Prodej chytrých telefonů a tabletů v 1. čtvrtletí 2020 klesl kvůli COVID-19

Není žádným tajemstvím, že prodeje chytrých telefonů a tabletů jsou v důsledku probíhajícího vývoje na ústupu COVID 19 pandemický. Situace si vynutila bude vyrobeno méně smartphonů, plánované uvedení produktu na trh zmenšený nebo zpožděnýa méně lidí chodí nakupovat zařízení. Díky nedávno zveřejněným údajům o prodeji za 1. čtvrtletí 2020 nyní víme, jak špatné věci jsou. Renomované analytické společnosti IDC, Strategy Analytics, Canalys a CounterpointResearch nezávisle zveřejnily údaje o prodeji chytrých telefonů a dat v prvním čtvrtletí tohoto roku. Zde je shrnutí klíčových zjištění v každé zprávě:

Poznámka: Vzhledem k tomu, že každý zdroj poskytuje mírně odlišné údaje o prodeji chytrých telefonů, podílu na trhu atd., citujeme každou zprávu pouze tam, kde jsou jedinečné informace.

Výzkum kontrapunktu

• Globální trh se smartphony meziročně klesl o 13 % (1. čtvrtletí 2019 až 1. čtvrtletí 2020). Je to poprvé od Q1 2014, kdy trh smartphonů za čtvrtletí klesl pod 300 milionů kusů. Pokles je způsoben především 27% meziročním poklesem dodávek v Číně. V důsledku toho se podíl čínského smartphonu na globálním trhu smartphonů snížil z 26 % v 1. čtvrtletí 2019 na 22 % v 1. čtvrtletí 2020. CounterpointResearch se domnívá, že dopad COVID-19 na stranu nabídky chytrých telefonů a komponentů mohl nechat OEM diverzifikovat svůj dodavatelský řetězec přesunem části výroby do zemí jako Indie a Vietnam.
• Podíl dodávek 5G chytrých telefonů se zvýšil z 1 % ve 4. čtvrtletí 2019 na 8 % v 1. čtvrtletí 2020.
• Xiaomi (7 %) a Realme (157 %) byly jediné velké značky, které dosáhly meziročního celosvětového růstu díky silnému růstu v Indii.
• Huawei byl jedinou hlavní značkou smartphonů v Číně, které rostly prodeje, protože společnost zaznamenala nárůst o 6 % na 28,7 milionu kusů, což společnosti pomohlo získat 39 % celkového prodeje smartphonů v zemi.
• Vliv COVID-19 na trh chytrých telefonů bude pravděpodobně horší ve 2. čtvrtletí 2020, i když většinou v zemích, které jsou stále pod uzamčením. Jak se Čína zotavuje, značky s větším podílem v Číně, jako je Huawei, budou mít lepší pozici. Společnosti, které byly těžce zasaženy blokádou v Číně, jako je Lenovo, se po obnovení výroby zotaví. Značkám se skvělou online přítomností, jako je Realme, se bude dařit lépe než těm, které spoléhají na offline prodej. Prodej levných telefonů bude zasažen nejvíce, zatímco prodeje prémiových zařízení budou zasaženy nejméně.

Strategická analýza

• Globální dodávky chytrých telefonů 5G v prvním čtvrtletí 2020 přesáhly 24 milionů kusů díky vyšší poptávce v Číně, než se očekávalo. V roce 2019 bylo dodáno celkem 18,7 milionů 5G telefonů.
• Samsung v prvním čtvrtletí 2020 celosvětově dodal 8,3 milionu 5G telefonů. Huawei (včetně Honoru) byl na druhém místě s 8 miliony 5G telefonů prodanými po celém světě. Vivo bylo třetí s 2,9 miliony zásilek svých iQOO 3 a X30 5G.

Canalys

• Apple byl jedním z nejméně postižených prodejců díky silným prodejům iPhonu 11 na začátku Q1 2020. Stále však klesly o 8 % s 37 miliony zásilek.

IDC

• První čtvrtletí obvykle zaznamenává pokles zásilek kvartál od čtvrtletí (tj. 4. až 1. čtvrtletí), přičemž průměrný sekvenční pokles za poslední tři roky se pohybuje mezi -15 % až -20 %. V 1. čtvrtletí 2020 však došlo k největšímu meziročnímu poklesu v historii, kdy se dodávky chytrých telefonů v Číně meziročně snížily o 20,3 % a dodávky v USA a západní Evropě klesly o 16,1 % a 18,3 %.
• Samsung si díky úspěchu své řady Galaxy A udržel svou nejvyšší pozici na trhu 21,1 % (i přes meziroční pokles o 18,9 %).
• Huawei si udrželo druhé místo v celosvětovém měřítku, ačkoli globální tržby společnosti poklesly o 17,1 %. Podařilo se kompenzovat některé dopady COVID-19 tím, že brzy snížily ceny na Mate 30, P30, Honor V30 a Honor 9X. Jejich diverzifikované offline a online prodejní kanály pomohly oslovit spotřebitele i během uzamčení.
• Dodávky tabletů nadále klesaly, meziročně o 18,2 % na 24,6 milionů kusů. Mezitím odnímatelné položky vzrostly meziročně o 56,8 % díky společnosti Apple. Břidlicové tablety zaznamenaly meziroční pokles dodávek o 36,4 %. Své pole position si udržel Apple, následovaný Samsungem (s meziročním růstem 3,9 %) a Huawei (s meziročním poklesem 8,3 %).

Je zajímavé, že všechny zprávy nabízejí protichůdná čísla pro čínské OEM Vivo. Podle CounterpointResearch zaznamenala společnost v 1. čtvrtletí 2020 meziroční pokles o 10 %. To je na rozdíl od Canalys, který uvádí, že Vivo vzrostl meziročně o 3 %, a IDC, který uvádí, že Vivo vzrostl meziročně o 7 %.

---

Zdroj: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys