Apples App Tracking Transparency-funktion har kostet store virksomheder, såsom Facebook og YouTube, milliarder af dollars.
Smartphones er langsomt ved at overtage vores liv - det kan man ikke benægte. I de sidste par år er der dukket flere og flere funktioner op. Dette gør os afhængige af vores telefoner og erstatter andre analoge genstande i processen. Som følge heraf er disse skærme ved at blive omdrejningspunktet i vores liv, hvor vi gemmer alle vores private og følsomme data. Med denne stigende afhængighed bliver brugerne underlagt tungere overvågning og sporing af snoopy apps. For at hjælpe med at bekæmpe det, udgav Apple sidste år en løsning på dette udbredte problem. Virksomheden introducerede funktionen App Tracking Transparency i iOS 14.5 som et skjold, der forhindrer udviklere i at spore brugere på tværs af websteder og andre apps. Ved at afvise sporing bliver det sværere at opbygge profiler på brugere og lokalisere deres interesser til skræddersyede annonceringsformål. Det er ikke overraskende, at denne app-sporing har kostet store virksomheder – inklusive Facebook og YouTube – milliarder.
Som pr Lotame rapport, kunne Apples funktion til gennemsigtighed i appsporing koste store virksomheder næsten 16 milliarder dollars i 2022. Disse omfatter virksomheder, der er stærkt afhængige af skræddersyet annoncering - såsom Snap, Facebook, Twitter og YouTube. Facebook forventes at tage det største hit med et estimat på et tab på 12,8 milliarder dollars i omsætning. Det efterfølges af YouTubes estimat på 2,1 milliarder dollar. Mike Woosley – Chief Operating Officer hos Lotame – udtaler:
Virkningerne af disse ændringer på disse virksomheder er svære at isolere, fordi alle fire aktører stadig vokser ekstremt stærkt og stadig tager del fra den sidste bastioner af traditionelle medier og vinder andel i digitale medier, da privatlivsbestemmelser gør det sværere og sværere for uafhængige udgivere og teknologier at udføre. For at øge kompleksiteten har pandemien introduceret flygtige og uforudsigelige svingninger i tempoet i medieudgifterne.
For at sikre, at udviklere ikke frister brugere til at tillade app-sporing, forbyder Apples App Store-retningslinjer udviklere fra at tilbyde brugere frynsegoder eller belønninger for at aktivere funktionen. Derudover tilbyder iOS en skifte, der forhindrer apps i at bede dig om at aktivere appsporing helt. I mellemtiden har virksomheder som Facebook arbejdet på nye måder at levere skræddersyede annoncer - uden at være afhængige af sporing på tværs af andre apps og websteder.
Tillader du udviklere at spore dig på tværs af andre apps og websteder for at vise mere relevante annoncer? Hvorfor eller hvorfor ikke? Fortæl os det i kommentarfeltet nedenfor.
Kilde:Lotame
Via:9to5Mac