Kæmper Apple i Indien? Væksten i Indien rammer 6-års lavpunkt

Indiens nominelle indkomst pr. indbygger er $1570 om året, blandt de laveste i verden. For Apple, verdens største telefonproducent, skal ethvert land med et land over en milliard mennesker være en prioritet. Siden lanceringen af ​​iPhone og smartphone-revolutionen har virksomheder som Oppo, Xiaomi og Micromax taget fodfæste med en tilsvarende specificeret telefon til en billig pris.

Apple har kigget på Indien i nogen tid og begyndte for nylig at fremstille enheder i landet for at udligne prisen. I dag tager vi et kig på ændringerne og den aktuelle situation.

Nuværende tilstand

På trods af sin høje pris er Apples brand så stærkt, at Apple allerede havde en tilstedeværelse i Indien uden en udvidelse. iPhone 5s, som blev udgivet i 2013, er en populær enhed i regionen. Folk i Indien vil ofte købe ældre iPhone-enheder over bedre specificerede konkurrencer på grund af byggekvaliteten og mærket af Apples enheder. Apple har i øjeblikket en markedsandel på 65%, når det kommer til '

premium telefoner' i Indien.

2016 – 2017 Væksten rammer et minimum på 6 år

Premium-telefonens status kan opretholde brand equity, men det oversættes bestemt ikke til de fantastiske vækstudsigter for Apple.

Apples vækst i Indien har ramt et lavpunkt i 6 år. Apple India indsendte Rs. 11.600 mio. omsætning i 2016-2017. Virksomhedens omsætning voksede 17% i forhold til det foregående år, men denne vækstrate var den laveste i de seneste seks år. Dette er i henhold til de seneste virksomhedsindberetninger til registratoren for virksomheder under ministeriet for virksomhedsanliggender. I 2015-2016 var toplinjevæksten omkring 53%.

I løbet af kalenderåret 2016 passerede salget af iPhones 2,5 millioner enheder og forventes at nå 3,5 millioner enheder i 2017.

Mens ældre generationer af iPhones, som 5- og 6-serien, nu er tilgængelige med høje rabatter og øger mængden, er omsætningen pr. enhed faldet. Makroøkonomiske politikker såsom demonetisering kan også være en anden faktor, der driver den manglende glansindtægtsvækst.

Det er klart, at Apples strategi med at øge mængden af ​​enheder virker. Det er måske endnu ikke oversat til en fænomenal toplinjevæksthistorie, men hvis virksomheden er vedholdende med sin indsats, vil den helt sikkert betale sig.

Apples indsats i Indien

I 2016 tog Apple sit første skridt i at ramme fattigere markeder som Indien med iPhone SE. Enheden havde samme krop som Apples iPhone 5s, men havde opgraderet interne dele, der matchede iPhone 6s nøje. Enheden sælges for 400 USD, men findes ofte til salg for 100-200 USD mindre og kan købes billigt med et abonnement. Apple sænker også prisen på enheden på visse markeder.

Virksomheder i Indien sælger ofte sidste generations iPhones med incitamenter, der tilbyder cash-back, byttebonusser og salg generelt. Nyere enheder som iPhone X/8 ses blandt kunder, der har mere disponibel indkomst.

I en uformel meningsmåling så vi, at de fleste kunder inklusive den unge demografi er drevet af kampagner. Et godt flertal af de adspurgte personer ønskede en form for cashback-aftale eller anden salgsfremmende værdi, før de vovede at købe de nyeste iPhones.

Indien forbyder i øjeblikket import af brugte enheder til landet, hvilket resulterer i intet brugtmarked.

Seneste træk

Apple fik tilladelse og åbnede en fabrik i Indien i år, hvilket resulterede i, at de første 'Made in India' iPhones rullede ud af forsyningskæden. Mange af disse telefoner ser ud til at være iPhone SE. Dette resulterede i et prisfald for hele iPhone-serien i Indien.

Apple bad om en række indrømmelser til gengæld for at bringe produktionen til Indien, inklusive toldundtagelse og muligheden for at genimportere telefoner. Apple har ikke helt haft succes med at overbevise Indiens regering om visse indrømmelser.

Anmodningen om at søge skattelettelser for Apple-komponentleverandører til at fremstille iPhones i Indien er endnu ikke blevet godkendt.

En Apple-udvidelse til Indien kan betale sig i det lange løb. Samsung begyndte at flytte enheder i Indien til billige priser for et antal år siden. Dette resulterede i brandhengivenhed og titusindvis af ordrer på premium Galaxy S8 i Indien ved lanceringen.

På trods af de seneste ændringer vil de fleste indere ikke bruge mere end 150 $ på en smartphone, hvilket gør iPhone 5s til det foretrukne valg for Apple-fans i Indien i 2017. Dette kan dog ændre sig ret hurtigt, da vækstraten i landet forventes at være > 6%. Med vækst vil den disponible indkomst også stige, og det vil gøre det nemmere for folk at få råd til bedre iPhones, hvilket vil oversætte til en bedre toplinjevækst for Apple.

Designændringer, der favoriserer det lokale marked, ville også være en stærk vækstkatalysator. Hvis den nye iPhone SE Series 2 iPhone kan understøtte dual SIM på de sydøstasiatiske markeder, kan den tiltrække flere forbrugere.

Virksomheden forsøger også at erhverve lokalt digitalt indhold for at udvide sin musik- og tv-portefølje. I år så vi rygter omkring foredrag om Apple køber et stort indisk digitalt mediehus. (Eros Media). Der var også rygter om, at Apple kunne være på udkig efter at erhverve nogle Cricket-udsendelsesrettigheder. Alle disse tiltag peger på en strategi med "Think Global and Act Local", som er bundet til at øge den brandpræmie, som Apple har i Indien.

Apple Store Planlagt i Indien

Tim Cooks næste træk ser ud til at være en officiel Apple Store i Indien. Men ikke hvilken som helst butik, verdens største Apple Store. Mens autoriserede forhandlere er til stede i hele regionen, kan en flagskibsbutik resultere i en enorm mængde indtægter, både fra turister og borgere.

Apple ser ud til at planlægge en butik på omkring 10-15.000 kvadratmeter, det dobbelte af deres nuværende største butikker. Apple ser ud til at føre politik med den indiske regering i øjeblikket for at få dette til at ske.

En win-win sag

Dette er et klart tilfælde af win-win for begge sider. For Indien, som kun ville være det andet iPhone-produktionscenter efter Kina, ville en sådan investering være en stor gevinst for Modis Make-in-India-kampagne. Apples forventninger til et hurtigt voksende marked som Indien er kun vokset. Virksomheden ser mod Indien, efter at salget i Greater China-regionen, der engang var en stor vækstdriver, faldt 14 procent år-til-år til 10,7 milliarder dollars i de tre måneder, der sluttede den 1. april 2017.

Det er stadig tidligt at sige, hvordan Apples Indien-strategi kommer til at udspille sig.

Med virksomheder som Google gør et fornyet fremstød i landet via nye tilbud inden for app og software for at målrette lokale markeder og nye kinesiske smartphone-virksomheder, der konkurrerer om middelklassens telefonhardwaremarked, kan Apple være nødt til at tænke anderledes og handle hurtigt.