Apple се бори в Индия? Растежът в Индия достига 6-годишно ниско ниво

Номиналният доход на глава от населението в Индия е 1570 долара годишно, сред най-ниските в света. За Apple, най-големият производител на телефони в света, всяка страна със страна над милиард души трябва да бъде приоритет. След пускането на iPhone и революцията на смартфоните, компании като Oppo, Xiaomi и Micromax се заеха с телефон с подобни характеристики на евтина цена.

Apple наблюдава Индия от известно време и наскоро започна да произвежда устройства в страната, за да компенсира цената. Днес разглеждаме промените и текущото състояние на нещата.

Сегашно състояние

Въпреки високата си цена, марката на Apple е толкова силна, че Apple вече имаше присъствие в Индия без разширяване. iPhone 5s, който беше пуснат през 2013 г., е популярно устройство в региона. Хората в Индия често купуват по-стари iPhone устройства в сравнение с по-добрата конкуренция поради качеството на изработка и марката на устройствата на Apple. В момента Apple държи 65% пазарен дял, когато става въпрос за „

премиум телефони' в Индия.

2016 – 2017 г. Растежът достига 6-годишен минимум

Състоянието на първокласния телефон може да поддържа капитала на марката, но определено не се отразява в перспективите за звезден растеж за Apple.

Ръстът на Apple в Индия достигна 6-годишно дъно. Apple India публикува Rs. Приход от 11 600 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000 000. Приходите на компанията са нараснали със 17% спрямо предходната година, но този темп на растеж е най-нисък през последните шест години. Това е според последните фирмени документи в Регистратора на компаниите към Министерството на корпоративните въпроси. През 2015-2016 г. ръстът на горната линия е около 53%.

През календарната 2016 г. продажбите на iPhone са надхвърлили 2,5 милиона броя и се очаква да достигнат 3,5 милиона броя през 2017 г.

Докато по-старите поколения iPhone, като сериите 5 и 6, вече се предлагат с високи отстъпки и увеличават обема, приходите на единица са намалели. Макроикономическите политики като демонетизацията също могат да бъдат друг фактор, движещ липсата на блясък на растежа на приходите.

Ясно е, че стратегията на Apple за увеличаване на обема на единици работи. Това все още може да не се превърне в феноменална история за растеж на топ линията, но ако компанията е упорита в усилията си, определено ще плати.

Усилията на Apple в Индия

През 2016 г. Apple направи първата си стъпка в удрянето на по-бедни пазари като Индия с iPhone SE. Устройството имаше същия корпус като iPhone 5s на Apple, но имаше подобрени вътрешни елементи, които до голяма степен съответстваха на iPhone 6s. Устройството се продава на дребно за $400 в САЩ, но често се намира в продажба за $100-200 по-малко и може да бъде закупено евтино с план. Apple също така понижава цената на устройството на определени пазари.

Фирмите в Индия често продават iPhone от последно поколение със стимули, като предлагат връщане на пари, бонуси за размяна и продажби като цяло. По-нови устройства като iPhone X/8 се срещат сред клиентите, които имат повече разполагаем доход.

В неформална анкета видяхме, че повечето клиенти, включително младите демографски групи, се ръководят от промоции. Голяма част от анкетираните искаха някаква сделка за връщане на пари или друга промоционална стойност, преди да се осмелят да купят най-новите iPhone.

В момента Индия забранява вноса на употребявани устройства в страната, което води до липса на пазар втора употреба.

Последни ходове

Apple получи разрешение и отвори фабрика в Индия тази година, което доведе до излизането на първите iPhone „Произведени в Индия“ от веригата за доставки. Много от тези телефони изглежда са iPhone SE. Това доведе до спад на цените за цялата гама iPhone в Индия.

Apple поиска редица отстъпки в замяна на пренасяне на производството в Индия, включително митнически изключения и възможност за реимпорт на телефони. Apple не успя напълно да убеди правителството на Индия за определени отстъпки.

Искането за търсене на данъчни облекчения за доставчиците на компоненти на Apple за производство на iPhone в Индия все още не е одобрено.

Експанзията на Apple в Индия може да се изплати в дългосрочен план. Samsung започна да мести устройства в Индия на ниски цени преди няколко години. Това доведе до преданост към марката и десетки хиляди поръчки за първокласния Galaxy S8 в Индия при пускането на пазара.

Въпреки последните промени, повечето индийци няма да харчат повече от $150 за смартфон, което прави iPhone 5s предпочитан избор за феновете на Apple в Индия през 2017 г. Това обаче може да се промени доста бързо, тъй като се очаква темпът на растеж на страната да бъде > 6%. С растежа, разполагаемият доход също ще се повиши и това ще улесни хората да си позволят по-добри iPhone, което ще доведе до по-добър растеж на Apple.

Промените в дизайна, които благоприятстват местния пазар, също биха били силен катализатор за растеж. Ако новият iPhone SE Series 2 може да поддържа две SIM карти на пазарите в Югоизточна Азия, това може да привлече повече потребителска привлекателност.

Компанията също така се опитва да придобие местно цифрово съдържание, за да разшири своето музикално и телевизионно портфолио. Тази година видяхме слухове около разговорите за Apple придобива голяма индийска къща за цифрови медии. (Eros Media). Имаше и слухове, че Apple може да търси да придобие някои права за излъчване на крикет. Всички тези ходове сочат към стратегия „Мислете глобално и действайте местно“, които непременно ще увеличат премията на марката, която Apple има в Индия.

Apple Store е планиран в Индия

Следващият ход на Тим Кук изглежда е официален Apple Store в Индия. Но не всеки магазин, а най-големият Apple Store в света. Докато оторизирани търговци на дребно присъстват в целия регион, водещият магазин може да доведе до огромни приходи, както от туристи, така и от граждани.

Apple изглежда планира магазин на около 10-15 000 квадратни фута, удвояване на сегашните най-големи магазини. В момента Apple изглежда политикува с индийското правителство, за да се случи това.

Печеливш случай

Това е ясен случай на печеливша и за двете страни. За Индия, която ще бъде само вторият център за производство на iPhone след Китай, подобна инвестиция би била голяма печалба за кампанията на Modi Make-in-India. Очакванията на Apple от бързо развиващ се пазар като Индия само нарастват. Компанията търси Индия, след като продажбите в региона на Голям Китай, някога основен двигател на растежа, спаднаха с 14 процента на годишна база до 10,7 милиарда долара през трите месеца, приключили на 1 април 2017 г.

Все още е рано да се каже как ще се развие стратегията на Apple за Индия.

С компании като Google, които правят подновен тласък в страната чрез нови предложения в приложения и софтуер, за да се насочат към местния пазар и нови китайски компании за смартфони, които се борят за пазара на телефонен хардуер от средния клас, Apple може да трябва да мисли по различен начин и да действа бързо.