Продажбите на смартфони и таблети спаднаха през първото тримесечие на 2020 г. поради COVID-19

Не е тайна, че продажбите на смартфони и таблети намаляват поради продължаващите COVID 19 пандемия. Ситуацията е наложила ще бъдат произведени по-малко смартфони, планирани пускания на продукти да бъдат намалени или забавении по-малко хора да излизат и да купуват устройства. Благодарение на наскоро публикуваните данни за продажбите за първото тримесечие на 2020 г., сега знаем колко лоши са нещата. Реномираните аналитични компании IDC, Strategy Analytics, Canalys и CounterpointResearch публикуваха независимо един от друг данни за продажбите на смартфони и данни през първото тримесечие на тази година. Ето обобщение на основните констатации във всеки доклад:

Забележка: Тъй като всеки източник предоставя малко по-различни цифри за продажби на смартфони, пазарен дял и т.н., ние цитираме само всеки отчет, където има уникална информация.

Контрапунктни изследвания

• Глобалният пазар на смартфони се понижи с 13% на годишна база (Q1 2019 до Q1 2020). Това е първият път от първото тримесечие на 2014 г., когато пазарът на смартфони е паднал под 300 милиона единици за едно тримесечие. Спадът се дължи главно на спад на доставките в Китай с 27% на годишна база. В резултат на това китайският пазарен дял на смартфони в глобалния пазар на смартфони намаля от 26% през първото тримесечие на 2019 г. на 22% през първото тримесечие на 2020 г. CounterpointResearch вярва, че въздействието на COVID-19 върху предлагането на смартфони и компоненти може да остави производителите на оригинално оборудване да диверсифицират своята верига за доставки, като преместят част от производството си в страни като Индия и Виетнам.
• Делът на доставките на 5G смартфони се увеличи от 1% през четвъртото тримесечие на 2019 г. до 8% през първото тримесечие на 2020 г.
• Xiaomi (7%) и Realme (157%) са единствените големи марки, постигнали глобален растеж на годишна база благодарение на силния растеж в Индия.
• Huawei беше единствената голяма марка смартфони в Китай с ръст на продажбите, тъй като компанията отчете ръст от 6% до 28,7 милиона единици, което помогна на компанията да улови 39% от общите продажби на смартфони в страната.
• Ефектът от COVID-19 върху пазара на смартфони вероятно ще бъде по-лош през второто тримесечие на 2020 г., макар и най-вече в страни, които все още са под изолация. Докато Китай се възстановява, марките с по-голям дял в Китай, като Huawei, ще бъдат по-добре позиционирани. Освен това компании, които бяха силно засегнати от блокирането в Китай, като Lenovo, ще се възстановят с възобновяване на производството. Марки със страхотно онлайн присъствие, като Realme, ще се справят по-добре от тези, които разчитат на офлайн продажби. Продажбите на бюджетни телефони ще бъдат засегнати най-силно, докато продажбите на премиум устройства ще бъдат най-малко засегнати.

Стратегически анализ

• Глобалните доставки на 5G смартфони надхвърлиха 24 милиона единици през първото тримесечие на 2020 г. благодарение на по-високото от очакваното търсене в Китай. Общо 18,7 милиона 5G телефона са били доставени през 2019 г.
• Samsung достави 8,3 милиона 5G телефона в световен мащаб през първото тримесечие на 2020 г. Huawei (включително Honor) е на второ място с 8 милиона 5G телефона, доставени в световен мащаб. Vivo е трети с 2,9 милиона доставки на своите iQOO 3 и X30 5G.

Canalys

• Apple беше един от най-малко засегнатите доставчици благодарение на силните продажби на iPhone 11 в началото на първото тримесечие на 2020 г. Въпреки това те все още са надолу с 8% с 37 милиона пратки.

IDC

• Първото тримесечие обикновено отбелязва спад в доставките тримесечие след тримесечие (т.е. Q4 до Q1), като средният последователен спад през последните три години е между -15% до -20%. Но първото тримесечие на 2020 г. е най-големият годишен спад на годишна база, като доставките на смартфони в Китай са намалели с 20,3% на годишна база, а доставките в САЩ и Западна Европа са намалели съответно с 16,1% и 18,3%.
• Samsung запази челната си позиция от 21,1% пазарен дял (въпреки спад от 18,9% на годишна база) благодарение на успеха на своята серия Galaxy A.
• Huawei запази втората позиция в световен мащаб, въпреки спада на глобалните продажби на компанията със 17,1%. Той успя да компенсира част от въздействието на COVID-19, като намали цените в началото на Mate 30, P30, Honor V30 и Honor 9X. Техните разнообразни офлайн и онлайн канали за продажба помогнаха да достигнат до потребителите дори по време на блокирането.
• Доставките на таблети продължават да намаляват с 18,2% на годишна база до 24,6 милиона единици. Междувременно разглобяемите устройства са нараснали с 56,8% на годишна база благодарение на Apple. Таблетите Slate отбелязаха спад на доставките с 36,4% на годишна база. Apple запази първата си позиция, следвана от Samsung (с 3,9% ръст на годишна база) и Huawei (с 8,3% спад на годишна база).

Интересното е, че всички доклади предлагат противоречиви цифри за китайския OEM Vivo. Според CounterpointResearch компанията е отбелязала спад от 10% на годишна база през Q1 на 2020 г. Това е в контраст с Canalys, който посочва, че Vivo е нараснал с 3% на годишна база, и IDC, който посочва, че Vivo е нараснал със 7% на годишна база.

---

Източник: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys