Říká se, že zrušení Pixel 8a a iPhone SE 4 ukazuje, že nikdo nechce telefony střední třídy

Minulý týden jsme viděli a hlavní únik, který odhalil Google plány na další tři roky zařízení Pixel. Únik odhalil vše od očekávaného, ​​jako je dlouho zvěstovaný skládací Pixel, který by měl být spuštěn za pár měsíců překvapí, jako dva telefony Pro Pixel v roce 2024 a potenciální véčko skládací.

Ale možná nejpozoruhodnější kousek z úniku je podle mého názoru to, že Google po nadcházejícím Pixel 7a omezí rozsah své střední řady „A“. Únik tvrdí, že Google buď přejde na dvouleté spuštění, nebo úplně zruší linku. To znamená, že neexistují žádné plány pro Pixel 8a v roce 2024 – nebo kdy jindy.

Pokud jsou fámy pravdivé, Google by nebyl první velkou značkou telefonů, která omezila výrobu nebo úplně zrušila svou řadu telefonů střední třídy. Podle velmi spolehlivého průmyslového analytika Kuo Ming-chi Apple pravděpodobně ano hromadná výroba šrotu čtvrté generace iPhonu SE

po špatných prodejích třetí generace SE. Samsung také, neuvolnil letošní telefon Fan Edition Galaxy.

Soudě podle těchto rozhodnutí si myslím, že je jasné, že poptávka po "cenově dostupné, ale kompromitované" verzi vlajkové lodi není tak vysoká, jak společnosti, a někteří z nás, tech spisovatelů, původně věřili. Do této skupiny zařazuji i nás autory technologií, protože technické weby, včetně XDA, obecně prosazovaly tyto typy zařízení Pixel A/iPhone SE/Galaxy FE. Ohlasy kritiků však stále více nevedly ke komerčnímu úspěchu těchto telefonů. Ale co dává? Nechtěli by lidé vzhledem k dnešní ekonomice téměř vlajkový telefon za trochu méně peněz? Mám několik vzdělaných teorií o tom, proč se Pixel 6as a iPhone SE na světě neprodávají dobře.

Telefony mají jen „dobrou hodnotu“ v Severní Americe

První věc, kterou musíme řešit, je, že telefony jako Google Pixel 6a a iPhone SE třetí generace lze považovat pouze za dobré hodnotu v Severní Americe (a Galaxy S21 FE vůbec ne), kde je scéna s telefony omezená kvůli absenci mnoha čínských značky. A objektivně řečeno, čínské značky neustále nabízejí více šmrncu než západní nebo korejští rivalové. Například, aby se ceny dostaly pod 500 dolarů, dal Google Pixel 6a 60Hz displej a plastové tělo. Mezitím Apple iPhone SE třetí generace používá design s komponenty převzatými přímo z pět let starého iPhone 8 — jeho rozlišení displeje není ani 720p. Samsung Galaxy S21 FE? Spuštěno s rok starým hardwarem za směšných 700 $ – téměř každá recenze, včetně XDA's, varoval spotřebitele "nekupujte to za plnou cenu."

Naopak na jiných trzích v Asii a Evropě, včetně Indie, Spojeného království, Španělska nebo Singapuru, si spotřebitelé mohou vybrat něco jako Poco F4 přibližně za ekvivalent 380 USD. Nabízí 120Hz OLED displej s tenkými rámečky, Snapdragon 870 SoC, větší obrazové snímače, nejnovější standardy paměti a úložiště a rychlé nabíjení s nabíječkou, která je součástí balení.

To znamená, že tyto telefony A/SE/FE ztrácejí svůj hlavní prodejní bod – hodnotu – mimo severoamerický trh. Ale jde o to, že tyto střední třídy od Google/Apple/Samsung také nezískávají severoamerické spotřebitele navzdory hodnotové nabídce. A myslím, že to souvisí s mým dalším bodem.

V Severní Americe existuje dostatek dotací od přepravců, nabídek na protiúčet a splátkových kalendářů, které lákají spotřebitele, aby si místo toho koupili vlajkovou loď.

Se současnou ekonomikou by si člověk myslel, že průměrný americký spotřebitel má omezenější rozpočet, a proto by rád ušetřil 200 až 300 dolarů za telefon. Ale to zřejmě není tento případ, protože tyto střední třídy se zjevně neprodávají.

