Smartphone OEM'er bliver ved med at ødelægge deres branding. I dag skal vi se på nogle af de værste lovovertrædere og nogle af de bedre.
En telefons branding er afgørende. Potentielle smartphone-købere har normalt ikke tid til at gå gennem et spec-ark for at se, hvordan en bestemt telefon er bedre end den anden. Vi glider tilbage til den æra, hvor næsten alle smartphones ser nøjagtig ens ud: glas- og metalsandwicher (eller nogle gange glas på plast) med to, tre eller fire kameraer monteret på bagsiden og et display med enten et hak eller et hul kamera. Det er her, telefonbranding og markedsføring kommer i spil, som desværre er blevet mere og mere forvirrende i løbet af det seneste år.
En skarpøjet entusiast vil muligvis være i stand til ret nemt at adskille telefoner: en smartphones specifikationsark viser os, hvad SoC en telefon har, hvor meget RAM og lagerplads den har, og giver os en grundlæggende idé om, hvor godt kameraerne vil yde. En gennemsnitlig smartphone-køber vil dog kun skelne dem fra hinanden på grund af de overfladiske ting: hvordan det ser ud, firmaet der har lavet det, og selvfølgelig hvordan det bliver mærket, markedsført og solgt. Af årsager, der ikke er helt indlysende for os, har smartphone OEM'er dog været meget opsatte på forvirrer forbrugere med overlappende navne, desorienterede produktlinjer og kaotiske Ultra Plus Pro Max efterfølgere.
De fleste, hvis ikke alle, Android OEM'er har gjort sig skyldige i at gøre dette på et tidspunkt. Og dette forvirrende virvar af navne er meget værre, end du skulle tro, især hvis du ser på lavere ende af smartphone-spektret, hvor telefoner er langt billigere og smarte funktioner ikke er en prioritet. Nogle gange vil en smartphone blive solgt med et bestemt navn i et bestemt land, kun for producenten at frigive det samme telefon under et andet navn i et andet land, hvilket yderligere forvirrer folk, der forsøger at slå grundlæggende oplysninger op online. For pokker, mange af mine ikke-teknologikyndige venner har klaget til mig over dette.
I dag vil vi se på nogle eksempler på OEM'er, der har brug for at samle deres ting, når det kommer til branding. Derefter vil vi se på, hvordan de kan forbedre sig ved at se på virksomheder, der får branding rigtigt (i hvert fald for det meste).
Hvem tager fejl?
Xiaomi
Xiaomis navnekonvention plejede at være ret enkel. Vi havde budgetbevidste smartphones under Redmi-linjen, og dem blev ret nemt kategoriseret: Du havde seriens nummer, der angiver, hvilken generation din telefon tilhører, og så havde du selve telefonerne, som var opdelt med en række præfikser og suffikser. A-suffikset er det billigste ud af tønden, C-suffikset er et niveau over det, og intet suffiks er et niveau over det. Og så har vi Redmi Note og Note Pro-serien, som er de mere premium ud af mærket. Så for Redmi 9-serien ville vi have Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 og Redmi Note 9 Pro, bestilt fra den laveste ende til den højeste ende. Mi og de udgåede Mi Note-serier ville så sidde over dette som de mere premium-tilbud. Ret nemt, ikke?
Nå, så simpelt er det ikke. Det skyldes, at vi endnu ikke har set på regionale varianter.
De værste lovovertrædere her er Xiaomis smartphones, der sælges i Indien. Hvis du beder om en Redmi 9 i Indien og en Redmi 9 i Europa, får du to helt forskellige telefoner. Det Redmi 9 i Indien (og også POCO C3 med nogle ændringer) er faktisk kendt som Redmi 9C i resten af verden, og der sælges ingen telefoner i Indien under Redmi 9C-mærket. Hvis du er i Indien og leder efter telefonen, der er solgt som Redmi 9 i resten af verden vil du opdage, at det er det kaldet Redmi 9 Prime i Indien.
Og det bliver bare værre derfra. Mens Redmi Note 9 er den samme både i og uden for Indien, bliver Pro-varianterne mere forvirrende. I Indien har du Redmi Note 9 Pro og Redmi Note 9 Pro Max. Begge telefoner er meget ens, men de har et par vigtige forskelle mellem dem. Det Pro Max er den lidt højere ende af duoen med bedre kameraer og opbevaringsmuligheder. Den differentiering giver mening... men så finder du ud af, at de samme telefoner er mærket helt anderledes i udlandet. Den indiske Redmi Note 9 Pro sælges faktisk i Europa som Redmi Note 9S, mens den indiske Redmi Note 9 Pro Max sælges i Europa som Redmi Note 9 Pro.
