Příbuzný: Vše, co potřebujete vědět, než si koupíte nový iPad Pro
Když Steve Jobs v roce 2010 představil původní iPad, začal tím, že řekl: „Každý používá notebook a/nebo chytrý telefon a v poslední době vyvstala otázka: ‚Je zde místo pro třetí kategorii zařízení uprostřed?‘ Něco, co je mezi notebookem a chytrý telefon... Laťka je pěkně vysoko. Aby bylo možné skutečně vytvořit novou kategorii zařízení, tato zařízení budou muset být mnohem lepší v provádění některých klíčových úkolů.“ Jobs dále definoval, jaké úkoly má Myslel jsem, že iPad je lepší v: procházení webu, posílání e-mailů, sdílení fotografií, sledování videí, užívání si hudební sbírky, hraní her a čtení elektronických knih.“ Zbytek Jobsova hlavní řeč byla strávena tak, že se povaloval v křesle, předváděl každý z těchto úkolů a zároveň říkal Jobsovské věci, jako například: „Je to nejlepší zážitek z procházení webu, jaký máte kdy měl."
Jobs se rozhodl prezentovat svou hlavní poznámku, když seděl v křesle, aby sdělil, že to, co dělá iPad kouzelným, je intimita zařízení. V průběhu keynote se stále vracel k frázi: „Přímo do dlaně“. Přenositelnost an iPad umožňuje pohodlné používání v domácím prostředí nebo na cestách způsobem, který působí neohrabaně a neohrabaně počítač. A naopak, velká obrazovka iPadu dělá věci, jako je procházení webu nebo kontrola e-mailů, přirozeným způsobem, na rozdíl od iPhonu.
Dalším důležitým detailem z oznámení z roku 2010 bylo, že cena původního iPadu začínala na 499 dolarech. iPad Pro 2018 stojí o 300 dolarů více než originál. Jak cena iPadu rostla, marketing Applu se nenápadně posunul. Během keynote iPadu Pro v roce 2018 vynaložil Apple velké úsilí, aby zarámoval iPad jako náhradu počítače.
Na webových stránkách společnosti Apple najdete stejné zprávy s tvrzeními jako: „S novým iPadem Pro získáte to, co potřebujete počítač spolu s mnoha neuvěřitelnými věcmi, které byste od něj nikdy nečekali.“ Posun v marketingu dává smysl od Applu perspektivní. Za 499 dolarů je mnohem snazší ospravedlnit nákup iPadu pomocí Jobsovy logiky: „Už vlastníte smartphone a počítač, ale iPad dělá některé úkoly lépe než oba." Za 799 USD má iPad cenu srovnatelnou s mnoha počítači s Windows. Problém je v tom, že je stále snazší splnit mnoho úkolů na počítači než na počítači iPad.
Když jsem o osm let později poslouchal oznámení z roku 2010, byl jsem překvapen, jak přesně Jobsův popis nejlepších použití iPadu odpovídal tomu, jak jsem používal svůj nový iPad Pro. Je to perfektní zařízení pro procházení webu, kontrolu e-mailů a sledování videí. Ale není skvělé dělat pokročilejší úkoly, u kterých se spoléhám na svůj počítač. Tvrdit, že iPad by měl nahradit počítač, je nejen nepřesné, ale je v rozporu s tím, proč Jobs zařízení vytvořil.
Rozpor mezi Jobsovou vizí pro iPad a Cookovou vizí se neomezuje na marketingové taktiky, ale lze jej nalézt také v designu produktu.
Jobs se rozhodl pro iPad používat iOS, protože dokonale odpovídal jeho představě o tom, jaké by zařízení mělo být. Mobilní operační systém Apple plně využívá dotykový displej iPadu a umožňuje rychlejší a snadnější navigaci pro typy úkolů, které Jobs má na mysli. Pokud jste však navrhovali tablet jako náhradu počítače, pak je operační systém Apple pro stolní počítače (macOS) mnohem smysluplnější.
