Минулого тижня Google представив Pixel, або, якщо хочете бути точніше, «Pixel – телефон від Google». Це телефон від Google наскрізь – усе обладнання та програмне забезпечення були розроблені Google для роботи на цьому телефоні.
Той факт, що Google створив телефон, сам по собі є великою справою, але що може бути ще більш помітним, так це той факт, що це перший справжній конкурент iPhone від Apple. Хоча такі компанії, як Samsung, досягли успіху, це перший раз, коли компанія безпосередньо конкурує з Apple індустрія смартфонів, яка грає в ту ж гру, що й Apple, створюючи весь досвід, а не лише програмне забезпечення чи обладнання.
Цікаво те, що Google є основною причиною того, що досі не було такого конкурента. З самого початку Google позиціонував Android як «відкритий», створивши ситуацію, подібну до війни ПК у 80-х і 90-х. iPhone від Apple був одним пристроєм однієї компанії та одним досвідом. Наша платформа відкрита для всіх, щоб зробити що завгодно.
Це повідомлення та філософія залишалися вірними в команді Android деякий час, зробивши ставку на OEM-виробники закінчили спробу досягти успіху в перегонах смартфонів над спробами зробити це на меншому масштаб. Хоча команда Android залишалася відданою цій ставці, деякий час було відкритою таємницею, що Google і Alphabet почали замислюватися.
Ці сумніви не почали виникати, поки Samsung не почала обганяти інших OEM-виробників Android. Коли HTC і Motorola були на рівні з Samsung, Google вважав, що у них все добре позицію. Android був на якомога більшій кількості пристроїв, тому що всі ним користувалися, і компанія продовжувала заробляти мільярди доларів на рік на сервісах Google на iPhone.
Однією важливою подією в занепаді оригінальної філософії Android стало придбання Motorola. 15 серпня 2011 року Google придбала Motorola Mobility приблизно за 12 мільярдів доларів. Google зрозуміла, що цей крок може засмутити OEM-виробників Android, але вважав, що портфель патентів був необхідним для того, що, здавалося, буде неминучим позовом від Apple. Apple ніколи не подала до суду.
Це залишило Google у своєму крилі повністю функціонуючої команди мобільного обладнання, що призвело до продовження Motorola Mobility в Google, починаючи з запуску Moto X. Запущений у серпні 2013 року пристрій дозволяв користувачам повністю налаштовувати матеріали для виготовлення своїх пристроїв, був зібраний у США та відрізнявся неймовірно прийнятною ціною.
Протягом найближчих місяців напруженість між Samsung і Google продовжувала зростати. Samsung побоювався, що пряма конкуренція Google може призвести до нерівних ігрових умов, коли обидва пристрої будуть працювати з однією ОС, але Google отримує преференційний режим. Компанія вирішила посилити свою внутрішню команду програмного забезпечення та створити новий, серйозний редизайн корпоративної оболонки Android, яка поставляється в стандартній комплектації на її пристроях. Ці зміни включали альтернативи Samsung майже для кожної програми за замовчуванням та дизайну Samsung у всьому світі.
Ці нові зміни були представлені разом із безліччю нових пристроїв Samsung на CES 2014. Під час конгресу група високопоставлених керівників Google переглядала виставковий зал і помітила нові пристрої Samsung, і були стурбовані змінами.
Незабаром це призвело до безпрецедентної зустрічі, більше схожої на мирну угоду, між Google і Samsung. Компанії досягли такої домовленості: Samsung пом’якшить скіни Android, а в обмін Google продасть Motorola Mobility.
29 січня 2014 року Google продала Motorola компанії Lenovo за 2,9 мільярда доларів.
З роками позиція Samsung над Android значно зміцнилася. Принаймні, у Сполучених Штатах майже всі пристрої Android, які продаються, зараз виробляються Samsung.
Через це Google постала серйозна проблема. Якщо один виробник Android контролює всю значущу частку ринку, то він може мати значний вплив і владу над Android і Google загалом. Samsung гіпотетично може погрожувати відмовитися від ОС, а також, можливо, вимагати можливості використовувати власні сервіси замість Google.
Це не залишило Google нічого іншого, крім як почати працювати на власному пристрої, Google Pixel. Телефон із програмним та апаратним забезпеченням від Google.
Це означає, що тепер iPhone від Apple є справжнім конкурентом. Пристрій, який фактично приверне користувачів, які контролюються однією компанією, який завжди отримуватиме оновлення та матиме функції, пов’язані з цим одним пристроєм.
Що це означає для майбутнього, дуже цікаво. Якщо Pixel вдасться, Samsung буде змушений переглянути свою стратегію, можливо, перейнявши Tizen. ОС для своїх смартфонів (давно відомо, що це був план Б, якщо щось піде не так Android). Якщо Pixel не досягне успіху, і влада Samsung над Android посилиться, Google може бути змушений втрутитися, або позбавивши Samsung функції, або змусивши їх сплатити комісію.
У Apple також тепер вперше за багато років є другий законний конкурент. Відомо, що компанія працює над повним переосмисленням свого iPhone на 2017 рік, але цього року iPhone 7 має надлишковий дизайн, який, ймовірно, завадить потенційним модернізаторам.
Стан гри для смартфонів ось-ось кардинально зміниться. Хоча протягом короткого періоду здавалося, що у Apple такий є, цей новітній претендент має потенціал, щоб розірвати ситуацію.
Біньямін пише про Apple і технологічний сектор в цілому більше п'яти років.
Його роботи були представлені на Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, і більше.
Крім того, Голдман є засновником BZG, компанії з розробки програмного забезпечення, яка зосереджується на пристроях Apple.