For et nyere, ikke-indisk eksempel, er der Redmi Note 9 5G-serien i Kina (seriøst gutter, hvad gik der overhovedet galt med 9-serien?). Det Redmi Note 9 5G og Redmi Note 9 Pro 5G kan virke ligesom 5G-kompatible varianter af de allerede eksisterende enheder, men de er helt anderledes enheder, der har ringe lighed med de telefoner, vi kender som Redmi Note 9 og Redmi Note 9 Pro. Note 9 5G og Note 9 Pro 5G har endda processorer fra forskellige SoC-leverandører! Yderligere komplicerende ting er Redmi Note 9 4G (den originale Redmi Note 9 var allerede 4G, men den havde ikke "4G" suffikset på det) blev drevet af Qualcomm Snapdragon 662. Og så har vi erfaret, at Xiaomi planlægger at frigive den kinesiske Redmi Note 9 Pro 5G som "Mi 10i" i Indien, som om det hele ikke var kompliceret nok, som det er.
Og det er det ikke lige Redmi. Xiaomi laver denne slags ting over hele linjen, og krydser endda også mellem deres egne markeder. Lad os se på POCO-undermærket for flere eksempler på dette. Det POCO C3, det POCO M2, og POCO M2 Pro, der alle sælges i Indien, har ingen væsentlige forskelle i forhold til de telefoner, der allerede sælges i Indien som henholdsvis Redmi 9, Redmi 9 Prime og Redmi Note 9 Pro. Dette forhindrer dem ikke i at sælge tilsyneladende identiske telefoner med forskellige branding inden for nøjagtig samme marked. Jeg kiggede på specifikationsarkene for alle POCO-telefoner og deres Redmi-modstykker for at prøve at finde forskelle, og jeg fandt kun mindre forskelle, hvis nogen. POCO insisterer på sit mærkeuafhængighed, men accepterer også, at det deler visse ressourcer relateret til forsyningskæden og R&D med Xiaomi, hvilket forklarer lighederne i enheder.
Jeg kunne tale om Xiaomi i hele artiklen, og jeg springer allerede over en masse andre Xiaomi-telefoner med forvirrende navne og forvirrende ommærkninger, men der er flere lovovertrædere på min liste (selvom Xiaomi er langt en af de værst). Jeg vil bare efterlade dig med Mishaals tweet om dette emne, fordi det opsummerer det hele ret godt.
Og her er et diagram, vi lavede, der forsøger at opsummere det forvirrende rod så let som muligt. Bemærk, at diagrammet nedenfor muligvis ikke er synligt på AMP, så sørg for at åbne det fra hele artiklen på skrivebordet. Bemærk også, at dette ikke engang er tæt på at indkapsle hele udvalget fra Xiaomi. Det er begrænset til enheder med "9"-monikeren (og deres relaterede enheder) og springer ud på andre serier med deres egne snesevis af spin-offs såsom Mi 10 og Redmi K30.
Jeg er lige så meget Xiaomi-fan som den næste fyr. Men kom nu, det burde ikke være så svært at få din branding til at være konsistent mellem forskellige markeder, hvis andre virksomheder formår at klare det.
Realme
Realme er heller ikke fremmed for forvirrende navneskemaer. De tager en bestemt telefon og fortsætter med at sælge den under forskellige navne på forskellige markeder. Nogle gange krydser det endda mærker med OPPO.
Lad os tage Realme V5 5G som et eksempel her. Denne enhed har en MediaTek Dimensity 720 5G-processor med op til 8 GB RAM, 128 GB lagerplads, et 5.000 mAh batteri, et 48 MP-kamera på bagsiden opsætning med ultrawide-, dybde- og makrosensorer og en 1080p Full HD+ skærm med en 90Hz opdateringshastighed og et 20:9 billedformat. Så for det meste en meget standard mellemklasseenhed med 5G-understøttelse.
Du behøver ikke gå ret langt for at finde denne telefon under et andet navn. Realme V5 5G sælges også som OPPO K7x-in det samme marked af Kina. OPPO K7x er den samme telefon, men omdannet under OPPO-mærket.
