Obvinění z monopolu Apple: Jak se Apple posouvá vpřed

Před několika týdny jsem popsal něco o novinkách a historii kolem obvinění Apple a antimonopolní zákony. Tento příspěvek navazuje na tento příspěvek, kde se podíváme na různé způsoby, jak se zdá, že Apple pracuje na tom, aby se dostal před obvinění z monopolu společnosti Apple.

Pro ty, kteří to nevědí, se v poslední době diskutovalo o tom, že Apple se může zapojit do monopolních praktik. Jinými slovy, někteří se domnívají, že technologický gigant využívá své pozice technologického giganta k omezení konkurence v technologickém sektoru. Což, pokud je to pravda, je velké ne-ne.

Není naším úkolem říkat, zda to Apple dělá nebo ne. Místo toho se podíváme na některé změny, které Apple provedl v posledních letech a které se zdají být pokusem zdiskreditovat tato obvinění. Tyto změny se zdají jako solidní kroky ke zlepšení konkurence ze strany společnosti Apple, což je dobrá věc pro konkurenty společnosti Apple i pro uživatele.

Jaká jsou obvinění z monopolu Apple?

Než se však do toho ponoříme příliš hluboko, podívejme se, jaká jsou obvinění z monopolu společnosti Apple. Pro ty, kterým unikl předchozí příspěvek (můžete si to přečíst zde), dlouhé a krátké je, že někteří jednotlivci a skupiny obvinili Apple z porušování antimonopolních zákonů.

Antimonopolní zákony jsou navrženy tak, aby zabránily vzniku monopolů, a pokud se vytvoří, pak je mají tyto zákony rozpustit. Monopol je vždy, když jeden podnik využívá svou moc k tomu, aby jiným společnostem ztížil konkurenci.

Některá z obvinění, která byla vznesena proti společnosti Apple, zahrnují používání výchozích aplikací, funkcí ekosystému a vysoké poplatky za App Store jako prostředek k omezení síly konkurentů společnosti Apple. I když v tuto chvíli nebylo rozhodnuto o tom, zda jsou tato tvrzení pravdivá, stále existuje řada spotřebitelů, vývojářů a konkurentů, kteří mají pocit, že se Apple mýlí.

Obvinění z monopolu Applu: Co Apple dělá jinak

Apple si však zjevně nepřeje být nalezen ve špatném. A jako takový, technologický gigant provádí změny, aby odstranil páru obvinění z monopolu společnosti Apple, než se stanou příliš silnými. Aby bylo jasno, neříkám, že Apple provedl tyto změny, protože je vinen, jen se zdá, že tyto změny jsou pokusem obnovit pozitivní publicitu Applu.

A přestože tyto funkce neřeší všechna obvinění proti Applu, jsou to převážně pozitivní změny pro vývojáře, konkurenty i uživatele. Pojďme se tedy bez dalšího zdržování ponořit do toho, o jaké změny jde.

Změna pravidel ohledně poplatků za App Store

První a možná nejdůležitější změnou ve světle obvinění z monopolu Applu je změna pravidel týkajících se poplatků za App Store. Dříve platilo, že Apple účtoval 15 % až 30 % za všechny transakce, které probíhají prostřednictvím App Store.

To zahrnuje nákupy aplikací (přímý nákup aplikace), nákupy v aplikaci (odstranění reklam v mobilní hře) a předplatné aplikací (vaše předplatné Netflix). To je důvod, proč jste si možná všimli, že předplatné Netflixu v App Store stojí více než na webu Netflixu. A to je také důvod, proč jste možná slyšeli o „Apple Tax“.

V minulosti byl Apple velmi přísný, pokud jde o to, aby umožnil vývojářům přesvědčit své uživatele, aby obcházeli „Apple Tax“. Může být například pravda, že Netflix účtuje více na zařízeních Apple, než když se přihlásíte k odběru online. Netflix to ale svým uživatelům nesměl říct, jinak by ho Apple zakázal v App Store.

