Vysvětlení předplatného Apple Podcast

Před několika měsíci Apple oznámil předplatné Apple Podcast. I když podcasty poslouchám jen příležitostně, překvapilo mě, že mnoho mých přátel si na tuto změnu stěžuje. Rychle jsem zjistil, že v mém životě poslouchalo podcasty mnohem více lidí, než jsem si myslel, a nebyli rádi, že jejich bezplatné podcasty už nebudou zdarma.

Myslím, že přidání předplatného do aplikace Podcasty je skvělý nápad. A po rozhovoru s lidmi jsem si uvědomil, že většina z nich si ani není jistá, jak tato funkce funguje. Slyší jen, že Apple bude brát více jejich peněz a předpokládají, že technologický gigant vytvořil nějaký druh Apple Music doppelgänger.

Takže dnes pročistím vzduch. Uvedu vše, co potřebujete vědět o předplatném Apple Podcast, co to znamená pro posluchače i tvůrce a jak se tyto změny pravděpodobně projeví.

Pusťme se do toho!

Co jsou předplatné Apple Podcast?

Předplatné Apple Podcast je novou volitelnou funkcí, kterou mohou podcastery implementovat do aplikace Apple Podcasts. Pokud například Jane Smithová již má podcast v aplikaci Podcasty, může začít nabíjet své posluchače touto novou funkcí na podporu svého podcastu.

Ale ona nemusí. Ve skutečnosti si myslím, že šance, že Jane a spousta dalších tvůrců nezačnou svým odběratelům nic účtovat, jsou docela dobré. Apple oznámil několik modelů předplatného, ​​které mohou podcastery používat, z nichž dva nevyžadují, aby publikum nic platilo. Takže z větší části, pokud se nedíváte na nejoblíbenější podcasty v aplikaci Podcasty, nemyslím si, že se pro většinu posluchačů něco změní.

Ve zkratce: Tato nová funkce podcastů umožní podcasterům účtovat si měsíční poplatek za poslech jejich podcastu. Apple tak získá více příjmů, ale bude to také velký krok směrem k podpoře tvůrců a poskytnutí více možností. Celkově se domnívám, že je to obrovský čistý zisk.

Předplatné Apple Podcasts bylo nastaveno na vydání v květnu 2021, ale od té doby bylo posunuto na červen 2021. Důvodem jsou některé zákulisní problémy, které chce Apple vyřešit před spuštěním této funkce.

Jak předplatné Apple Podcast funguje?

Předplatné Apple Podcast funguje v dnešní době téměř jako jakýkoli jiný model předplatného. Chcete-li se přihlásit k odběru podcastu, zaregistrujete se v aplikaci Podcasty. Přihlášení k odběru odemkne obsah tohoto podcastera za jakýkoli poplatek, který si zvolí.

Kromě toho je předplatné podcastů docela jednoduché! Dodávají se ve třech modelech, které vysvětlím níže.

Volný, uvolnit

První model je samozřejmě zdarma! Podcastéři nemají žádnou povinnost používat předplatné Apple Podcast. Mám podezření, že extrémně vysoké procento podcasterů se bude držet tohoto modelu. Zvláště pokud již mají zdroj příjmů, jako jsou VOD podcastu nebo sponzoři.

Pokud se podcaster rozhodne zveřejňovat svůj obsah zdarma, po spuštění této funkce nezaznamenáte žádné změny v jeho obsahu.

Freemium

Druhým modelem je Freemium. A ano, to je slovo, kterým se Apple rozhodl jít, což mě překvapilo. Pro ty, kteří nevědí, freemium je slang pro aplikace a služby, které jsou zdarma, ale umožňují vám platit za odemykatelné funkce a obsah.

Předplatné Apple Podcast, které využívá model Freemium, funguje stejně. Většinu podcastu budete stále dostávat zdarma, i když některé epizody a typy obsahu mohou být uzamčeny za paywall.

To může znamenat, že každá další epizoda nebo epizody s hosty atd. budou vyžadovat platbu. Vidím také některé podcastery, kteří se rozhodli nechat podcasty na chvíli zamknout za paywallem, než je uvolní.

Myslím, že většina malých a středních podcasterů, kteří se svým podcastem zacházejí jako s byznysem, si vybere tento model. Nenaruší to obsah, na který jsou jejich posluchači zvyklí, a zvýší jejich příjmy.

Zaplaceno

Nakonec je tu možnost Placené. Placený model uzamkne veškerý obsah podcastera za paywall. Bez předchozího přihlášení k odběru od nich nebudete moci nic poslouchat.

Nemyslím si, že tento model přijme příliš mnoho podcasterů, protože má potenciál dramaticky snížit jejich posluchačskou základnu. Z tohoto důvodu vidím pouze ty největší podcasty, které přecházejí na tento model. Podcasty Joe Rogans a New York Times budou stále zabíjet, i když odcizují velkou část jejich publika.

Jak předplatné Apple Podcast ovlivní posluchače

Myslím, že je zajímavé prozkoumat dopad, který bude mít předplatné Apple Podcast na podcastery a jejich posluchače. Pojďme se podívat, jak to změní zážitek pro posluchače.

Jak bylo zmíněno výše, vážně pochybuji, že většina podcasterů zamkne svůj obsah za paywall. Zejména proto, že model Patreon je již tak oblíbený pro tvůrce obsahu.

