Функцията App Tracking Transparency на Apple струва милиарди долари на големи корпорации, като Facebook и YouTube.
Смартфоните бавно превземат живота ни - това не може да се отрече. През последните няколко години се появяват все повече функции. Това ни кара да зависим от нашите телефони и да заменим други аналогови елементи в процеса. В резултат на това тези екрани се превръщат във фокусна точка на живота ни, където съхраняваме всички наши лични и чувствителни данни. С тази нарастваща зависимост потребителите стават обект на по-сериозно наблюдение и проследяване от snoopy приложения. За да помогне в борбата с това, Apple пусна решение за този преобладаващ проблем миналата година. Компанията представи функцията App Tracking Transparency в iOS 14.5 като щит, който спира разработчиците да проследяват потребителите в уебсайтове и други приложения. Отхвърляйки проследяването, става по-трудно да се изградят профили на потребителите и да се определят техните интереси за персонализирани рекламни цели. Не е изненадващо, че тази репресия за проследяване на приложения струва милиарди на големи корпорации - включително Facebook и YouTube.
Съгласно а Лотаме доклад, функцията за прозрачност на проследяване на приложения на Apple може да струва на големите корпорации почти 16 милиарда долара през 2022 г. Те включват компании, които силно разчитат на персонализирана реклама - като Snap, Facebook, Twitter и YouTube. Очаква се Facebook да понесе най-големия удар, с оценка от 12,8 милиарда долара загуба на приходи. Това е последвано от оценката на YouTube за 2,1 милиарда долара. Майк Усли – главен оперативен директор в Lotame – заявява:
Ефектите от тези промени върху тези компании са трудни за изолиране, тъй като и четирите играча все още растат изключително силно, все още вземайки дял от последния бастиони на традиционните медии и придобиване на дял в дигиталните медии, тъй като регулациите за поверителност правят все по-трудно за независимите издатели и технологии изпълни. За да добави към сложността, пандемията въведе нестабилни и непредсказуеми колебания в темпото на медийните разходи.
За да се гарантира, че разработчиците няма да изкушат потребителите да разрешат проследяване на приложения, указанията на App Store на Apple забраняват на разработчиците да предлагат на потребителите бонуси или награди за активиране на функцията. Освен това iOS предлага превключвател, който спира приложенията да ви подканват да активирате изцяло проследяването на приложения. Междувременно компании като Facebook работят върху нови начини за предоставяне на персонализирани реклами – без да е необходимо да разчитат на проследяване в други приложения и уебсайтове.
Позволявате ли на разработчиците да ви проследяват в други приложения и уебсайтове, за да показват по-подходящи реклами? Защо или защо не? Уведомете ни в секцията за коментари по-долу.
източник:Лотаме
Чрез:9to5Mac