شرح اشتراكات Apple Podcast

قبل بضعة أشهر ، أعلنت شركة Apple عن اشتراكات Apple Podcast. بينما أستمع فقط إلى البودكاست في المناسبات ، فوجئت بسماع العديد من أصدقائي يشكون من هذا التغيير. سرعان ما علمت أن عددًا أكبر بكثير من الأشخاص في حياتي يستمعون إلى البودكاست أكثر مما كنت أعتقد ، ولم يكونوا سعداء لأن ملفات البودكاست المجانية الخاصة بهم لن تكون مجانية بعد الآن.

أعتقد أن إضافة اشتراكات إلى تطبيق Podcasts فكرة رائعة. وبعد التحدث إلى الناس ، أدركت أن معظمهم ليسوا متأكدين حتى من كيفية عمل هذه الميزة. لقد سمعوا فقط أن Apple ستأخذ المزيد من أموالهم ويفترضون أن عملاق التكنولوجيا قد ابتكر نوعًا من Apple Music doppelgänger.

لذلك اليوم ، سوف أقوم بتنقية الهواء. سأقوم بتفصيل كل ما تحتاج لمعرفته حول اشتراكات Apple Podcast ، وماذا يعني للمستمعين وكذلك للمبدعين ، وكيف من المحتمل أن تحدث هذه التغييرات.

دعونا ندخله!

ما هي اشتراكات Apple Podcast؟

اشتراكات Apple Podcast هي ميزة اختيارية جديدة يمكن لمنشئي البودكاست تنفيذها في تطبيق Apple Podcasts. على سبيل المثال ، إذا كان لدى Jane Smith بالفعل بودكاست على تطبيق Podcasts ، فيمكنها البدء في شحن مستمعيها بهذه الميزة الجديدة لدعم البودكاست الخاص بها.

لكنها ليست مضطرة لذلك. في الواقع ، أعتقد أن الاحتمالات جيدة جدًا لأن جين والعديد من منشئي المحتوى الآخرين لن يبدأوا في فرض رسوم على المشتركين في قناتهم. أعلنت Apple عن عدد قليل من نماذج الاشتراك التي يمكن لمنشئي البودكاست استخدامها ، اثنان منها لا يتطلبان من الجمهور دفع أي شيء. لذلك بالنسبة للجزء الأكبر ، ما لم تكن تنظر إلى أكثر ملفات البودكاست شيوعًا على تطبيق البودكاست ، لا أعتقد أن أي شيء سيتغير بالنسبة لمعظم المستمعين.

باختصار: ستسمح ميزة البودكاست الجديدة هذه لمُنشئي البودكاست بفرض رسوم شهرية على الاستماع إلى البودكاست الخاص بهم. سيؤدي هذا إلى زيادة أرباح Apple ، ولكنه سيكون أيضًا خطوة كبيرة نحو دعم منشئي المحتوى ومنحهم المزيد من الخيارات. بشكل عام ، أعتقد أنها مكاسب صافية ضخمة.

كان من المقرر إطلاق اشتراكات Apple Podcasts في مايو 2021 ولكن تم إطلاقها منذ ذلك الحين إلى يونيو 2021. يرجع ذلك إلى بعض المشكلات التي تحدث من وراء الكواليس والتي تريد Apple حلها قبل إطلاق هذه الميزة.

كيف تعمل اشتراكات Apple Podcast؟

تعمل اشتراكات Apple Podcast مثل أي نموذج اشتراك آخر هذه الأيام. قمت بالتسجيل في تطبيق Podcasts للاشتراك في بودكاست. سيؤدي الاشتراك إلى إلغاء تأمين محتوى مشغل البث هذا مقابل أي رسوم يختارونها.

بصرف النظر عن ذلك ، فإن اشتراكات البودكاست بسيطة جدًا! يأتون في ثلاثة نماذج سأشرحها أدناه.

حر

النموذج الأول مجاني بالطبع! لا يلتزم القائمون على البودكاست باستخدام اشتراكات Apple Podcast. أظن أن نسبة عالية جدًا من البودكاست ستلتزم بهذا النموذج. خاصة إذا كان لديهم بالفعل مصدر دخل ، مثل VODs للبودكاست أو الرعاة.

إذا اختار ناشر البودكاست الاستمرار في نشر المحتوى الخاص به مجانًا ، فلن تلاحظ أي تغييرات في المحتوى الخاص به على الإطلاق بمجرد إطلاق هذه الميزة.

فريميوم

النموذج الثاني هو Freemium. ونعم ، هذه هي الكلمة التي قررت شركة Apple استخدامها ، والتي فاجأتني. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون ، فإن freemium هي لغة عامية للتطبيقات والخدمات المجانية ، ولكنها تتيح لك الدفع مقابل الميزات والمحتوى غير القابل للفتح.