Myslím, že podcasty, které již vydělávají slušné množství peněz od sponzorů a dalších zdrojů příjmů (tj. podcasteři s Patreonem, sponzory a kanálem YouTube) se s největší pravděpodobností budou držet bezplatného Modelka.

Podcasteři, kteří svůj podcast berou jako serióznější prostor pro tvorbu obsahu, nikoli jen jako vedlejší projekt, pravděpodobně využijí model Freemium. To znamená speciální epizody pro předplatitele a stejné epizody jako vždy pro všechny ostatní.

A jak jsem také zmínil dříve, myslím si, že velká jména využijí své velké skupiny posluchačů a půjdou pro model Placený. Pokud tedy v aplikaci Podcasty posloucháte spoustu velkých jmen a zpravodajských kanálů, připravte se na otevření peněženky.

To znamená, že si nemyslím, že podcasteři budou moc platit. Viděl jsem některé předpovědi tak nízké, jako 0,50 $ měsíčně pro přihlášení k odběru podcastu. Takže se této změny příliš neobávejte – pravděpodobně nebudete v brzké době platit Netflixu za podcasty.

Jak to ovlivní podcastery

Zatímco posluchači jsou mnohem hlasitější a negativnější ohledně předplatného Apple Podcast, je jasné, že tato funkce bude mít mnohem větší dopad na samotné podcastery. A podle toho, co můžu říct, je to všechno dobré.

Poprvé budou mít podcasteři nativní způsob generování příjmů, který nevyžaduje sponzorství. Z nápadu na podcast můžete potenciálně udělat kariéru podle stejného modelu, jaký dělají youtubeři. I když pravděpodobně s o něco menším finančním úspěchem.

Apple bude podcasterům posílat 70 % jejich příjmů z předplatného a zbývajících 30 % si strčí do kapsy. Pokud tedy vyděláte 1 000 $ měsíčně z předplatného podcastu, uvidíte 700 $ měsíčně.

Když se však předplatitel přihlásí k odběru vašeho podcastu na rok, dostanete 85 % z jeho předplatného zaplaceného vám. Toto je kumulativní, takže daná osoba nemusí být předplacena po dobu jednoho roku. Stačí si je předplatit celkem na 12 měsíců.

30 % je dost strmých, ale pokud jde o tyto druhy podniků, je to přibližně stejné jako kurz. Celkově vzato, důvtipný podcaster by to měl zvládnout se svým aktuálním nastavením!

Používejte kanály podcastů k propagaci svých podcastů

Další funkcí, kterou Apple spouští vedle předplatného Apple Podcast, jsou kanály. Kanály jsou novým nástrojem v aplikaci Podcasty, který vám umožňuje seskupit více pořadů podcastů do stejné skupiny.

Pokud máte například podcast, který pojednává o skutečném zločinu, další pro krátké hororové příběhy a třetí pro skutečné paranormální příběhy, můžete všechny tyto podcastové pořady seskupit pod jeden kanál.

Tato funkce může být skvělým organizačním nástrojem pro menší kanály, které se snaží pokrýt různá témata. Nebo, pokud patříte do kliky tvůrců obsahu, kteří stejně neustále spolupracují, může být pro vaši značku výhodné vytvořit kanál s ostatními tvůrci. Tímto způsobem se všichni podílíte na úspěchu toho druhého.

A konečně si myslím, že kanály budou nesmírně užitečné pro prodejny, jako je BuzzFeed, které hostí několik různých podcastů pod různými jmény. Vydavatelé budou moci organizovat všechny tyto různé podcasty pod jednotnou značkou.

Jedna věc, kterou je třeba poznamenat, je, že kanály mohou používat pouze jeden model předplatného. Nemůžete mít jeden podcast na kanálu, který používá bezplatný model, zatímco jiný používá placený model. Můžete však použít model Freemium, který nabízí o něco větší flexibilitu.

Web „Apple Podcasts for Creators“.

Ještě jedna věc, kterou jsem chtěl v tomto příspěvku zmínit, je webové stránky Apple Podcasts for Creators. Toto je nový web, který mohou tvůrci používat ke správě svých podcastů s vyšší úrovní kontroly. Zde najdete všechny nástroje a funkce zmíněné v tomto příspěvku.

Tato webová stránka by měla být pro podcastery nesmírně užitečná a měla by nabízet snadný způsob, jak označit, modelovat a publikovat svůj podcast.

Víc k tomu není co říct! Pokud jste tvůrci, podívejte se na to.

Předplatné Apple Podcast vypadá jako výhra pro každého – včetně Apple

Apple je skutečně v pozici, aby zabil předplatné Apple Podcast, ale nemyslím si, že by to pro nikoho bylo překvapením. Tato funkce by však měla být také velkým přínosem pro podcastery.

Pomůže to zmírnit potřebu sponzorství, umožní podcastům fungovat nezávisle na jiných příjmových tocích z obsahu a zvýší kvalitu a rozmanitost dostupných podcastů. A pro posluchače to většinu z nás pravděpodobně nebude stát více než 5 dolarů měsíčně, pokud ano.

To jsou mé myšlenky na tuto novou funkci! Rád bych slyšel vaše v komentářích níže. Chcete-li si přečíst další novinky, tipy a postřehy o všech věcech Apple, nezapomeňte se podívat na zbytek blog AppleToolBox.