Най-новата версия на уеб браузъра Google Chrome автоматично ще блокира натрапчивите реклами
По-добри рекламни стандарти[1] – така технологичният гигант Google представя своя нов проект, който има за цел да спре произволното разпространение на неподходящи реклами в мрежата. На 15 февруари 2018 г. Google пусна нова версия на уеб браузъра Chrome с вграден блокер на реклами,[2] който се прилага никога не използван преди филтър, който блокира разрушителни реклами, включително графики на цял екран, автоматично възпроизвеждащи се видеоклипове или аудио, изскачащи прозорци за абонамент с груба сила и други подобни.
Компанията е съгласна с факта, че новият филтър на Google, вграден в уеб браузъра Chrome, може да създаде трудности за много разработчици на уебсайтове да поддържат безплатната си услуга. Въпреки това, освен поверителността,[3] Браузърът Chrome винаги е бил браузър, който дава приоритет на най-доброто възможно изживяване при сърфиране в мрежата.
През цялото време се провежда контрол на онлайн рекламите; обаче броят на разширенията, които блокират реклами, се е увеличил с около 30%. Такова огромно нарастване на използването на блокери на реклами показва факта, че хората не са доволни от изживяването си при сърфиране в мрежата и че борбата срещу рекламите трябва да премине на следващото ниво.
Повечето популярни уебсайтове не отговарят на най-новите изисквания за реклами
Целият проект Better Ads Standard еволюира от общественото потребителско проучване, инициирано от Коалицията за по-добри реклами.[4] Коалицията е индустриална група, включваща Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever и колекция от издатели, включително News Corp, Thomson Reuters и Washington Post, се фокусираха върху подобряването на изживяването на потребителите с онлайн реклама.
Google помоли 40 000 интернет потребители в Северна Америка и Европа да участват в различни проучвания, свързани с онлайн рекламата. Показваха им различни видове реклами, включително реклами на цяла страница, реклами, които пускат силна музика или няма да изчезнат. Според участниците рекламите на цяла страница, които изцяло покриват съдържанието на уебсайта, са най-натрапчивите, така че няма съмнение, че филтърът на Chrome вече няма да ги позволява.
Когато Коалицията за по-добри реклами очерта кои реклами трябва да се считат за натрапчиви, компанията прегледа 1000 любими уебсайта и открих повече от половината от тях, показващи много натрапчиви или полунатрапчиви онлайн реклами.
Google планира да прекрати всички натрапчиви реклами – включително своята собствена
Стандартът за по-добри реклами не означава край на онлайн рекламата. Google знае по-добре от всеки друг, че съдържанието в интернет е достъпно безплатно, благодаря за рекламата. Въпреки това, разработчиците на уебсайтове стават все по-нагли, като разработват реклами с висока плътност или такива, които изобщо няма да излязат от екрана.
Рахул Рой-Чоудхури, вицепрезидент за Chrome, посочи, че разрушителните реклами са един от аспектите, които губят времето на хората и предизвикват техния гняв.
Тези реклами са предназначени да бъдат разрушителни и често пречат на хората, които използват браузърите си по предназначение – свързвайки ги със съдържание и информация. Ясно е, че досадните реклами влошават това, което всички обичаме в мрежата.
Говорителят на Chrome също добави, че самите реклами не нарушават филтъра, използван от Better Ads Standards. Обикновено проблемът е в края на разработчиците на уебсайта, тъй като те използват твърде висока плътност на рекламите или предполагат реклами с обратно отброяване.
В момента сайтовете се разследват. Новият филтър се прилага към пробите на страниците и на база колко нарушения са открити; те са разделени на три типа – преминаване, предупреждение и отказ. Разработчиците на уебсайтове могат да видят изчерпателни резултати чрез отчета за рекламния опит в Search Console на Google. Междувременно потребителите на Chrome трябва да забележат намаляване на броя на рекламите. Уеб браузърът автоматично ще блокира разрушителни реклами на уебсайтове, които не отговарят на стандартите за по-добри реклами, и ще покаже предупреждение, което казва „Рекламите са блокирани. Подробности.“ Кликването върху връзката Подробности ще предостави обяснение на какво основание са блокирани рекламите и ще позволи на хората да активират отново реклами на конкретен уебсайт.
Критиците твърдят, че целият проект е иницииран със собствени стимули. Въпреки това, като се има предвид, че Google е един от най-големите играчи в онлайн маркетинга, това трудно може да си представим, защото прекратяването на рекламите може да струва на компанията огромни загуби. Скот Спенсър, директор на продуктовия мениджмънт на Google, подчертава, че проектът е ориентиран към подобряване на изживяването на хората при сърфиране в мрежата и напомняйте на хората, че някои от рекламите на Google също ще бъдат блокиран. Като реклами преди ролката на Google[5] което няма да позволи на видеоклиповете да се възпроизвеждат преди да приключи обратното броене.