Je to šest měsíců, co Apple stáhl obaly čtvrté generace Apple TV. Nejnovější set top box společnosti Apple je však přesněji považován za produkt 1. generace. Software byl kompletně přepracován a označen jako tvOS, App Store se konečně dostal na trh platforma a další významné prvky, jako je Siri a dálkový ovladač s touchpadem, usilují o to, aby byl zážitek ještě lepší příjemný.
Je nepopiratelné, že nejnovější Apple TV je ve většině ohledů vylepšením oproti svému předchůdci, ale v současném stavu se od konkurentů příliš neliší. Apple rozhodně nezpůsobil revoluci v televizi, jak loni na podzim slíbil Tim Cook. Nejnovější Apple TV je však pevným základem, na kterém by měl Apple i nadále stavět.
To, co promění Apple TV v produkt, který musíte mít, je exkluzivní obsah a funkce. Zde je několik funkcí, které Apple TV potřebuje, aby zlepšila svou hru a distancovala se od konkurence.
Obsah
- Streamovací služba
- Nový přístup
- Související příspěvky:
Streamovací služba
Zdá se, že to jsou roky, co se objevila první zvěst o streamovacích službách společnosti Apple. Fáma nás od té doby provedla vyzváněním, protože sliby o službě Apple zabíjení kabelů se nadále nenaplňovaly. V tuto chvíli může být exkluzivní streamovací služba tou nejdůležitější funkcí, kterou Apple TV potřebuje, aby ji odlišila.
Set top box je již přeplněný trh a Apple TV má více než několik impozantních nepřátel. V mnoha ohledech závisí rozhodnutí, který produkt koupit, na ekosystému, do kterého jste již zapojeni. Předplatitelé Amazon Prime jsou náchylní k nákupu Fire TV, zatímco uživatelé Androidu se přiklánějí k Android TV. Zařízení Roku jsou podivná, ale proslavila se tím, že poskytují široce otevřenou platformu zaměřenou na to, aby se obsah dostal k zákazníkům s co nejmenším třením. Nemluvě o levnějších streamovacích tyčích, které všechny výše uvedené společnosti prodávají také.
Tím, že nabízí vlastní exkluzivní streamovací službu na Apple TV, může to být funkce, která tlačí spotřebitele přes plot směrem k zařízení.
Nový přístup
Apple vytvořil své impérium vybudováním exkluzivního ekosystému, do kterého zákazníci vstoupí a nikdy ho neopustí. App Store a iTunes jsou jen některé příklady. Mnozí si na tuto strategii stěžují, ale ze strany Applu to byl skvělý obchodní tah.
Hlavním důvodem, proč byl Apple s tímto přístupem úspěšný, je to, že dodává absolutně nejlepší produkty následované vynikajícími službami. Jistě, měli pár chyb, ale jejich velké hity více než vynahradily neúspěchy. Vytvořili iPod a poté prodávali hudbu přes iTunes. Vyšel iPhone, následoval App Store a celá řada dalších služeb.
U Apple TV jsou však okolnosti jiné. Hardware není nijak převratný. Software a služby jsou pravděpodobně lepší než průměr, ale zdaleka nemusí mít vlastnosti. Produkt se zdá být průměrný, pokud Apple nezaujme nový přístup.
Zdá se, že se čtvrtou generací Apple TV míří po cestě, kterou nikdy neprošli. Streamovací služba by byla důležitým kouskem této skládačky, ale Apple vstup do originálu vytváření obsahu může být základem, který dláždí cestu pro ostatní části místo.
Možná si říkáte, že na původním obsahu už není nic jedinečného. Ostatně řada firem již vyrábí kvalitní originální pořady. Zde se vracíme celý kruh zpět ke kontroverznímu přístupu Applu k podnikání s obezděnými zahradami. Opět, tentokrát s Apple TV, společnost se rozhodla těžit z tohoto přístupu.
Téměř každý hlavní tvůrce originálního obsahu zvolil přístup, kdy svůj obsah zpřístupnil na co největším počtu platforem. Vezměte si například Netflix a Hulu. Aplikace pro obě služby najdete téměř na každé platformě, na kterou si vzpomenete. To znamená, že je irelevantní, jaké zařízení používáte, pokud chcete sledovat obsah od některého z těchto původních tvůrců obsahu.
Zde může Apple zvolit jiný přístup. Pokud dokážou vytvořit jedinečný obsah exkluzivně pro Apple TV, který je dostatečně přesvědčivý pro spotřebitele, mohli by ovládnout trh set top boxů. V tomto okamžiku by nákup Apple TV přišel bez kompromisů, protože na platformě jsou k dispozici všechny ostatní služby a zákazníci by získali exkluzivní výhody vlastního obsahu společnosti Apple.
S Apple TV má společnost příležitost zvrátit svůj historický přístup a prosadit nejprve služby a software, což povede k prodeji hardwaru.