Huawei успя да постигне още един крайъгълен камък, като изпревари Apple в глобалните продажби на смартфони през 2019 г., въпреки трудностите, свързани със списъка на обектите.
Huawei е компания с трудна история. Преди години те бяха сравнително неизвестен играч на пазара на смартфони, поради популярността им предимно ограничени до техния китайски вътрешен пазар, но напоследък тяхната популярност се повиши до немислимо преди нива. Всеки флагман, който компанията пусна, беше значително по-добър от предишния и техните бюджетни устройства служат само за по-нататъшно подобряване на успеха на компанията. И все пак не е тайна за никого, че компанията беше ударена от сурови американски санкции по-рано миналата година, които забраниха на повечето американски компании да се занимават с бизнес с Huawei.
Телефоните на Huawei през втората половина на годината на свой ред изглеждаха много по-различно от това, което биха изглеждали иначе. Те вече не носят никакви приложения или услуги на Google след администрацията на Тръмп
забранява на Google да прави бизнес с Huawei. Въпреки тази търговска забрана обаче, компанията все още успява да продължи напред и дори да продължи да натрупва пазарен дял. Всъщност те дори успяха да се изкачат, за да станат втората най-голяма марка смартфони през 2019 г., изпреварвайки Apple в световен пазарен дял през последната година.За да поставим това по-добре в перспектива, ето кратко сравнение на това как са се справили 4-те най-големи производители на смартфони през 2019 г. по отношение на продажбите и доставките.
Пазарен дял на смартфони през 2018 г. спрямо 2019 г.
Huawei
Huawei беше може би най-голямата изненада за 2019 г. Както казахме по-рано, компанията беше ударена жестоко от политически санкции, които на практика забраниха на компанията да извършва какъвто и да е бизнес с други американски компании. Въпреки тези санкции, те всъщност успяха да повишат популярността си, доставяйки малко над 240 милиона единици и израствайки, за да се превърне във втория по големина производител на смартфони в света със 17% пазарен дял, веднага след него Samsung. Това отчасти се дължи на масивния ръст на популярността на вътрешния пазар, Китай, където тези САЩ санкциите нямат толкова голям ефект -- все пак телефоните там вече се продават без Google неща.
Това обаче не означава, че не са имали ефект. Неспособността на Huawei да обедини Google със своите устройства остави няколко от ключовите им флагмани, като гамата Mate 30 и Huawei Mate X, изобщо без западна версия. Поради това глобалните доставки намаляха значително, както и глобалните продажби. Те обаче се увеличиха, както се очакваше в Китай, така че всичко върви толкова добре, колкото може да се направи за Huawei при тези обстоятелства. Като се има предвид как Huawei работи върху собствена алтернатива на GMS, наречена Мобилни услуги на Huawei (HMS) и дори имат алтернативна ОС в процес на разработка, може да видим Huawei да пуска своите предстоящи телефони, като предстоящия Huawei P40/P40 Pro, отново в световен мащаб в краткосрочен/дългосрочен план, така че тези загуби може би може да се обърнат.
Samsung
Samsung остава начело на екосистемата на смартфоните. Корейската компания имаше доста успешна 2019 г., където видяха малко по-добри числа, отколкото през 2018 г., което е впечатляващо, тъй като те вече бяха доста добри в началото. С 20,9% пазарен дял в световен мащаб и над 295 милиона доставени единици, те все още са безспорен шампион в екосистемата на смартфоните. Samsung направи много неща правилно миналата година, включително изключително успешните модели S10 и Note 10, както и обновената Galaxy A-line и сгъваемия Galaxy Fold.
2020 г. трябва да види подобрения в тази стратегия, включително Гама S20, наследниците на серията Note, които се очакват до края на годината, както и предстоящите Galaxy Z Flip, Galaxy Fold 2, за който се говори, и продължението на нови телефони Galaxy A, като например Galaxy A51 и Galaxy A71. Всичко това трябва да доведе до подобни числа за края на тази година, надяваме се.
Ябълка
Apple също беше компания, която отбеляза стабилен растеж през 2019 г., въпреки че в общите числа на продажбите те паднаха през пукнатините в сравнение с Huawei, падайки до третия най-голям производител на смартфони в свят. Стратегията на Apple варира много малко от година на година и тяхната гама от 2019 г. беше почти идентична с тази от 2018 г.: iPhone 11 наследи iPhone XR, iPhone 11 Pro наследи iPhone XS, а iPhone 11 Pro Max наследи iPhone XS Max – единственият основен вариант е именуването стратегия. Що се отнася до действителните числа, компанията е доставила около 197 милиона единици миналата година, заемайки 14% пазарен дял.
Има една малка статистика, в която Apple има предимство пред Samsung и Xiaomi, и това е фактът, че те бяха номер едно през Q4 2019 г., доставяйки над 70 милиона единици в световен мащаб, като Samsung и Huawei доставиха 68 милиона и 56 милиона съответно. Това представлява 18,9% от всички продажби на смартфони до края на годината. Така че докато Samsung и Huawei все още водят Apple в общите продажби на годишна база, Apple наистина има предимство по отношение на растежа QoQ. Тази година трябва да видим подобни числа, въпреки че слуховете за пускане на iPhone SE2/iPhone 9 също биха могли да дадат сериозен тласък на Apple, тъй като телефонът ще се погрижи за по-ниска цена и ще бъде по-достъпен.
Xiaomi
Xiaomi все още се намира удобно на 4-то място, точно както през 2018 г., но растеж, макар и определено да не е близо до нивата на другите производители на смартфони, все пак имаше. Компанията завладя над 8,8% от пазарния дял през четвъртото тримесечие на 2019 г. спрямо 6,9% през четвъртото тримесечие на 2018 г., което представлява увеличение от 2% - имайте предвид, че говорим в световен мащаб и милиони телефони и това увеличение означава, че през четвъртото тримесечие на 2019 г. те са доставили 7 милиона повече телефона, отколкото през четвъртото тримесечие 2018. 2019 г. беше голяма година за Xiaomi, тъй като те видяха забележителни събития, като разделянето на гамата Redmi в подмарка Xiaomi и пускането на водещи устройства като Xiaomi Mi 9 и Redmi K20 Pro, както и модели от среден клас като Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro и Xiaomi Mi A3, така че този растеж прави смисъл.
Тъй като Xiaomi допълнително задълбочава и усъвършенства тази стратегия, ние напълно очакваме тези числа да нарастват още повече и повече. Вече видяхме забележителни събития, като напр отделянето на POCO в независима марка, ще се проведе тази година и сме само след 1 месец от годината, така че растежът е напълно очакван занапред.
Източник 1: Canalys / Източник 2: Стратегически анализ / Източник 3: Контрапунктни изследвания / Източник 4: Кантар