Der er også Realme 7-serien, og denne er også lidt forvirrende. Regelmæssige brugere kan blive ført til at tænke på Realme 7 5G, som for nylig blev lanceret, er faktisk bare Realme 7, men med 5G-understøttelse, og dette er for det meste rigtigt. Det Realme 7 har MediaTeks Helio G95-processor, mens 5G-telefonen har MediaTeks Dimensity 800U. Bortset fra det har Realme 7 5G en 120Hz-skærm og et 48MP-hovedkamera, mens Realme 7 har en 90Hz-skærm og et 64MP-hovedkamera (eller 48MP afhængigt af markedet).
Så har vi Realme 7 Pro, som ikke har 5G, da den har en Snapdragon 720G-processor, så den yder værre end Dimensity 800U i 7 5G, har en lidt mindre skærm, et 60Hz AMOLED-panel i stedet for et 120Hz LCD og et mindre batteri vurderet til 4.500 mAh. Det kompenserer med et 64 MP hovedkamera og hurtigere 65W opladning. For alt i verden er ikke-Pro- og Pro-serien adskilte nok til at retfærdiggøre, at de er fuldstændig uafhængige af hinanden, og der er meget lidt med hensyn til lighed, der indikerer, at den ene er en klar opgradering i forhold til den anden, som monikeren måske antyder. Så er der også Realme 7 Pro Special Edition og Realme 7i, og vi lader dig gætte, hvor begge disse er placeret i porteføljen.
Når de får et spec-ark, foretrækker mange brugere måske Realme 7 5G frem for både den almindelige 4G- og 4G Pro-modellen, men det bliver ikke gjort helt klart blot af brandingen. Navnet her giver kun væk, at telefonen har 5G og stadig antyder, at Realme 7 Pro er bedre. Så hvad giver? Vi ved det ikke rigtigt.
LG
LG er også nogle gange skyldig i at spille tankespil med navngivning og branding, og dette kan observeres på enheder så nyere som LG Velvet. LG Velvet kom ud i år for at erstatte G-serien af smartphones, med det formål at give en premium oplevelse uden de premium omkostninger, som Snapdragon 865 beordrede. Men selvom det ikke gik for Snapdragon 865, er det, der endte med at komme ud, ret forvirrende.
LG Velvet fås faktisk i tre varianter: a 4G version og to 5G versioner. Den første 5G-version var åbenbart stjernen i showet, med Qualcomms første 5G mellemklasse-chipsæt, Snapdragon 765G. Men dem, der ikke havde brug for 5G, blev i stedet behandlet af Snapdragon 845, et næsten 3 år gammelt chipsæt, der var med i 2018's LG G7 ThinQ. Begge enheder præsterede stort set det samme, da Snapdragon 765G er nogenlunde tilsvarende i rå hestekræfter til Snapdragon 845, men der er en ulempe, og det er det faktum, at Snapdragon 845 er meget ældre. Det er ikke så strømbesparende, og langsigtet leverandørsupport kan være et problem i fremtiden. Så er der endelig T-Mobile LG Velvet 5G, som kommer med MediaTek Dimensity 1000C, en helt anden processor end en Qualcomm-konkurrent.
LG V-serien er stadig i live som avancerede enheder rettet mod specifikationsbevidste forbrugere, men LG's udgivelsescyklus har ændret sig, med virksomheden tidligere frigiver en ny V-serie telefon i slutningen af året (for at konkurrere med Samsungs Galaxy Note-linje), men frigiver dem nu omkring starten af år. Ifølge et par rygter kan LG V-serien dog møde samme skæbne som LG G-serien, som LG er med fokus på flere mellemklasse 5G-produkter. Der er angiveligt et sandt flagskib (og en rollable) på vej til næste år, men hvem ved, om V-seriens navneskema vil blive ved i 2021.
Så ja, LG gennemgår helt klart en stor overgang i deres interne organisation inden for deres smartphone-afdelingen, og deres traditionelle smartphone-branding, som vi kender det, findes muligvis ikke næste år. Og ja, du kan tilskrive nogle af disse branding-problemer til denne mærkelige overgangsperiode. Men lige nu er det bare forvirrende for brugerne, deres telefoner er ikke rigtig billigere eller giver bedre værdi (hvilket ikke hjælper det faktum, at de er forvirrende), og jeg kan ikke se, at tingene bliver meget bedre næste gang år. LG er stadig bestemt et af mange virksomheder, der har brug for at få det sammen.
OnePlus
Jeg rodede efter OnePlus her, fordi de var så tæt på at få navngivning rigtigt, i hvert fald indtil sidste år. Nu, for at være klar, har de i modsætning til andre virksomheder (endnu) ikke bidt sig fast på nogle af de andre virksomheders synder, såsom forskellige branding for den samme telefon på forskellige markeder (fortsæt venligst, fyre). Men der er en ny serie af OnePlus-smartphones, der brød alt: de nye Nord-enheder i mellemklassen.
