يُزعم أن Google منعت المنافسة الإعلانية وتجاوزت لوائح الخصوصية

تخضع Google للتحقيق من قبل وزارة العدل الأمريكية بشأن الممارسات المحتملة المناهضة للمنافسة، والتي تتعلق في المقام الأول بأعمال البحث والإعلان في Google. العام الماضي وزارة العدل صدر شكوى الادعاء بأن Google تهيمن على سوق محركات البحث من خلال ميزة التكامل العميق مع Android والاتفاقيات الأخرى التي حدت من اعتماد محركات البحث الأخرى. وفي الآونة الأخيرة، تحول التركيز إلى هيمنة الشركة على الإعلانات عبر الإنترنت، ولم تظهر شكوى جديدة صورة جوجل في أفضل صورة.

ال شكوى من 168 صفحة تم تقديمه من قبل 17 ولاية، معظمها خاضعة لسيطرة الجمهوريين – تكساس، وألاسكا، وأركنساس، وفلوريدا، وأيداهو، وإنديانا، كنتاكي، لويزيانا، ميسيسيبي، ميسوري، مونتانا، نيفادا، داكوتا الشمالية، بورتوريكو، كارولينا الجنوبية، داكوتا الجنوبية، و يوتا. هناك الكثير من المعلومات التي يغطيها التقرير، بما في ذلك تفاصيل حول مبادرات Google السرية للحد من إجراءات المنافسة والخصوصية.

الممارسات الإعلانية

يركز التسجيل في المقام الأول على أعمال Google الإعلانية، وكيف اكتسبت الشركة السيطرة على كل قطاع من قطاعات الإعلان عبر الإنترنت على مر السنين. ربما لا يكون هذا مفاجئًا لأي شخص، لكن الملف يتضمن تفاصيل حول "Jedi"، وهو مشروع سري سمح لشركة Google بالفوز بعطاءات الإعلان عبر الإنترنت. جاء ذلك بعد أن بدأ الناشرون في اعتماد "المزايدة الرأسية"، وهي طريقة لتقديم عطاءات على الإعلانات في نفس الوقت أماكن في تبادلات إعلانية متعددة (بدلاً من تبادل Google فقط)، حتى لو تمت استضافة الإعلانات بواسطة جوجل. ضمن برنامج Jedi أن بورصة Google ستفوز في حروب المزايدة التلقائية هذه، حتى عندما قدمت بورصة أخرى عرضًا أعلى.

بنفس الطريقة التي يؤدي بها اختيار eBay لثاني أو ثالث أعلى عرض لمزاد iPhone إلى خفض الأرباح المحتملة للشخص الذي يبيع iPhone، فقد أثر ذلك على إيرادات المعلنين. وبكلمات Google الخاصة، فإن برنامج Jedi "يولد عائدات دون المستوى الأمثل للناشرين ومخاطر جسيمة للوسائط السلبية

التغطية إذا تعرضت للخارج."

بدأت Google وFacebook العمل معًا لتحديد الأشخاص الذين يستخدمون منتجات Apple.

أعلن الفيسبوك في عام 2017 أنها ستدعم عروض الأسعار الرئيسية على نظامها الإعلاني، Facebook Audience Network، والذي كان من الممكن أن يمثل ضربة أخرى محتملة لهيمنة Google على صناعة الإعلان. ومع ذلك، كشف اتصال داخلي على فيسبوك أن الغرض من الإعلان كان في الغالب الضغط على Google لتقديم معلومات Facebook والسرعة والمزايا الأخرى في إعلانات Google الخاصة مزادات. قلص فيسبوك مشاركته في المزايدة الرأسية، وبدأ جوجل وفيسبوك العمل معًا لتحديد الأشخاص الذين يستخدمون منتجات أبل. وفي اتفاقية تسمى داخليًا "جيدي بلو"، كلا الشركتين "تم الاتفاق مقدمًا على حصص لعدد المرات التي يفوز فيها فيسبوك بمزادات الناشرين - حرفيًا التلاعب بالمزاد مع الحد الأدنى من الإنفاق والحصص لعدد مرات تقديم Facebook للمزايدة و يفوز."

يتضمن الملف تفاصيل العديد من الممارسات الاحتكارية والمضادة للمنافسة في مجال الإعلان. بدءًا من عام 2013، منعت جوجل أدوات شراء الإعلانات التي تستخدمها شركات أخرى من وضع الإعلانات على موقع يوتيوب، مما أجبر المعلنين على استخدام أدوات جوجل الخاصة. "إذا شعر المعلنون أنه ليس عليهم العمل مع Google مباشرةً للوصول إلى مخزون الفيديو - بما في ذلك YouTube - فسنفقد قدرتنا على التأثير على القرارات المتعلقة بتخصيص الميزانية.

تحديد أسعار الخصوصية

ويُزعم أن جوجل عقدت اجتماعًا مغلقًا في 6 أغسطس 2019 مع ممثلي فيسبوك وأبل ومايكروسوفت، حيث ناقشت الشركات كيفية تأخير الجهود المبذولة لتحسين خصوصية المستخدم. وقالت جوجل في مذكرة أعدت للاجتماع "لقد نجحنا في إبطاء وتأخير عملية [تنظيم الخصوصية الإلكترونية] ونعمل خلف الكواليس جنبًا إلى جنب مع الآخر شركات."

