2 зможе підтримувати подвійну SIM-карту на ринках Південно-Східної Азії, це може привернути увагу споживачів.

Компанія також намагається придбати локальний цифровий контент, щоб розширити свій музичний та телевізійний портфель. Цього року ми побачили чутки навколо переговорів про Apple купує великий індійський дім цифрових медіа. (Eros Media). Також ходили чутки, що Apple може придбати деякі права на трансляцію Cricket. Усі ці кроки вказують на стратегію «Думай глобально та дій місцево», яка неодмінно підвищить престиж бренду, який Apple має в Індії.

Apple Store планується в Індії

Наступним кроком Тіма Кука, схоже, стане офіційний Apple Store в Індії. Але не будь-який магазин, найбільший у світі Apple Store. Незважаючи на те, що авторизовані роздрібні торговці присутні по всьому регіону, флагманський магазин може принести величезний дохід як від туристів, так і від громадян.

Здається, Apple планує відкрити магазин площею приблизно 10-15 000 квадратних футів, що вдвічі перевищує їх нинішні найбільші магазини. Здається, зараз Apple веде політику з індійським урядом, щоб це сталося.

Безпрограшний кейс

Це очевидний виграш для обох сторін. Для Індії, яка буде лише другим центром виробництва iPhone після Китаю, такі інвестиції були б великою виграшем для кампанії Моді Make-in-India. Очікування Apple від такого швидкозростаючого ринку, як Індія, лише зростали. Компанія розраховує на Індію після того, як продажі в регіоні Великого Китаю, колись основним драйвером зростання, знизилися на 14 відсотків у річному обчисленні до 10,7 мільярдів доларів за три місяці, що закінчилися 1 квітня 2017 року.

Поки що рано говорити, як буде розвиватися стратегія Apple в Індії.

З такими компаніями, як Google, відновлюють зусилля в країні за допомогою нових пропозицій у додатках і програмному забезпеченні для орієнтації на місцевий ринок і Нові китайські компанії-виробники смартфонів, які борються за ринок апаратного забезпечення телефонів середнього класу, Apple, можливо, доведеться думати по-іншому та діяти швидко.