Den første OG OnePlus Nord-telefon var fin. Det er en meget velfungerende mellemklasseenhed drevet af Snapdragon 765G, op til 12 GB RAM og mere. Det handlede om at bringe OnePlus-smartphone-oplevelsen til mellemklassen, og det gjorde bestemt arbejdet. Men så annoncerede OnePlus yderligere to poster i Nord-serien: den Nord N10 5G og Nord N100. Disse to smartphones sætter barren, og naturligvis prisen, endnu lavere.
Men disse telefoner fjerner også mange af de ting, som vi normalt elsker ved OnePlus-telefoner. Vi har ingen alarmskyder på siden, vi har intet AMOLED-panel, og specifikationerne, selvom de ikke er dårlige, lader meget tilbage at ønske, især i Nord N100, som har en Snapdragon 460 og en 60Hz panel. Det værste ved dem er måske det faktum, at deres branding ikke rigtig gør det klart, hvilken enhed der er bedre, og hvilken der er værre. Jeg forstår, hvad de prøver at gøre: Basen Nord er den højeste ende, N10 går i midten, og N100 går i bunden. Men dette er måske ikke umiddelbart klart for en gennemsnitlig bruger, som kan blive forvirret af denne branding.
Det vil dog kun blive værre. Ikke kun fordi vi også skal tage højde for mellemklasseopstillingerne, men også fordi flagskibsopstillingen er også indstillet på at blive en smule mere kompliceret, hvis rygterne om OnePlus 9-serien holder rigtigt. Hvorfor spørger du måske? Fordi der er sat til at være tre telefoner: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro og en ny, sandsynligvis lavere ende, OnePlus 9E. Denne sidste model kan enten være en mellemklassevariant af flagskibsenhederne eller virksomhedens længe ventede tilbagevenden til flagskibet, hvor spillere som Samsung allerede har dyppet tæerne med telefoner som Galaxy S20 FE. Men altså, det er allerede forvirrende nok, når både Pro-telefonerne såvel som mellem-gen "T" opdateres, da vi sandsynligvis vil se en OnePlus 9T inden årets udgang. (For hvad det er værd, foreslår det seneste rygte OnePlus "9E" kunne kaldes OnePlus 9 Lite, og den vil have specifikationer svarende til sidste års 8T.)
Og så er vi ikke engang sikre på, hvad OnePlus planlægger at navngive deres mellemklassetelefoner til næste år. N20? N200? noget helt andet? Jeg forstår, at disse enheder er en del af virksomhedens bestræbelser på at diversificere sig selv fra kun flagskibskvalitetstelefoner. Men i betragtning af at fremtidige OnePlus-smartphones i mellemklassen frem til 2021 ikke er indstillet til at se meget bedre ud, er vi nødt til at gøre det bedre her med branding. Og det samme gælder flagskibssmartphones.
OPPO
OPPO får også en plads på denne liste på grund af Reno lineup. Ikke kun fordi navngivningen af telefonerne i den er forvirrende, men fordi de også trækker en Xiaomi (og på en eller anden måde gør det endnu værre end Xiaomi) med regionale varianter af smartphones. Mens de første Reno og Reno 2 lineups var ret fornuftige, er Reno 3, hvor tingene begyndte at gå af sporet. Reno 3 og Reno 3 Pro, der blev udgivet i Kina og dem, der blev udgivet i resten af verden var faktisk helt andre enheder, der ikke engang var sammenlignelige mht ydeevne. Mens den kinesiske variant blev lanceret med en Snapdragon 765G og 5G-understøttelse, blev Reno 3 Pro, som resten af verden fik, drevet af MediaTek Helio P95. Reno 3's kinesiske varianter ville derefter fortsætte med at blive lanceret internationalt som en del af OPPO Find X2 lineup.
OPPO gentog derefter denne handling med Reno 3's efterfølgere. Med Reno4-serien lancerede de enheden med 5G-funktioner og lancerede derefter en 4G-version, der er en helt anden enhed, men som alligevel ligner den samme telefon udefra. Selvom dette mere er et regionalt problem, som det er tilfældet med Xiaomi-enheder, er det, der kan ske her, at folk kan faktisk slå det op, købe det, og så indse, at de forkludrede deres forskning på grund af rebranding-hodge-podge mishmash med navne.
Hvilke virksomheder får det rigtige?