Toto pravidlo bylo ve skutečnosti tak přísné, že proto byl Fortnite v roce 2020 zakázán v App Store. Více o tomto dramatu si můžete přečíst zde.

I když Apple tuto zásadu úplně nevyvrhl (alespoň pokud mohu říci), ano provedla nějaké pozměňovací návrhy abych tuto politiku trochu uvolnil. Tyto změny by měly vývojářům umožnit, aby dali svým uživatelům vědět, že mohou obejít platební schéma App Store společnosti Apple pokud chtějí, i když se domnívám, že existují omezení, jak přesně mohou být tyto informace uživateli zpřístupněny. Pravděpodobně budete například potřebovat nejprve souhlas uživatele, než s ním budete tyto informace sdílet.

Pokud jste vývojář a chcete tyto informace sdílet se svými uživateli, přečtěte si prosím přesné zásady společnosti Apple a/nebo kontaktujte jejich tým, který vám poskytne další informace.

Nové možnosti odvolání v App Store

Další stížnost, která přišla proti App Store, je, že pravidla společnosti Apple jsou tvrdá, příliš tvrdě uplatňovaná nebo prostě nespravedlivá. A dlouho s tím nikdo moc neudělal. Pokud chcete mít svou aplikaci na zařízeních Apple, jednoduše jste se museli řídit těmito pravidly.

No, možná se to změní. Apple přidal nové možnosti odvolání, které vývojářům nejen umožní napadnout, když aplikace nezíská schválení, ale také zpochybnit samotné pravidlo.

Řekněme například, že Apple nepovoluje vaši aplikaci v App Store, protože porušuje pravidlo, které říká, že ikony aplikací nemohou být modré (Odmítnutí odpovědnosti: Toto není skutečné pravidlo). Můžete změnit ikonu aplikace a poté podat odvolání, podat odvolání, pokud nesouhlasíte s tím, že je vaše ikona modrá, nebo můžete podat výzvu, že ikony by měly být modré.

I když je nepravděpodobné, že Apple poruší svá pravidla, máte alespoň možnost je o to požádat. Což je pro vývojáře krok pozitivním směrem, i když malý.

Přidání podpory třetích stran do Find My

Mnohem větší změnou, která přišla od společnosti Apple ve světle obvinění z monopolu společnosti Apple, je možnost přidávat zařízení třetích stran k Find My. Pro ty, kteří nevědí, Find My je aplikace a služba společnosti Apple, která vám umožní snadno najít ztracený Apple zařízení.

Pomocí funkce Najít můžete přehrávat zvuky na svých zařízeních, vyhledávat je, pokud jsou připojena k WiFi nebo Bluetooth, nebo sledovat své kontakty, které se rozhodly s vámi sdílet svou polohu.

Dříve byla tato aplikace konkurencí proti jiným službám, jako je Tile, které vám umožňují připojit zařízení Bluetooth k vašim věcem, abyste je později našli. Problém je v tom, že protože Find My je zabudován do ekosystému Apple, Find My zařízení a služby jako AirTags mají jasnou výhodu oproti alternativám jako Tile. To by mohla být scéna jako monopolní praktika.

Takže ve zdánlivém pokusu tomu zabránit, Apple otevřel Find My podpoře třetích stran. To znamená, že prostřednictvím aplikace Find My mohou fungovat další zařízení a služby, díky čemuž je ekosystém Apple o něco otevřenější a konkurenceschopnější.

Umožňuje uživatelům nastavit nové výchozí aplikace

Stalo se to před několika lety, ale v systému iOS 13 a novějším můžete v některých případech změnit výchozí aplikace. Výchozí aplikace jsou aplikace, které systém iOS považuje za výchozí. Kdykoli klepnete na odkaz, vždy se otevře v Safari, i když Safari nepoužíváte. Totéž pro aplikace jako Apple Music, Maps a Mail.

