YouTube annoncerede planer om at beta-test lydannoncer, der vil gøre det muligt for mærker at målrette mod brugere, der lytter til musik i baggrunden.
YouTube annoncerede planer om at introducere lydannoncer, som vil være designet til at forbinde brands med publikum, der regelmæssigt lytter til musik og podcasts. I øjeblikket i betaversion retter YouTube den nye annoncering mod virksomheder, der søger at "effektivt udvide rækkevidden og øge brandbevidstheden."
Ifølge Melissa Hsieh Nikolic, Group Product Manager hos YouTube Ads, gav mere end 75 procent af målte lydannoncekampagner på YouTube et markant løft i brandbevidstheden. Nikolic sagde, at en kunde, Shutterfly, oplevede en stigning på 14 procent i annoncegenkaldelse og en stigning på 2 procent i favorisering efter at have kørt lydannoncer.
Den seneste funktion er målrettet dem, du primært bruger YouTube som deres foretrukne tjeneste til at lytte til musik og podcast. Tænk på, at annonceoplevelsen ligner det, du ville støde på med et gratis medlemskab på Spotify. Annoncer vil være omkring 15 sekunder lange, og selvom de primært er fokuseret på lyd, vil de stadig indeholde en visuel komponent, såsom et statisk billede eller kort animation.
Nikolic gav nogle vejledninger til at skabe overbevisende indhold:
Når du forbereder din lydannoncekampagne, skal du huske på, at lyd bør spille hovedrollen. Tænk: Hvis jeg lukker øjnene, kan jeg stadig tydeligt forstå, hvad denne annonce handler om. Vær klar og specifik med dit budskab, og vælg en venlig, autentisk stemme til at levere den.
For at imødekomme dem, der regelmæssigt besøger YouTube for at lytte til musik, afslørede platformen, at det er lancerer dynamiske musikserier, som er dedikerede grupper af musikfokuserede kanaler på tværs af populære genrer. Selvom dette lyder godt for brugerne, er de skræddersyet til lydannoncer. YouTube sagde, at brands nemt vil være i stand til at målrette mod disse lineups og "drive resultater for din virksomhed."
Nikolic sagde, at når brands bruger både video- og lydannoncer sammen, kan de nå ud til flere mennesker end nogensinde før. Brands vil have mulighed for at byde på lydannoncer på Google Ads og Display & Video 360 på CPM-basis med de samme målretningsmuligheder.
Pris: Gratis.
4.2.