Samsung (for det meste)
Samsung har overraskende nok gjort det ret godt med at holde sit flagskib og mellemklasse brandings fornuftige. Tidligere var deres navneskema over det hele, yderligere rodet med mellemklasse-enheder (de findes stadig, men de er langt mindre fremtrædende, end de var før). Adskillige telefonopstillinger i mellemklassen uden tydelige forskelle mellem dem var blot nogle af de værste lovovertrædere dengang. Nu er det dog blevet meget bedre, alt taget i betragtning.
Der er Galaxy S-linjen, som består af deres almindelige, normale, gennemsnitlige flagskibe, Galaxy Note-linjen, som er rettet mod professionelle forbrugere og entusiaster og funktioner som den skelsættende S Pen og Galaxy Z-linjen, som er ret ny, men som består af virksomhedens foldbare telefoner, Fold og Flip. Alle disse er flagskibstelefoner, og de er almindeligvis markeret med det samme generationsnummerbump samt suffikser som Ultra, 5G og Plus for at skelne mellem deres mange poster. Selvom Samsung har tilføjet "FE" til blandingen, hvilket ikke rigtig fortæller dig meget om, hvor enheden passer ind i serien.
Men Samsung udgiver langt flere mellemklasse- og budgettelefoner, og på en eller anden måde formår de at holde det relativt ligetil. Deres mellemklasse Galaxy A-linje starter fra den nuværende laveste enhed - Galaxy A01 - og den stiger i trin på 10, efterhånden som enhedens specifikationer bliver bedre, og går hele vejen op til Galaxy A71. Det andet tal repræsenterer enhedens generation, så for eksempel er dette års serie Galaxy Ax1-serien, og næste års smartphones bliver mærket som Galaxy Ax2.
Der er dog et par dårlige æbler, der ødelægger Samsungs udvalg. Nogle gange vil virksomheden have lyst til at lancere mellemgenerations "S"-opdateringer til disse mellemklasseenheder, som vi har set med Galaxy M30s, Galaxy M31s eller Galaxy A50s. Og jeg mangler yderligere to forvirrende mellemklasseopstillinger. Galaxy M-serien består også af budgetsmartphones, og navngivningen fungerer på samme måde som A-serien, men den er kun tilgængelig online. Der er også F-serien, som følger samme trend og navneskema. Grænsen mellem disse serier er lidt sløret, og der er intet, der virkelig adskiller dem fra den gennemsnitlige forbruger udover det faktum, at nogle af disse telefoner kun er online og regionsspecifikke. De ligner alle sammen, er prissat ens og har mere eller mindre de samme specifikationer.
Jeg klassificerer stadig Samsung som en god fisk, simpelthen fordi de har en af de reneste navneopstillinger i branchen i betragtning af den store størrelse af deres enhedsportefølje. Min mening kan ændre sig, når den Galaxy S21 lineup kommer ud, fordi man hopper fra S10 til S20 (i stedet for at kalde det S11) og derefter går til S21 i stedet for at gå op i trin på 10 er nok en af de mere bizarre marketingbeslutninger, jeg har set i en mens.
Æble
Apple har altid været ret god, hvad angår deres smartphone-branding. De har kun nogensinde lavet enheder i flagskibskvalitet, for hvad det er værd, så de behøver ikke rode rundt med flere smartphone-opstillinger og serier (og de få gange, de har gjort det, har det for det meste været fejlfrit), men deres branding er ikke overhovedet forvirrende. Vi skal bare se på dette års iPhone 12-serie for et eksempel på dette.
Denne lineup består af 4 enheder: iPhone 12 Mini, det iPhone 12, det iPhone 12 Pro, og iPhone 12 Pro Max. Og selvom du ikke ved, hvad disse telefoner handler om, kan du sikkert gætte, hvor de rangerer. iPhone 12 Mini er den mindre model, iPhone 12 er den almindelige model, iPhone 12 Pro er den lidt opgraderede model, og iPhone 12 Pro Max er den store model med lidt opgraderet specifikationer. Brandingen gør et godt stykke arbejde med at hjælpe forbrugerne med at skelne enhederne fra hinanden.
De få gange, Apple har afveget fra deres hovedserie, har været i form af iPhone SE, som indtil videre har set 2 inkarnationer. Den 1. generation, der blev lanceret i 2017, var stort set en iPhone 6s (med hensyn til det interne) i den mindre 4-tommer formfaktor på iPhone 5/5s. Den 2. generation, der blev lanceret i 2020, følger nogenlunde samme linje og fører iPhone 11-specifikationer over til den samme krop og formfaktor som iPhone 6/6s/7/8.
