ماذا تعني خصوصية البيانات بالنسبة لمستقبل الإعلان

نظرًا لأن مجتمع اليوم ينمو أكثر ترابطًا ، أصبح المزيد من الناس أكثر وعيًا وأصبحت مخاوف خصوصية البيانات مشكلة شائعة إلى حد ما. أكد مركز بيو للأبحاث أن 62-63٪ من الأمريكيين يعتقدون أنه من المستحيل تجنب جمع البيانات من قبل الحكومة والشركات المختلفة. في مجتمع حيث الإجابة غير المعروفة تعني "Google it" ، يمكن للشركات الكبيرة والشركاء الحكوميين الوصول بسهولة إلى مساحات أوسع من المعلومات.

الحقيقة حول التتبع

هذا التصور الأخير لأعمال جمع البيانات لا يستند إلى مبدأ. في عام 2019 وحده ، جاءت 98.5٪ من إيرادات Facebook من الإعلانات. تتبعت الشركة وتواصل تتبع أنشطة أكثر من 2.4 مليار مستخدم من أجل الإعلانات الموصوفة. تعد Google و YouTube و Instagram و Snapchat والمزيد من بين العديد من الشركات الأخرى التي تجمع معلومات شاملة وتحقق أرباحًا من المعلنين.

نظرًا لأن المزيد من الأمريكيين يفهمون تطورات أساليب الإعلان العدوانية ، والتواجد الواسع لوسائل الإعلام الاجتماعية ، و جمع مساحة أكبر من البيانات ، فإنهم يواجهون اعتبارات متزايدة وضيقًا نيابة عن خصوصيتهم المكشوفة معلومة.

انتهاكات الخصوصية

أصبحت انتهاكات البيانات ، والمتسللين على الإنترنت ، والمزيد من انتهاكات الخصوصية والأمن الشخصي من الأحداث اليومية. بحلول أكتوبر 2017 ، خرق موقع Yahoo! نما البريد ليؤثر على ما يقرب من 3 مليارات مستخدم. في بداية عام 2019 ، كشفت شركة ماريوت أن المتسللين تمكنوا من الوصول إلى معلومات قيمة. وشمل ذلك بطاقات الائتمان وأرقام جوازات السفر لحوالي 383 مليون نزيل. العديد من الشركات الكبيرة ، بما في ذلك Equifax و Twitter و eBay و Badoo و Capital One ، إلخ. مسؤولة عن جمع أمثلة لا حصر لها من المعلومات القيمة. كما تعرضوا لانتهاكات ملحوظة.

مع إدخال منتجات مثل Amazon EchoDot و Google Home و Apple HomePod ، أصبحت الأجهزة الآن مزودة بالإمكانيات الجديدة. يمكنهم الاستماع للأوامر والتذكيرات والمحادثات الخاصة (فيما يتعلق بالكثير).

على الرغم من البارانويا الصالحة وأحيانًا الانتهاك للأنشطة ، فإن جمع البيانات ومشاركة البيانات ضروريان. إنها تسمح للمعلنين بتصميم وإعلام المشاهدين بالمنتجات والخدمات والموارد المتاحة. هذا الجمهور الأكثر استهدافًا سيعبر عن اهتمام أكبر به بشكل ملحوظ. عندما تجمع شركة أو حكومة معلومات عن شخص ما ، يمكن أن تكون ذات قيمة لجميع الأطراف. يحقق المعلن ربحًا أعلى ، ويدفع المعلن للشركة الشركة ، ويشاهد المستهلك إعلانات أكثر إثارة للاهتمام.

آثار الخصوصية

مع زيادة مخاوف خصوصية البيانات ، يتم وضع قيود على طرق التجميع لتقديم إعلانات أكثر استهدافًا وربحًا. بدون الوصول إلى مثل هذه المعلومات ، تضطر الشركات إلى الإعلان أكثر ، مما يزيد من التعرض لأقل جمهور يمكن التنبؤ به ، وخفض إنتاجية الشركة ، وزيادة مضايقات المحتملين وغير المهتمين المشترين.

زيادة مخاوف خصوصية البيانات تعني أنه يجب أيضًا زيادة التدابير الأمنية والتقييدية المناسبة. بالنسبة للمعلنين الذين يهدفون إلى تحقيق أرباح ، يجب أن يكون هناك توازن لضمان قيامهم بجمع المعلومات ذات الصلة بينما يشعر المستهلكون بالراحة. لا تكمن المشكلة في مشاركة البيانات لأغراض الدعاية بقدر ما تتعلق بتطبيقات البيانات بطرق تنتهك الأمن الشخصي وتتحدى المسؤوليات الاجتماعية.

في حين أن الإعلان يمكن وسيتعرض للخطر بسبب مخاوف خصوصية البيانات ، يمكن أيضًا استبدال هذه النواقص بتوسيع نطاق التواصل التكنولوجي. يحدث هذا لأن الوصول إلى المزيد من المشترين المحتملين يصبح أسهل بكثير من خلال الإنترنت الشامل. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون اتصالاتهم الإلكترونية (ابحث عن المزيد من مقاطع الفيديو ، وانتقل إلى المزيد من منشورات الوسائط الاجتماعية ، وشاهدها المزيد من التلفزيون ، وتجربة المزيد من الانكشاف المجتمعي) ، يجد المعلنون أنه من الأسهل الوصول إلى جمهور أكبر بشكل ملحوظ. تأتي خصوصية البيانات العالية على حساب الزيادة الإجمالية في الإعلانات. يصبح هذا ضروريًا لأرباح المعلنين وأكثر إزعاجًا لمشاهدي الإعلانات غير المهتمين.

إيجاد التوازن

كمجتمع ، يجب علينا معالجة انتهاك خصوصية البيانات من خلال أنظمة أمان أقوى. لصالح المعلنين والشركات والحكومة وحتى أنفسنا ، يجب ألا تؤثر المخاوف المتزايدة بشأن خصوصية البيانات على الإعلانات اليومية. ولكن من خلال حل مشكلات الأمان ، فإننا نتخلص من الحاجة إلى مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات. نحن نضمن أيضًا فعالية جمع البيانات.