Myslím si, že problém je v tom, že tato zařízení jsou v cenovém limitu, který bych nazval v Severní Americe: mezi 450 až 700 dolary nejsou dost levná pro ty, kteří mají skutečně finanční problémy, ale telefony také omezují natolik, že jsou jasně horší než jejich vlajkové protějšky, což znamená, že spotřebitele s postradatelnějším příjmem by mohli přesvědčit, aby utráceli o něco více.

A kdo to přesvědčuje? Telefonní operátoři, kteří nabízejí významné dotace a nabídky na výměnu za vlajkové telefony. Na domovských stránkách všech tří hlavních amerických dopravců (AT&T, T-Mobile, Verizon) právě teď hlavní propagační materiály inzerují „zdarma“ iPhone 14 Pro, pokud vyměníte způsobilé zařízení a podepíšete smlouvu na dva roky. Samsung má jedny z nejštědřejších nabídek na výměnu v okolí. Před pouhými dvěma měsíci měla vylepšenou dohodu o výměně, která efektivně vynesla cenu obvykle 999 dolarů Galaxy Z Flip 4 na 309 dolarů.

A pokud se snažíte zaplatit i těch 309 $? Samsung, Best Buy nebo vaše kreditní karta pravděpodobně nabízejí splátkové programy. Realita je taková, že USA jsou velmi řízeny konzumem a nikdy není nedostatek nabídek, které by vás nalákaly k utrácení. Jak se na Twitteru vyjádřil mobilní analytik Avi Greengart, proč by se někdo rozhodl pro jasně podřadný telefon, když stejně neplatí moc z vlastní kapsy?

Je posun o další úroveň v ceně opce? nejsem si tak jistý

Vzhledem k tomu, že spotřebitelé mluvili se svými peněženkami, že je opravdu nezajímá Pixel 6a nebo iPhone SE za 450 dolarů, pokud jsou jejich vlajkovými sourozenci jen o dalších 200 – 300 $ navíc, možná by dalším krokem pro tato zařízení bylo posunout se o další úroveň cen do rozpočtu území. Možná by telefon za 250 dolarů se značkou Pixel, iPhone nebo Galaxy S konečně vytvořil dostatečnou cenovou mezeru, aby se změnil? Nejsem přesvědčen, že to bude z několika důvodů.

Za prvé, snížení cen na rozmezí 200–300 USD by znamenalo ještě více kompromisů v hardwaru. Google, Apple a Samsung dosud nebyly ochotny obětovat ziskové marže ve jménu hodnoty, jak to dělají některé čínské značky. Jak by tyto společnosti mohly vyrobit telefon za 250 dolarů, který nepoužívá extrémně zastaralé komponenty?

Je tu také otázka image značky. Prodej levných produktů může vést k rychlému prodeji, ale může ubrat na celkovém vnímání prémiového postavení značky. To je důvod, proč mnoho společností v různých odvětvích, včetně čínských značek telefonů, spouští podznačku pro cenově dostupné produkty.

Silně pochybuji, že by Google, Samsung ani Apple nechtěly oslabit image své značky tím, že by byly spojovány s levnými produkty. Šel bych tak daleko, že bych řekl, že peklo zamrzne, než uvidíme produkt Apple spadat do „rozpočtového“ segmentu své kategorie. Toto je společnost, která prodává kus látky za 19 dolarů.

Axing série A je v pořádku, protože cílem Googlu je konkurovat Applu

Vraťme se zpět k únikům Pixel, abychom uzavřeli tento názorový článek. Nemyslím si, že by Google mnoho ztratil, pokud by série A měla být vyřazena. Google si vždy představoval své telefony Pixel jako přímou odpověď Androidu na iPhone a aby se tam dostal; Google potřebuje vyšší prémii, nikoli vyšší rozpočet.

Dobrou zprávou je, že Google za posledních pár let po pomalém startu výrazně pokročil. Řada Pixel 6 byla pro společnost průlomová a řada Pixel 7 je dostatečně prémiová a vyleštěná na to, aby měla pevné pouzdro, aby byla lepší než letošní iPhony (určitě si to myslím). Google má ještě hodně práce, aby dohnal Apple, včetně rozšíření své maloobchodní přítomnosti po celém světě a budování většího ekosystému produktů (na tom všem Google aktivně pracuje). Ale plán Googlu přeskočit telefon A a zaměřit se na přidání třetí vlajkové lodi se zdá být správným plánem.