V průběhu let Apple přidal do iPadu spoustu funkcí, ale všechny jejich snahy nemohou překonat omezení iOS jako operačního systému. Apple nyní nabízí doprovodnou klávesnici a Apple Pencil. I když jsou obě tato příslušenství vynikající, absence trackpadu nebo myši ztěžuje práci stejně efektivně jako na počítači.
S iOS 11 přidal Apple do iPadu funkce multitaskingu, ale zdaleka nejsou tak funkční jako to, co najdete na počítači. Nový iPad Pro má čip A12X, o kterém Apple tvrdí, že je rychlejší než většina počítačů. Procesor je skutečně bleskurychlý; nicméně veškerý ten výpočetní výkon se zdá být přehnaný na základě typů činností, které bude většina lidí se svými iPady dělat. Nakonec Apple do Pro přidal kabel USB-C místo Lightning kabelu v naději, že umožní iPadu připojit se k různému příslušenství. I když je to v některých ohledech pěkný krok vpřed, iPad stále nemůže podporovat externí pevný disk.
Jak již bylo řečeno, pokud jste si jako já nekoupili iPad, abyste nahradili svůj počítač, budete ho milovat. Vzhledem k tomu, že nový displej není OLED jako můj iPhone X, nečekal jsem mnoho, ale kvalita Retina displeje mě naprosto ohromila. Ztráta tlačítka Domů pro další obrazovku je více než výhodným kompromisem. I když je několik gest trochu neintuitivních (stále náhodně svolávám dokovací stanici, když se snažím vrátit na domovskou obrazovku), většinou mi nechybí tlačítko Domů.
Moje největší stížnost je v rozhodnutí společnosti Apple odstranit konektor pro sluchátka. Když Apple odstranil konektor z iPhonu, byl jsem jedním z mála analytiků, kteří si mysleli, že to byl správný krok, ale je těžké tvrdit, že iPad pro něj neměl dostatek místa. Cestuji se svým iPhonem a iPadem a vozil jsem sluchátka, která fungovala s Lightning kabelem. Nyní mohu používat sluchátka Bluetooth, ale přechod z připojení iPhonu a iPadu může být trochu složitější a vždy se mi líbí možnost připojení kabelem pro případ, že mi dojde baterie.
Pokud chci kabelové řešení, musím s sebou nyní nosit alespoň jeden dongle, ne-li dva, protože iPhone má port Lightning a iPad má port USB-C. Nesnáším hardwarové klíče a vždy je ztratím!
Z velké části mě baví Face ID. Oceňuji, že to funguje jak na výšku, tak na šířku a zjistil jsem, že je docela přesný. Moje jediná stížnost je, že když jsem v režimu na šířku, kamera Face ID je často blokována mou rukou, která drží zařízení. Apple myslel dopředu a přidal frontu na přesun ruky, ale zjišťuji, že se to stává téměř pokaždé, když otevřu svůj iPad. Všechny tyto stížnosti jsou daleko od řešení, ale stále jsou na obtíž.
iPad je zvláštní produkt v tom, že jej nikdo nepotřebuje, ale většina lidí, kteří jej vlastní, ho miluje. iPad nemůže nahradit iPhone nebo počítač, což znamená, že pravděpodobně již vlastníte první dvě zařízení. To řadí iPad přímo do tábora luxusních zařízení, zejména s ohledem na nové cenové body iPad Pros 2018. Jak již bylo řečeno, iPady jsou luxusem nejen v tom, že jsou nepodstatné, ale také v tom, že se při používání cítí luxusně. Počítače mohou působit chladně a neosobně a malé displeje iPhonů mohou být frustrující. Steve Jobs měl pravdu, když řekl, že iPad nabízí nejlepší zážitek z procházení webu, jaký jste kdy měli. To platí zejména u nových iPadů, které jsou od svých předchůdců obrovským krokem vpřed téměř ve všech směrech. Pokud si koupíte iPad s vědomím, že kupujete luxusní produkt, je pravděpodobné, že se do něj zamilujete. Pokud si jeden koupíte jako náhradu počítače, je pravděpodobné, že budete zklamáni.