Xiaomi потвърди, че занапред премахва „Mi“ от имената на продуктите си, което означава, че бъдещите продукти няма да носят марката Mi.
Актуализация 1 (24.08.2021 г. в 04:50 ч. ET): Xiaomi предостави официално изявление и повече яснота за това съобщение. Щракнете тук за повече информация. Статията, публикувана на 23 август 2021 г., е запазена по-долу.
Като американец в технологичните медии ми е трудно да разбера колко масивна стана Xiaomi за толкова кратко време. Xiaomi стана марка смартфон номер едно в света тази година, но те имат минимално присъствие в САЩ, управлявайки уебсайт, който дори не предлага продукта, с който марката е най-известна: смартфона. Xiaomi е марката с типична ценност в света на смартфоните - техните продукти предлагат отлична цена за парите и има смартфон за всеки, без значение от ценовата категория.
За да разграничи своите продукти един от друг, Xiaomi разделя продуктите си на множество подмарки, най-забележителната от които е „Mi“. Сега, десет години след пускането на пазара на първия смартфон с марката Mi, Xiaomi е готова да направи голяма промяна: премахва „Mi“ от имената на своите продукти напред. Тази промяна в брандирането започна с наскоро пуснатия на компанията
Смартфон MIX 4, каза представител на компанията XDA че всички негови предстоящи продукти ще последват примера.Въпреки че компанията е най-известна със своите смартфони, Xiaomi също така продава много продукти в интелигентния дом, начина на живот и компютрите категории, включително телевизори, лаптопи, хладилници, фритюрници, смарт часовници, скутери, роботи, сешоари и много други Повече ▼. Повечето от тези продукти днес носят марката Mi, но това ще се промени за всички нови продукти, които пуснат.
Сбогом Ми, здравей Xiaomi
Забавен факт: първият продукт на Xiaomi, който носи марката Mi, всъщност не беше смартфон, но определено беше свързан със смартфоните. Първият продукт на компанията всъщност беше MIUI, нейната операционна система, базирана на Android, която е включена версия 12.5 днес. Ранните посетители на XDA форумите може би си спомнят кога общността смяташе MIUI за най-горещият "персонализиран ROM" на планетата. Това, което мнозина не осъзнаваха по онова време, беше, че разработчиците зад MIUI имаха много по-големи амбиции от поддържането на Android fork.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Или-9T44Bt7M\r\n
В края на 2011 г. Xiaomi пусна първия си смартфон, Mi 1. Този смартфон включва водещи (по това време) спецификации, включително двуядрен чипсет Snapdragon S3 на Qualcomm, 1 GB RAM и 4-инчов LCD панел с резолюция 854x480. Разбира се, той също работи с MIUI върху Android 2.3 Gingerbread.
През следващите няколко години Xiaomi продължи да изпомпва нови смартфони в своята серия Mi, всички от които бяха изключително налични в Китай. В края на 2013 г. Xiaomi отвлече Hugo Barra от Google, който по това време беше вицепрезидент и продуктов говорител за Android. Под ръководството на Barra Xiaomi се разшири в други части на Азия, включително Сингапур, но по-важното е Индия, страна, която се превърна в ключова за глобалния успех на Xiaomi. Първите продукти на Xiaomi, пуснати извън Китай, бяха Mi 3 и Redmi 2, последният от които беше вторият продукт в под-марката Redmi на компанията, която оттогава се разрасна значително и стана решаваща за глобалния пазар на Xiaomi стратегия.
Глобалното пускане на Mi 3 и Redmi 2 отвори шлюзовете за Xiaomi и те бързо се разшириха на повече пазари, пуснаха повече смартфони и се разшириха в други продуктови категории. След напускането на Бара през 2017 г, Xiaomi се издигна до първото място на пазара на смартфони в Индия и според съобщенията детронира Samsung в Европа. Многобройни фактори допринесоха Xiaomi да се превърне в топ марка смартфони в света, включително спада на Huawei и предизвиканите от COVID-19 ограничения на доставките, но едва ли бях изненадан да науча, че най-накрая са стигнали до върха тази година. Xiaomi прави наистина добри продукти и няма нито един сегмент, в който да се страхуват да се конкурират, независимо дали е така бюджетни телефони, ултра-премиум флагмани, концептуални телефони, или сгъваеми телефони.
Лей Джун, съосновател и главен изпълнителен директор на Xiaomi, веднъж коментира относно произхода на името на компанията. „Mi“, каза той, означава две неща: „Мобилен интернет“ и „Мисията невъзможна“. Xiaomi гледа на себе си като на мобилен телефон Интернет компания, която се заема да изпълнява "невъзможни" задачи, което е нещо, което ще чуете много в на компанията продуктразкривания. Самата дума "Xiaomi" се превежда на английски като "просо", дребнозърнеста култура, докато "Xiao" се превежда като "малък". Лей Джун така завърза името на компанията към концепцията, че едно оризово зърно за един будист е голямо като планина, което означава, че компанията се е фокусирала върху по-малките неща, преди да се придвижи нагоре.
Сега, когато Xiaomi се превърна в най-добрата марка смартфони в света, може би те смятат, че е време клиентите да свързват продуктите си с името на компанията, а не просто "Ми." Изглежда, че в Китай компанията вече продава устройства без "Mi" в името, така че този ход също привежда тяхната глобална стратегия за именуване на продукти в съответствие с тяхната китайска един. Не си мислете дори за секунда, че това ще изясни всяко объркване относно брандирането на продуктите на компанията за всеки пазар, тъй като това все още е огромна бъркотия.
Mi, Redmi и POCO са трите марки, под които Xiaomi в момента категоризира всички свои продукти. Скоро този списък ще се превърне в Xiaomi, Redmi и POCO, променяйки разговора от подмарка срещу независими марки (Redmi и POCO бяха отделени от Xiaomi преди няколко години) на три компании, конкуриращи се една с друга, или поне илюзията за то.
Актуализация: Изявление от Xiaomi
Xiaomi предостави следното изявление чрез своя говорител:
От третото тримесечие на 2021 г. серията продукти на Xiaomi „Mi“ ще бъде преименувана на „Xiaomi“. Тази промяна ще обедини нашето глобално присъствие на марката и ще затвори разликата във възприятието между марката и нейните продукти. Тази промяна може да отнеме известно време, за да влезе в сила във всички региони.
С въвеждането на новата идентичност на марката, две отделни продуктови серии ще стоят под основната марка. Продуктите на Xiaomi представляват върха на технологиите и предлагат първокласно изживяване. Продуктите на Redmi носят голяма иновация на по-достъпна цена и са насочени към по-младата аудитория. Тази диференциация е отразена и в нашите актуализирани лога, с логото на Xiaomi и Redmi под логото на основната марка.
Конвенцията за именуване на серията продукти — Xiaomi и Redmi — също ще бъде приложена към нашата екосистема и IoT продукти с течение на времето.
Представено изображение: старото лого на Xiaomi