Apple nød konstant vækst i årevis, delvist på grund af den generelle økonomis tilstand, men også fordi det føltes, som om virksomheden var på en stærk streak med produktudgivelser. Det så ud til, at virksomheden i 2022 mistede meget momentum på grund af eksterne og interne faktorer. Apples svage efterspørgsel virker som en kulmination på COVID-19-pandemien, flytning af produktionscentre og den nuværende økonomiske afmatning. Disse faktorer betyder, at vi måske vil se, at Apple vil lægge flere kræfter i at revolutionere nogle produkter for at tiltrække flere kunder og samtidig introducere alternative produkter til lavere prisniveauer.
Find ud af mere om Apples svage efterspørgsel, og hvad det kan betyde for virksomhedens mest populære produkter.
Relateret læsning:
- Apple-ændringer for 2023: Snart store operationelle ændringer
- iPhone 14-efterspørgsel lav: Apple dropper planer om at øge produktionen
- iPhone 14 anmeldelsesoversigt
- Fejler iPhone 14? Og hvis ja, hvorfor?
Apples svage efterspørgsel: Hvad sker der?
Apples svage efterspørgsel kan betyde, at vi ser virksomheden ændre, hvordan den opererer og markedsfører sine produkter. Hvordan kan det se ud?
iPhone 14
iPhone 14 var et flop. Der var mindre efterspørgsel efter produktet, da der ikke var mange forbedringer til den overordnede hardware sammenlignet med iPhone 13, men der var også mindre efterspørgsel, fordi Apple ikke kunne få noget produkt på hylder. Det så ud til, at iPhone 14, sammenlignet med iPhone 13, som havde en udvidet marketingkampagne, hvor alle talte om den, havde radiotavshed. Den dag i dag er det sværere at få fat i iPhone 14 end nogen anden model. En stor del af dette skyldes store forstyrrelser i forsyningskæden mellem Kina og resten af verden. Denne forstyrrelse (sammen med et par andre faktorer) fik Apple til at diversificere sin produktion til lande som Vietnam og Indien.
Da Apple arbejder på at forbedre sine forsyningskædeproblemer, kan vi forvente, at der vil være meget bredere tilgængelighed for 2023-udgivelser og iPhone 15 i særdeleshed.
AirPods
AirPods virker relativt uskadte sammenlignet med iPhones og MacBooks, men de lider også på grund af Apples generelle dårlige ydeevne i 2022. AirPods Pro 2 var en vellykket opgradering, og den var tiltrængt, da der var andre trådløse høretelefoner på markedet, som havde bedre teknologi og lydkvalitet. Der er rapporter om, at Apple arbejder på en ny linje i AirPods-serien kaldet AirPods Lite. Hvis rygterne er korrekte, ville disse høretelefoner blive prissat til omkring $99 som svar på en svagere samlet økonomi, hvor folk ikke køber så mange dyrere luksusartikler.
MacBooks
Den nye M2 chip-drevne MacBook Pro og Max skulle ankomme i Q4 2022, men på grund af flere tilbageslag og logistiske problemer, er de blevet skubbet tilbage til 1. kvartal 2023 (forudsat at der ikke er flere tilbageslag). Det er måske ikke et godt tidspunkt for Apple at frigive et produkt som en MacBook, da virksomheden kan forvente et dårligt salg på grund af økonomien. Derudover, hvad giver disse nye M2-chip MacBooks, som M1 ikke gør? Nok er der interne opgraderinger, og du får en mere kraftfuld processor med bedre batterilevetid, men det virker ikke som nok til at retfærdiggøre at bruge tusindvis af dollars på en ny maskine.
Selvom MacBook-serien har været en så stærk basis i Apples produktarsenal, er virksomheden nødt til at foretage nogle mere radikale ændringer for at fortsætte med at vokse. Med flere OS-opdateringer, der supplerer mere kraftfuld hardware, kan vi måske se en MacBook, der kan konkurrere Windows-maskinernes computerkraft, samtidig med at du bevarer den nemme navigation og funktionalitet, som macOS har.
Apples svage efterspørgsel: Analyse
Der er to årsager til Apples svage efterspørgsel: eksterne faktorer og mangel på innovation. Når Apple implementerer store, effektive og ambitiøse opdateringer, ser vi massiv offentlig støtte, som da virksomheden udgav iOS 16. Det nye OS banede vejen for mere tilpasning og tilføjet funktionalitet til din smartphone, som også parrede godt med dine Apple-enheder.
Det føles som om økonomien langsomt er ved at komme sig, og flere mennesker er villige til at købe luksusenheder. Det vil være interessant at evaluere salget af iPhone 15, da iPhone typisk er årets største teknologiudgivelse. Da ikke mange mennesker kunne købe iPhone 14, forudser vi, at den næste vil være et af Apples stærkere produkter for at kompensere for det.
Virksomheden gør et godt stykke arbejde med at afhjælpe sine logistikproblemer. Det flytter produktionscentre til andre, mere vestvenlige lande, så det ikke lider af lignende afskæringer i forsyningskæden. Derfor bør vi ikke se lave forsyninger i fremtiden, medmindre det er målrettet gjort. Samlet set ser vi Apples svage efterspørgsel blive bedre i sidste halvdel af 2023 og ind i 2024.