Nokia/HMD Global (nogle gange)
Hvis du følger Nokias navneskema nøje, vil du sandsynligvis synes, det er ret ligetil. Det følger et navneskema, der ligner det, vi har set med Samsung-enheder i mellemklassen: der er to numre, hvor det første repræsenterer enhedens rækkevidde og det andet repræsenterer generation. Så Nokia 7.2 er for eksempel en del af Nokia 7-serien og er en 2. generationsenhed. Og... godt, det er stort set det. De laver enheder fra den lave ende af spektret, der kører Android Go, helt op til premium mellemklassetelefoner og endda flagskibstelefoner, og de har alle denne navngivning over hele linjen.
Bemærk dog, hvordan jeg sagde nogle gange. Dette skyldes, at de ofte går ud af dette navneskema, når de samarbejder med transportører og MVNo'er. Der er f.eks Nokia 2 V Tella i den lave ende af spektret, med Nokia 2.3 og Nokia 2.4 også eksisterende, så du er tilbage til at spekulere på, hvor bærerenheden passer ind. Der er dog ikke meget, de kan gøre i denne henseende, fordi operatørspecifikke billige enheder altid har hæslige navne, uanset hvem der rent faktisk fremstiller dem. Deres vigtigste smartphone lineup er dog sammenhængende nok til at få en plads på denne liste. Så tak til HMD Global her.
Bundlinjen
Jeg vil bare sige det ligeud. Bortset fra Apple (og det er svært for mig at sige, fordi jeg ikke engang er den største Apple-fan derude), kan jeg ikke sige, at nogen OEM faktisk gør tingene rigtigt, når det kommer til branding. Og selv Samsung og Nokia, som jeg føjede til "den pæne liste", fordi de er de "mindst dårlige", har nogle dårlige æbler, der ødelægger konsistensen af hele serien. For hver gang de er tæt på at få det rigtigt, kaster de følsomhed ud af porten med en ejendommelig enhedsmodel eller to.
Jeg ved, at det nok kan være svært at klare, hvis man er en stor virksomhed. For eksempel de transportenheder, der er ultrabillige og ultralave? Du kan sandsynligvis ikke gøre meget med hensyn til dem, fordi det ofte er transportøren, der har en stor indflydelse på brandingen og det overordnede produkt. Men der er problemer, som virksomheder kan og bør løse. Som for eksempel det rod, som Xiaomi gennemgår med deres enhedsopstilling, indikerer enten en alvorlig mangel på forudseenhed eller virksomheden betragter Redmi- og Redmi Note-brandingen som så stærk, at den klæber dem på hver telefon uden at forgrene sig til mere linjer. Og sidstnævnte er måske bare sandt, i betragtning af Redmi Y-seriens og Redmi A-seriens manglende popularitet (selvom telefonerne i Redmi A-serien havde deres rimelige andel af problemer).
Ville det ikke være fantastisk, hvis "Redmi Note 9 Pro" faktisk ikke var 3 forskellige telefoner? Eller at en enkelt enhed ikke ville have 3 forskellige navne, ofte endda overlappende mellem deres forskellige smartphonemærker (Mi, Redmi og POCO)? Forestil dig dette: Xiaomi laver en telefon, slår et navn på den, og så sælges den under det samme navn overalt. Dette er noget andre virksomheder kan og har gjort, så hvorfor kan Xiaomi ikke? Og under den samme note, hvorfor kan OPPOs Reno 4 Pro ikke være den samme Reno 4 Pro overalt? Hvorfor skal det være to eller tre forskellige telefoner?
Mere end blot en rant, jeg håber, at denne artikel tjener til at fremhæve dette problem lidt bedre. Branding-beslutninger er ikke uheld i det øjeblik, de er nøje overvejet og flere muligheder vejet, før en enhed bliver kaldt, hvad den bliver kaldt. En stor del af det er goodwill og omdømme på det pågældende marked, og forskellige lineups kan nyde forskellige niveauer af goodwill på forskellige markeder. Men der er helt sikkert en renere løsning til at gøre enhedsopstillinger klarere for både forbrugere og entusiaster. For lige nu har entusiasterne svært ved at holde styr på det, så du kan næsten forestille dig, hvad den almindelige forbruger går igennem, når han researcher på nettet.
Så venligst, Vær venlig, tag dig sammen. Eller i det mindste prøve. Lad dette være din beslutning for 2021.