كانت جوجل تشعر بالقلق من أن مايكروسوفت تأخذ خصوصية الأطفال على محمل الجد أكثر من نفسها.

ناقشت الشركات أيضًا استراتيجيتها تجاه خصوصية الأطفال وسلامتهم، والتي أصبحت نقطة نقاش مهمة خلال السنوات القليلة الماضية - وقد تعرضت جوجل لانتقادات شديدة بسبب تصفية سيئة للمحتوى على YouTube Kids، وقد وجدت الأبحاث الداخلية الخاصة بفيسبوك ذلك إنستغرام ضار بالصحة العقلية للعديد من المراهقين. في الاجتماع، كانت جوجل تشعر بالقلق من أن مايكروسوفت تأخذ خصوصية الأطفال على محمل الجد أكثر من نفسها. وجاء في نفس المذكرة: "سواء في هذا الاجتماع أو في منتدى آخر، قد نرغب في التأكيد على أن هذا مجال ذو أهمية خاصة للحصول على نهج منسق". وكان موقف مايكروسوفت تمت الإشارة أيضًا إلى "لدينا توجيه من كينت [ووكر] لإيجاد التوافق مع MSFT حيث يمكننا ولكن يجب أن نكون حذرين من نشاطهم [في تعزيز الخصوصية] والسعي للحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات". ممكن."

وأعربت جوجل أيضًا عن قلقها من عدم توافق فيسبوك مع جهودها المتعلقة بالخصوصية، قائلة "لقد فعلنا ذلك

صعوبة في إقناع فيسبوك بالتوافق مع أهدافنا واستراتيجيتنا المتعلقة بالخصوصية، حيث أنهم في ذلك الوقت أعطوا الأولوية للفوز بالسمعة على حساب مصلحتها التجارية في النقاش التشريعي." ويزعم التسجيل أن هذا السلوك يشبه الممارسة المانعة للمنافسة تحديد الأسعارولكن بدلاً من الاتفاق سراً على الأسعار، تقوم شركات التكنولوجيا بتكوين اتفاقيات بشأن تدابير الخصوصية.

جوجل أمبير

صفحات الجوال المسرَّعة، أو أمبير، هي تقنية تم إنشاؤها في البداية بواسطة Google. الهدف العام هو السماح لمواقع الويب بإنشاء إصدارات أسرع تحميلًا لمقالاتها، وهو ما تحققه AMP عن طريق الحد من مقدار البرمجة النصية والأنماط المخصصة التي يمكن أن تستخدمها الصفحة. مما أثار استياء الزائرين والناشرين، طلبت Google لاحقًا من المواقع دعم AMP قبل أن تتمكن من الظهور في موجز Google وأخبار Google والمنصات الترويجية الأخرى. بدأت Google فقط في إسقاط هذا المطلب في الأشهر القليلة الماضية.

يزعم الملف أن الهدف الخاص لـ AMP كان تقليل فعالية عروض الأسعار الرأسية في الإعلانات، مما يمنح ميزة تنافسية لإعلانات Google. يحظر كود AMP على الناشرين توجيه عروض الأسعار إلى أكثر من عدد قليل من التبادلات في المرة الواحدة، ولكن لم يتم وضع أي قيود على عروض أسعار التبادل من خلال خادم إعلانات Google. كما أعطت AMP Google مزيدًا من المعلومات حول سلوك التصفح وتحميل الإعلانات، لأنه في معظم الحالات (كما هو الحال مع البحث والأخبار)، يتم عرض صفحات AMP بواسطة Google نفسه من خلال النسخ المخزنة مؤقتًا.

تم انتقاد Google AMP لكونه مناهضًا للمنافسة ويمنح Google مزيدًا من التحكم في الإنترنت لسنوات، لذا ربما تكون المعلومات حول AMP هي الجانب الأقل إثارة للدهشة في عملية التسجيل. السبب وراء وجود العديد من المواقع (بما في ذلك مطوري XDA) إضافة دعم AMP، على الرغم من أنها تجربة أسوأ للقراء والناشرين، إلا أنها كانت شرطًا للظهور في موجز Discover الخاص بـ Google و أهم الأخبار على بحث Google. إذا لم تقم المواقع بإضافة AMP، فقد تخسر حركة المرور على الويب، حتى لو أدى التلاعب بالإعلانات من Google إلى انخفاض الإيرادات من صفحات AMP.

---

يزعم التسجيل أن Google ارتكبت العديد من الانتهاكات لـ قانون شيرمان لمكافحة الاحتكار لعام 1890 (المعروف أيضًا باسم "قانون شيرمان")، وهو قانون مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة الذي يحظر الاتفاقيات غير التنافسية ومحاولات احتكار الأسواق. ويدعو الطلب أيضًا جوجل إلى التنازل عن جميع الأرباح والمعلومات التي تم الحصول عليها من خلال الممارسات التجارية الخادعة، وأن تدفع الشركة غرامات مختلفة.

سيتعين علينا أن ننتظر ونرى ما سيحدث بينما تشق الدعوى طريقها عبر النظام القانوني الأمريكي. إذا كان هذا التسجيل يستحق الاستمرار، فمن الممكن أن نحصل على ملف آخر تمثال مكافحة الاحتكار على مستوى مايكروسوفت على أيدينا. لقد تواصلنا مع Google للحصول على بيان، وسنقوم بتحديث هذا المنشور عندما (أو إذا) حصلنا عليه.