اشتراكات Apple Podcast التي تستخدم نموذج Freemium تعمل تمامًا مثل هذا. ستستمر في الحصول على الجزء الأكبر من البودكاست مجانًا ، على الرغم من أن بعض الحلقات وأنواع المحتوى قد تكون مقفلة خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

قد يعني هذا أن كل حلقة أخرى أو تلك الحلقات مع الضيوف ، وما إلى ذلك ، سوف تتطلب منك الدفع. يمكنني أيضًا رؤية بعض صانعي البودكاست الذين يختارون قفل ملفات البودكاست خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لفترة من الوقت قبل إتاحتها مجانًا.

أعتقد أن معظم صانعي البودكاست الذين يتعاملون مع البودكاست الخاص بهم كعمل تجاري سيختارون هذا النموذج. لن يؤدي إلى تعطيل المحتوى الذي اعتاد المستمعين عليه وسيزيد من أرباحهم.

مدفوع

أخيرًا ، هناك خيار الدفع. يقوم النموذج المدفوع بتأمين كل محتوى مشغل البودكاستر خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. لن تتمكن من الاستماع إلى أي شيء منهم بدون الاشتراك أولاً.

لا أعتقد أن عددًا كبيرًا جدًا من صانعي البودكاست سيتبنون هذا النموذج ، لأنه من المحتمل أن يقلل بشكل كبير قاعدة مستمعيهم. لهذا السبب ، لا يمكنني رؤية سوى أكبر ملفات podcast تتحول إلى هذا النموذج. لا يزال جو روجانز ومدونات البودكاست النيويورك تايمز تحقق الكثير حتى لو أبعدت جزءًا كبيرًا من جمهورها.

كيف ستؤثر اشتراكات Apple Podcast على المستمعين

أعتقد أنه من المثير للاهتمام دراسة التأثير الذي ستحدثه اشتراكات Apple Podcast على مستخدمي البودكاست ومستمعيهم. دعونا نفحص كيف سيغير هذا تجربة المستمعين.

كما ذكرنا سابقًا ، أشك بشدة في أن معظم صانعي البودكاست سيغلقون محتواهم خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. خاصة وأن نموذج Patreon يحظى بشعبية كبيرة بالفعل لمنشئي المحتوى.

أعتقد أن ملفات البودكاست التي تحقق بالفعل مبلغًا جيدًا من المال من الرعاة ومصادر الإيرادات الأخرى (على سبيل المثال ، أصحاب البودكاست الذين لديهم Patreon والجهات الراعية وقناة YouTube) من المرجح أن يلتزموا بـ Free نموذج.

من المحتمل أن يستخدم القائمون على البودكاست الذين يتعاملون مع البودكاست الخاص بهم على أنه مساحة أكثر جدية لإنشاء المحتوى ، وليس مجرد مشروع جانبي ، نموذج Freemium. وهذا يعني حلقات خاصة للمشتركين ونفس الحلقات كما هو الحال دائمًا لأي شخص آخر.

وكما ذكرت من قبل ، أعتقد أن الأسماء الكبيرة ستستفيد من مجموعة مستمعيها الكبيرة للذهاب إلى النموذج المدفوع. لذلك إذا كنت تستمع إلى الكثير من الأسماء الكبيرة ومنافذ الأخبار على تطبيق Podcasts ، فاستعد لفتح محفظتك.

بعد قولي هذا ، لا أعتقد أن أصحاب البودكاست سيتقاضون الكثير من المال. لقد رأيت بعض التوقعات منخفضة تصل إلى 0.50 دولار شهريًا للاشتراك في بودكاست. لذلك لا تقلق كثيرًا بشأن هذا التغيير - فربما لن تدفع أسعار Netflix مقابل ملفات البودكاست في أي وقت قريبًا.

كيف ستؤثر على البودكاست

في حين أن المستمعين يتسمون بصوت عال وسلبية بشأن اشتراكات Apple Podcast ، فمن الواضح أن هذه الميزة سيكون لها تأثير أكبر بكثير على مقدمي البودكاست أنفسهم. ومما يمكنني قوله ، كل شيء جيد.

لأول مرة ، سيكون لدى صانعي البودكاست طريقة محلية لتوليد إيرادات لا تتطلب رعاية. يمكنك تحويل فكرة البودكاست إلى مهنة تتبع نفس النموذج الذي يتبعه مستخدمي YouTube. على الرغم من أنه ربما يكون ذلك مع نجاح مالي أقل قليلاً.

