Новини Apple для видавців: ось зміни

Цей тиждень ознаменував для Apple цікаві зміни. Після розмови та співпраці з багатьма великими видавцями країни, такими як New York Times і 100s, протягом тривалого часу Apple вирішила цього тижня відкрити ворота для всіх видавців. Це дозволить окремим особам і незалежним видавцям додавати вміст через рідну платформу новин. Це зміна стратегії з моменту запуску служби Apple News у вересні 2015 року.

Ми також пам’ятаємо оголошення кілька місяців тому про те, що Apple виходить з рекламного бізнесу. Протягом січня WSJ повідомляв, що Apple звільнила близько 100 співробітників відділу продажів у рамках цього рішення, за словами людей, знайомих з цим питанням. «Хоча вплине на деякі позиції з продажу iAd, ми створюємо нові робочі місця в операційній та інженерній сфері, щоб підтримайте ці нові рекламні зусилля», – сказав представник Apple, який відмовився коментувати точну кількість звільнення.

Цікаво, що коли ви відвідуєте сайт Apple News Developer, там чітко сказано, що видавець може зберегти 100% доходу від реклами, яку він продає, або 70%, коли Apple продає рекламу від імені видавця. Це означатиме, що, хоча Apple, можливо, припинила випуск банерів iAd і відео в додатках для iPhone, вона все ще планує отримувати певний дохід, продаючи рекламу через свою пропозицію новин. Apple News — це єдина платформа, за допомогою якої Apple обслуговуватиме рекламу.

Частка ринку Apple

Дослідник ринку eMarketer підрахував, що в 2015 році Apple становила 2,6% ринку мобільної реклами в США, що становило 30,45 мільярда доларів. Для порівняння, Google і Facebook зайняли 32,9% і 19,4% ринку мобільної реклами в США відповідно. Ви також можете пам’ятати, що компанія визнала, що принаймні 40 мільйонів людей випробували Apple Служба новин, але компанія не точно впевнена, скільки людей регулярно читають новини Apple основи.

Щоб новини безперебійно працювали на мобільних платформах, їм потрібен швидший час завантаження, і вони можуть скористатися пов’язаними технологіями, такими як AMP від ​​Google. Можливо, історія перенесення Apple деяких своїх серверів із хмари Amazon до Google минулого тижня може свідчити про зміну стратегії Apple.

Що саме відбувається з Apple News?

Це гра на залученні додаткових доходів від реклами чи це більше. Apple більше думає про додатковий прибуток на цій платформі. Apple вміло переробила свою рекламу для нової платформи новин. Новий формат реклами для новинного додатка розроблено для того, щоб рекламні банери легше розміщувати поруч із звичайними статтями в стрічці новин. Думайте про це більше як про нативну рекламу, де вона плавно поєднується з наявним вмістом.

Нові конкуренти також вважають цей ринок дуже привабливим. Минулого місяця Facebook оголосив, що збирається відкрити свою службу миттєвих статей для всіх видавців, незалежно від розміру та розташування. У вас також є такі гравці, як Flipboard, Snapchat Discover і news360, які борються за частку одного ринку.

Як зареєструватися

Якщо ви зацікавлені приєднатися до Програма видавця Apple News ось кілька кроків для цього.

• Вам потрібно буде зареєструватися в Apple's News Publisher, який є веб-сайтом на базі iCloud. Цей сайт допоможе вам налаштувати свої канали, керувати своїми каналами, учасниками та іншою інформацією про видавця.
• Звичайно, вам знадобиться Apple ID для реєстрації та розповсюдження вмісту на Apple News. Ви можете створити новий Apple ID на веб-сайті видавця новин.
• Ви також можете використовувати видавця новин, щоб додати RSS-канали до свого каналу.
  Щойно ви налаштуєте свій обліковий запис і опублікуєте свій вміст, Apple надішле вам електронний лист, щойно ваш канал буде схвалено, а вміст стане доступним у новинах.
• Якщо ваш канал публікує статті в Формат Apple News, ви зможете переглядати звіти та аналітику.

І головне, це абсолютно безкоштовно, тому не соромтеся взяти його на тест-драйв!