Jak se Apple postaví do budoucích sestav iPhone?

Po měsících zvěstí Apple letos v září představil svou novou řadu iPhonů. Sestava zahrnuje iPhone 8, tradičnější upgrade, a iPhone X, první velký redesign iPhonu od iPhonu 6 v roce 2014. Když je iPhone X konečně ze skříně, zajímá nás, jaké jsou budoucí řady iPhone společnosti Apple?

Jsem jediný, koho má Apple’s Choices v roce 2017 zmatený?

Zatímco o novém iPhonu je toho hodně, o čem se dá mluvit, rád bych strávil nějaký čas přemýšlením o budoucnosti. Vidíte, jsem trochu zmatený. Každý rok v posledním desetiletí Apple udělal stejnou základní věc: vydal zcela nový, aktualizovaný iPhone a poté snížil cenu toho předchozího. Apple se od této strategie jednou odchýlil s iPhonem 5c, ale iPhone 5c právě nahradil iPhone 5.

Když Apple oznámil iPhone 6, mohl jsem vám zaručit, že v okamžiku ukončení keynote uvidíme iPhone 6s příští rok a iPhone 6 bude o 100 dolarů levnější. Ale teď nemám tušení.

Přidání iPhone X do sestavy způsobuje mnoho problémů pro budoucnost iPhone!

iPhone 8 a iPhone X: Problémy 

iPhone X stojí 999 $: Vzhledem k tomu, že iPhone X začíná na 999 dolarech, je téměř zaručeno, že ASP iPhonu raketově poroste. I když vědci zpočátku diskutovali o zvýšené poptávce po kompenzaci cen, je nepravděpodobné, že se to stane, a nyní musí Apple i nadále mít ve své sestavě iPhone za 999 $ navždy.

Apple nemůže mít pouze iPhone za 999 dolarů: I když jsem si jistý, že Apple vyprodá každý jednotlivý iPhone X, který vyrobí, mnoho lidí si stále vybere iPhone 8. Jsou to lidé, kteří pravděpodobně nebo nechtějí utrácet tolik za jakýkoli telefon, čímž se Apple dostává do nesnází – musí pokračovat v prodeji telefonů v tradičním rozmezí 650 – 750 USD, aby si udržel svou zákaznickou základnu.

Apple potřebuje posunout design napříč řadou: Apple musí na všech svých telefonech nabízet stejné designové výhody a funkce. Společnost popisuje iPhone X jako budoucnost iPhonu (i když tomu možná nevěří, více o tom později) a nakonec musí snížit design X na tradiční cenové body…

Apple nemůže pokračovat s designem iPhone 6 další rok: No, možná budou, ale rozhodně si nemyslím, že budou moci ještě dva roky. Tento design začíná vypadat zastarale proti konkurenci Androidu v podobných cenových relacích. Nyní má Apple telefon s modernějším designem a nakonec se lidé rozhodnou přejít a zaplatit 999 $.

Každý v programu upgradu je tak trochu podělaný: Zejména pokud jste v programu společnosti Apple, upgrade na X v listopadu pravděpodobně znamená, že budete muset příští září zaplatit extra prémii, pokud Apple aktualizuje telefon. Neexistuje žádný způsob, jak pokračovat ve vydávání těchto telefonů v listopadu.

Co je dál pro budoucí řady iPhone

Pravděpodobně je toho mnohem víc, o čem jsem nepřemýšlel, ale rozhodně si nemyslím, že příští rok získáte letošní iPhone X za cenu iPhone 8. Poté, co jsem o tom v posledních několika dnech trochu přemýšlel, zde je můj nejlepší odhad, jaký je plán společnosti Apple na příštích několik let.

Příští rok iPhone 9

Představte iPhone 9 v roce 2018: Modlím se za nějakou formu méně-bezeley designu, i když možná vkládám své naděje. Tento designový rozdíl by mohl vysvětlit název iPhone X oproti něčemu jako iPhone nebo iPhone Pro a umožnit společnosti Apple další rok na posílení výrobního procesu pro X a získání cen dolů.

Představte mírně upravený iPhone XS v roce 2018: Mohou se rozhodnout, že to budou znovu nazývat X a stejně to aktualizují, ale myslím, že Apple znovu stráví dva roky zefektivněním výrobního procesu pro X. V tu chvíli má společnost doufejme vyřešeny problémy s OLED a může začít vyrábět ve větším měřítku. Také si myslím, že zde uvidíme pokles ceny na 899 $. Kromě toho by tato aktualizace, která je nepodstatná, mohla ulehčit zákazníkům upgradu, kteří si telefon kupují letos, starosti.

Představte iPhone X(S?) Plus v roce 2018: Již nyní existuje několik náznaků, že se to stane příští rok, ale není to nevyhnutelné. Spekuluji, že Apple příští rok vydá 6,4palcovou verzi X, která umožní použitelnou obrazovku plocha podobná jako u modelů iPhone Plus (X má využitelný prostor ekvivalentní 4,7 palce iPhone). To by pravděpodobně začalo na 999 dolarech, což by umožnilo meziroční nárůst prodejů iPhone při zachování stabilního ASP.

iPhone bez rámečku

Představte v roce 2019 iPhone bez rámečku: iPhone 11 zní hloupě a já se přikláním k názoru, že toto je poslední kolo čísel. Zářez na X je obrovský kompromis a zmizí, jakmile to bude možné. Můj nejlepší odhad by byl, že Apple vydá tento telefon v roce 2019, opět začínající na 999 dolarech.

Snižte cenu iPhonu XS: V tuto chvíli Apple snižuje cenu iPhonu X (opět možná S) na 799 $ za menší model a 899 $ za větší. Možná dokonce znovu aktualizují interní, ale myslím si, že design zůstane po dlouhou dobu stejný. Tato strategie by přivedla iPhone velmi blízko jeho současné prodejní ceně a myslím, že Apple plánuje přimět lidi, aby za iPhone platili alespoň tolik, až přijde čas.

Opláchněte a opakujte model iPhone

Tento nový cyklus umožňuje Applu vrátit se ke své původní strategii nového designu každý druhý rok a zároveň výrazně zvýšit průměrnou prodejní cenu a prodeje iPhonu. Uživatelé, kteří chtějí nejnovější a nejlepší design, zaplatí prémii, zatímco uživatelé, kteří jsou ochotni zaplatit jen tolik, berou loňský design s nejnovějšími specifikacemi.

Myslím, že tato strategie má velký smysl. Prodeje iPhonů by navzdory podobnému publiku ohromně vzrostly a tato strategie řeší obavy investorů ze stagnace iPhonů. Nebo se můžu úplně mýlit. Kdo ví?