سترسل آبل لمصنعي البودكاست 70٪ من عائدات اشتراكهم وتحصل على 30٪ الباقية. لذلك إذا ربحت 1000 دولار شهريًا من اشتراكات البودكاست ، فسترى 700 دولار شهريًا.

ومع ذلك ، عندما يشترك أحد المشتركين في البودكاست الخاص بك لمدة عام ، فإنك تحصل على 85٪ من اشتراكه مدفوعًا لك. هذا تراكمي ، لذلك ليس من الضروري أن يكون الشخص مشتركًا لمدة عام على التوالي. هم فقط بحاجة إلى الاشتراك لمدة 12 شهرًا في المجموع.

30٪ شديدة الانحدار ، ولكن الأمر يتعلق بالمساواة في الدورة عندما يتعلق الأمر بهذه الأنواع من المشاريع. بشكل عام ، يجب أن يكون الناشر البودكاستر قادرًا على جعل هذا العمل مع الإعداد الحالي الخاص به!

استخدم قنوات البودكاست للترويج للبودكاست الخاص بك

ميزة أخرى تطلقها Apple جنبًا إلى جنب مع اشتراكات Apple Podcast هي القنوات. القنوات هي أداة جديدة في تطبيق Podcasts تسمح لك بتجميع عروض البودكاست المتعددة ضمن نفس المجموعة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك بودكاست يغطي الجريمة الحقيقية ، وآخر لقصص الرعب القصيرة ، وثالث لقصص خوارق حقيقية ، يمكنك تجميع كل برامج البودكاست هذه ضمن قناة واحدة.

يمكن أن تكون هذه الميزة أداة تنظيمية رائعة للقنوات الأصغر التي تحاول تغطية مجموعة متنوعة من الموضوعات. أو ، إذا كنت جزءًا من مجموعة من منشئي المحتوى الذين يتعاونون طوال الوقت على أي حال ، فقد يكون من المفيد لعلامتك التجارية إنشاء قناة مع منشئي المحتوى الآخرين. بهذه الطريقة ، أنتم جميعًا يشاركون نجاح بعضكم البعض.

أخيرًا ، أعتقد أن القنوات ستكون مفيدة للغاية لمنافذ مثل BuzzFeed التي تستضيف عدة برامج صوتية مختلفة بأسماء مختلفة. سيتمكن الناشرون من تنظيم كل هذه البودكاست المختلفة تحت علامة تجارية موحدة.

الشيء الوحيد الذي يجب ملاحظته هو أنه لا يمكن للقنوات سوى استخدام نموذج اشتراك واحد. لا يمكنك الحصول على بودكاست واحد على القناة التي تستخدم النموذج المجاني بينما يستخدم الآخر النموذج المدفوع. ومع ذلك ، يمكنك استخدام نموذج Freemium ، والذي يوفر قدرًا أكبر من المرونة.

موقع ويب "Apple Podcasts for Creators"

شيء واحد آخر أردت أن أذكره في هذا المنشور هو موقع ويب Apple Podcasts for Creators. هذا موقع ويب جديد يمكن للمبدعين استخدامه لإدارة البودكاست الخاص بهم بمستوى أعلى من التحكم. إنه المكان الذي ستجد فيه جميع الأدوات والميزات المذكورة في هذا المنشور.

يجب أن يكون موقع الويب هذا مفيدًا للغاية لمنشئي البودكاست ، حيث يوفر طريقة سهلة للعلامة التجارية ، ونمذجة ، ونشر البودكاست الخاص بك.

ليس هناك الكثير ليقال عنه! إذا كنت منشئ محتوى ، فتحقق من ذلك.

تبدو اشتراكات Apple Podcast بمثابة فوز للجميع - بما في ذلك Apple

إن شركة Apple في وضع يمكنها بالفعل من تحقيق أرباح كبيرة في اشتراكات Apple Podcast ، ولكن لا أعتقد أن هذه مفاجأة لأي شخص. ومع ذلك ، يجب أن تكون هذه الميزة أيضًا نعمة كبيرة لمنشئي البث الصوتي.

سيساعد ذلك في التخفيف من الحاجة إلى الرعاية ، والسماح للبودكاست بالعمل بشكل مستقل عن تدفقات إيرادات المحتوى الأخرى ، وزيادة جودة وتنوع البودكاست المتاح. وبالنسبة للمستمعين ، ربما لن يكلف معظمنا أكثر من 5 دولارات شهريًا ، إذا كان الأمر كذلك.

هذه هي أفكاري في هذه الميزة الجديدة! أحب أن أسمع تعليقاتك في التعليقات أدناه. لقراءة المزيد من الأخبار والنصائح والأفكار حول كل ما يخص Apple ، تأكد من إطلاعك على بقية مدونة AppleToolBox.