Apple News for Publishers: Her er ændringerne

Denne uge markerede en interessant ændring for Apple. Efter at have talt og arbejdet med mange af landets store udgivere såsom New York Times og 100s flere i et stykke tid nu, besluttede Apple i denne uge at åbne sluserne for alle udgivere. Det vil give enkeltpersoner og uafhængige udgivere mulighed for at levere indhold via sin oprindelige nyhedsplatform. Dette er en ændring i strategien, siden den lancerede Apple News-tjenesten i september 2015.

Vi husker også meddelelsen fra et par måneder tilbage om, at Apple var på vej ud af reklamebranchen. I løbet af januar rapporterede WSJ, at Apple fyrede omkring 100 salgsmedarbejdere som en del af beslutningen, ifølge folk med kendskab til sagen. “Mens nogle iAd-salgsstillinger vil blive påvirket, skaber vi nye job inden for drift og ingeniørarbejde støtte disse nye annonceringsindsatser,” sagde en Apple-talsmand, som afviste at kommentere det nøjagtige antal af fyringer.

Interessant nok, når du besøger Apple News Developer-webstedet, står der klart, at en udgiver kan beholde 100 % af indtægterne fra annoncer, den sælger, eller 70 %, når Apple sælger annoncen på udgiverens vegne. Dette ville betyde, at selvom Apple muligvis har afbrudt iAd-banner og video i iPhone Apps, planlægger det stadig at generere en vis indtjening ved at sælge annoncer via sit nyhedstilbud. Apple News er den eneste platform, via hvilken Apple vil levere reklamer.

Apples markedsandel

Markedsforsker eMarketer anslår, at Apple i 2015 tegnede sig for 2,6 % af det amerikanske mobilannoncemarked, som udgjorde 30,45 milliarder dollars. Til sammenligning tog Google og Facebook henholdsvis 32,9 % og 19,4 % hjem af det amerikanske mobilannoncemarked. Du kan også huske, at virksomheden indrømmede, at mindst 40 millioner mennesker har prøvet Apple News Service, men virksomheden er ikke helt sikker på, hvor mange mennesker, der læser Apple News regelmæssigt basis.

For at nyhederne kan fungere problemfrit på mobile platforme, har de brug for hurtigere indlæsningstider og kunne drage fordel af tilhørende teknologi såsom Googles AMP. Måske kan historien om, at Apple flyttede nogle af sine servere fra Amazon-skyen til Google i sidste uge, antyde et skift i Apples strategi.

Hvad sker der præcist med Apple News?

Er det et spil om at tiltrække trinvise indtægter med annoncer, eller er det mere end det. Der er mere tanker fra Apple omkring den ekstra indkomst på denne platform. Apple har smart redesignet sine annoncer til den nye nyhedsplatform. Det nye annonceformat til nyhedsappen er designet til at sætte bannerannoncer mere problemfrit side om side med almindelige artikler i nyhedsfeedet. Tænk mere på det som native advertising, hvor det problemfrit smelter sammen med det eksisterende indhold.

Nye konkurrenter finder også denne markedsplads meget attraktiv. Sidste måned annoncerede Facebook, at det vil åbne sin Instant Articles-tjeneste for alle udgivere, uanset størrelse og placering. Du har også spillere som Flipboard, Snapchat Discover og news360, der kæmper om en andel af det samme marked.

Sådan tilmelder du dig

Hvis du er interesseret i at være med Apple News udgiverprogram her er et par trin til at opnå dette.

• Du bliver nødt til at tilmelde dig på Apples News Publisher, som er et iCloud-baseret websted. Dette websted hjælper dig med at opsætte dine kanaler, administrere dine kanaler, medlemmer og andre udgiveroplysninger.
• Du skal selvfølgelig have et Apple ID for at tilmelde dig og distribuere indhold på Apple News. Du kan oprette et nyt Apple ID på nyhedsudgiverens websted.
• Du kan også bruge nyhedsudgiveren til at tilføje RSS-feeds til din kanal.
  Når du har oprettet din konto og udgivet dit indhold, sender Apple dig en e-mail, når din kanal er godkendt og dit indhold gjort tilgængeligt i nyheder.
• Hvis din kanal udgiver artikler i Apple News format, vil du være i stand til at gennemgå rapporter og analyser.

Og vigtigst af alt, dette er helt gratis, så tag det gerne med på en prøvetur!