Už ne. V roce 2022 můžete většinu těchto aplikací změnit z výchozího stavu ve prospěch jiné aplikace. To znamená, že si můžete nastavit Outlook jako výchozí e-mailovou aplikaci, Google Chrome jako výchozí prohlížeč, Waze jako výchozí aplikaci pro mapy a tak dále.

Je to malá změna, která však dává těmto aplikacím třetích stran větší šanci bojovat. A spoustě uživatelů to může udělat život mnohem, mnohem pohodlnější.

Přidání možnosti změnit výchozí hudební službu na HomePodu

Mnohem novější změnou, kterou společnost provedla od doby, kdy se začala objevovat obvinění z monopolu Apple, je přidání možnosti změnit vaši hudební službu na HomePodu.

Ve výchozím nastavení bude HomePod přehrávat hudbu z Apple Music, což je skvělé pro předplatitele Apple Music. Pokud však raději používáte Pandoru, Tidal nebo Spotify, může to být docela nepříjemné. Je to proto, že musíte říct: "Siri, hraj X na Spotify/Pandora/atd."

Naštěstí však nyní můžete změnit výchozí službu streamování hudby na HomePodu. To znamená, že můžete změnit výchozí nastavení a pak stačí říct „Siri, play x“ a začne se přehrávat daná skladba, seznam skladeb nebo album ve streamovací službě, kterou jste označili jako výchozí.

To je nejen pohodlné, ale také skvělé pro konkurenty Apple Music.

Budování standardu otevřeného chytrého domu

V neposlední řadě Apple pracuje na otevřeném standardu chytré domácnosti.

Dříve platilo, že Apple, Google, Amazon a další používali proprietární standardy pro chytrou domácnost. To znamená, že si můžete koupit chytrou žárovku, ale zjistíte, že funguje pouze s Google Home. Nebo si můžete vzít chytrou zástrčku, která funguje se vším kromě vašeho HomePodu.

Lze namítnout, že to omezuje možnosti pro konkurenty i uživatele. A je to potenciálně taková věc, kvůli které by vláda chtěla vyšetřit tyto technologické společnosti za porušení antimonopolních zákonů.

Než se však věci mohly dostat do tohoto bodu, Apple, Google, Amazon a další se rozhodli vybudovat nový, otevřený standard chytré domácnosti. Tento standard se nazývá „Hmota“ a je to otevřený standard. To znamená, že jej stejně jako USB konektory může použít jakákoliv společnost.

Můžete si tedy koupit jakékoli zařízení pro chytrou domácnost, které podporuje Matter, a bude fungovat s jakýmkoli chytrým domácím rozbočovačem nebo reproduktorem, který používá standard Matter. Díky tomu jsou věci jednoduché, konkurenceschopné a pro nás spotřebitele velmi pohodlné.

Obvinění z monopolu Applu: Zdá se, že Apple je na správné cestě

Mnoho lidí zastávalo názor, že technologické společnosti jako Apple mají nad trhem příliš velkou moc. A po dlouhou dobu byla tato síla z velké části bez kontroly.

Ale díky pečlivým očím spotřebitelů a také rostoucímu povědomí regulačních orgánů začínají tyto technologické společnosti hrát férověji a otevírají své dveře inovativnější konkurenci. V kapitalistické ekonomice je konkurence vždy dobrá věc, která vede k většímu množství inovací, větším možnostem pro spotřebitele a menší síle pro velké korporace.

Dejte mi vědět v komentářích níže, jestli si myslíte, že tato opatření udělala z Applu férovější společnost, popř pokud si myslíte, že má ještě před sebou nějaké cesty, než bude moci být zproštěn obvinění z monopolu Applu.

Pro více postřehů, novinek a průvodců o všech věcech Apple, podívejte se na zbytek blogu AppleToolBox.

Uvidíme se příště!