Новий додаток Apple для телебачення прокладає шлях у майбутнє

Apple вже давно намагається захопити телебачення. Поки що зусилля були переважно безуспішними. А тепер у нас є додаток Apple New TV App, повноцінний і надійний додаток для керування вашим Apple TV і навіть вашим звичайним Ole TV.

Apple вперше почала демонструвати телевізійні амбіції з появою Apple TV у 2006 році. Пристрій дозволяв користувачам синхронізувати коробку зі своїми комп’ютерами, завантажуючи їх медіа, і підключати коробку до телевізора, щоб отримати доступ до свого вмісту.

У 2010 році Apple представила Apple TV 2-го покоління, започаткувавши нову еру телеприставок. Пристрій синхронізувався з вашими обліковими записами iTunes і Netflix через Інтернет і дозволяв користувачам легко транслювати вміст.

Приблизно в цей час стало зрозуміло, що Apple має більші плани щодо телебачення, ніж зробити ваш вміст iTunes доступним. Стів Джобс, як відомо, закінчує свою біографію, розповідаючи про своє бажання заново винайти телевізор, проект, який Apple продовжувала довго після його смерті.

За словами джерел, знайомих із цим, і самого Тіма Кука під час інтерв’ю, Apple працювала над телевізором кілька років. Пристрій, ймовірно, буде працювати подібно до поточного програмного забезпечення Apple TV Box, але також буде включати дисплей Apple.

Зрештою, Apple вирішила відмовитися від телебачення з ряду причин. Однією з причин було занепокоєння Apple з приводу ціни та швидкості оновлення телевізорів. Навряд чи клієнт буде оновлювати телевізор Apple раз на рік чи два. Більшість споживачів чекатимуть до 5 років.

Інша причина полягала в тому, що Apple не могла знайти іншу сторону свого телевізійного плану: контент.

Apple почала працювати над тим, що зараз є tvOS, кілька років тому. Метою було створити нову операційну систему, яка матиме повністю функціонуючий App Store для розробників, а також нову послугу телевізійної підписки від Apple.

Кабельний конкурент Apple, ймовірно, був занадто амбітним для свого часу. Apple звернулася до всіх основних виробників контенту в Сполучених Штатах, включаючи Fox, Disney, NBC, CBS та інших, з неортодоксальною пропозицією. Наразі постачальники контенту отримують солідну ставку за те, що їхній контент доступний у кабельного оператора, з переузгодженням кожного року чи близько того. Apple хотіла платити користувачем з диференційованими ставками залежно від того, наскільки Apple цінує вміст.

Послуга була б запущена за встановленою ціною, близько 35 доларів США на місяць, і представляла б як живий контент, так і контент за запитом. Користувачі зможуть переглядати свій вміст через програму без проблем, яка визначатиме пріоритет вмісту в мережі, подібно до нещодавно представленої телевізійної програми Apple.

Постачальники контенту не хотіли грати, і це привело Apple до нової стратегії «Майбутнє телебачення – це додатки», акцентуючи увагу на App Store Apple TV для вмісту.

Проте правда полягає в тому, що Apple вважає, що майбутнє телебачення — це контент, про що свідчить новий телевізійний додаток компанії.

Новий телевізійний додаток можна розглядати більше як новий головний екран, ніж додаток. Після запуску вас зустрінуть чудові ілюстрації з останнього контенту, який ви дивилися. Ви можете шукати й знаходити інший вміст і навіть відкривати новий вміст. Послуги майже не згадуються, а натискання на заголовок штовхає вас прямо у відео, розмиваючи межі між додатком і телебаченням.

Крім того, Apple незабаром запустить функцію єдиного входу, яка дозволить користувачам входити в свій кабельний оператор через налаштування Apple TV один раз і автоматично отримувати доступ до всього вмісту, доступного через них підписка.

Все це є важливою угодою: Apple намагається поховати програми та замінити їх лише вмістом.

Однак є кілька серйозних помилок. Що стосується телебачення, Apple ще не уклала угоду з Netflix, хоча чути, що це вже на горизонті.

Однак єдиний вхід працює лише з кількома невеликими операторами контенту в США і не підтримує Comcast, Time Warner Cable або Charter. Швидше за все, це не зміниться найближчим часом, оскільки кабельні оператори не бажають віддавати контроль Apple.

Apple хоче порушити роботу телебачення, але телебачення не готове до перебоїв. Коли Apple звернулася до звукозаписних лейблів, щоб зібрати iTunes, індустрія була в занепаді. Піратська музика літала ліворуч і праворуч, і звукозаписним лейблам нічого втрачати, даючи Стіву Джобсу шанс виправити ситуацію.

Кабель ще не вмирає. Незважаючи на те, що Netflix, Hulu та інші, безумовно, зробили вм’ятину, кабельні оператори та постачальники контенту майже не готові почати відмовлятися від контролю та визнавати небезпеку.

Через п’ять років все може змінитися. Кількість користувачів кабельного телебачення не збільшиться, а кількість таких послуг, як Netflix, продовжуватиме зростати.

Революція в кабельній індустрії ще не готова, але врешті-решт вона буде – і коли вона відбудеться, Apple буде стояти, готова, з повною системою, готовою до роботи.