Samsung hat in einigen Regionen das „Z“ aus dem Branding der faltbaren Galaxy-Geräte entfernt und wir hoffen, dass dies auch im Rest der Welt der Fall ist.
Smartphones sind überall und Smartphone-Brandings auch überall. Und letzteres meine ich weniger im Sinne einer „allgegenwärtigen“ Bedeutung als vielmehr im Sinne einer „all-überall“-Idee. Da ein Smartphone sehr kommerzialisiert ist, ist die Art und Weise, wie wir jedes Smartphone nennen, genauso wichtig wie das, was dieses Smartphone ist. Namen bleiben hängen und sie sammeln Reputation und Identität an, die sehr wichtig werden, um Ihr Produkt in der Flut von Me-Too-Werbungen hervorstechen zu lassen. Deshalb heißt jedes Samsung-Handy Galaxy und jedes Apple-Handy iPhone. Nennen Sie es einen Teil ihrer Identität oder ein Ehrenzeichen – Namen sind wichtig, auch auf Smartphones.
Wir sind mittlerweile seit Jahrzehnten im Smartphone-Geschäft tätig, und Telefon-Brandings reichen bis in die Anfänge des Smartphone-Geschäfts ihres Unternehmens zurück. Jeder Produkterfolg seit seiner Gründung hat der Geschichte der Produktpalette ein eigenes Stück Identität verliehen. Dies macht es für das nächste Produkt schwieriger, die damit verbundenen hohen Erwartungen abzuschütteln Spitzname. Wenn Produktnamen also von der erwarteten Entwicklung abweichen, sehnen sich Verbraucher nach Erklärungen. Wo ist das OnePlus 4? Warum gibt es ein iPhone X und nicht iPhone 9 und 10? Sind es seit dem ersten Galaxy S bereits 22 Handys? Warum ist der
Das genaue Gegenteil dieser Vertrautheit ist die Einführung neuer Technologien und damit auch neuer Produktlinien. Unternehmen führen ständig neue Marken ein, und die meisten dieser Einführungen gehen mit dem Versuch einher, das neue Produkt auf seine Vorfahren zurückzuführen und einen gewissen guten Willen zu übertragen. Als Samsung seinen Einstieg in die ankündigte faltbares Smartphone Im Weltraum geschah dies mit dem „Samsung Galaxy Fold“ – ein Name, der das Erbe von „Galaxy“ in die faltbare Ära fortführte. Der Name machte Sinn: Man konnte alle Merkmale eines Android-Smartphones aus dem Hause Samsung erwarten, und dann würde es klappen. Abgesehen von den Vor- und Nachteilen des Telefons war der Name einfach und vertraut, und ich persönlich hatte das Gefühl, dass Samsung in diesem Namen etwas sehr Wirkungsvolles und Langlebiges hatte.
Samsungs nächstes faltbares Gerät kam in Form des an ein Flip-Phone erinnernden „Samsung Galaxy Z Flip“... Moment, wo kommt das „Z“ her? Samsung beschloss plötzlich, seine faltbaren Geräte auf den Namen „Z“ zu taufen, obwohl die Form, die diese Telefone beim Zusammenklappen/Umdrehen bildeten, ein klares „L“ oder „V“ war. Es gab nichts Z-ähnliches beim Galaxy Z Flip, abgesehen davon, dass Samsung darauf bestand, diesen Doppelscharnier-Buchstaben hinzuzufügen, um ein faltbares Gerät mit einem Scharnier zu kennzeichnen. Dann kamen das Galaxy Z Flip 5G, das Galaxy Z Fold 2, das Galaxy Z Flip 2 und die Erkenntnis, dass das Z für diese faltbaren Geräte von Dauer sein wird.
Schrödingers Z: Z und kein Z zugleich
Als die Das Unternehmen wurde damals zitiert:
„Mit der Z-Serie übernehmen wir eine neue Namenskonvention für unser faltbares Portfolio, die unser Engagement zeigt, die Kategorie zu erweitern, um ein vielfältiges Erlebnis zu bieten.“ Wir haben uns für „Z“ für diese Serie entschieden, weil es die Idee einer Falte intuitiv vermittelt und gleichzeitig ein dynamisches, jugendliches Gefühl vermittelt.“
Wissen Sie, was die Idee einer Falte sonst noch intuitiv kommuniziert? Falten und umdrehen. Das Z fühlte sich damals fehl am Platz an und fühlt sich auch im Jahr 2022 weiterhin fehl am Platz an. Es macht sogar den vollständigen Namen des Telefons schwer, von der Zunge zu rollen, und macht das Erstellen von Inhalten über das Telefon vermeidbar umständlich. Es hätte vielleicht Sinn gemacht, Samsungs faltbare Geräte unter dem Dach von Z zu vereinen – aber sie in eine experimentelle Nische zu verbannen, steht in krassem Gegensatz zu den damaligen Mainstreaming-Versuchen. Wenn faltbare Geräte die Zukunft sind, warum können faltbare Geräte dann nicht neben unseren Galaxien stehen? Darüber hinaus hat der Preis dieser Telefone bisher dafür gesorgt, dass sich die Generation Z weitgehend von ihnen ferngehalten hat. Wer genau beschwichtigte „Z“?
Hier ein Z, dort ein Z. Aber nicht überall ein Z.
Jetzt kommt die Nachricht Samsung hat das „Z“-Branding aus dem Namen seines faltbaren Geräts entfernt in einigen europäischen Ländern. Samsung hat keine offizielle Erklärung zu den Gründen für diese Entfernung abgegeben, es wird jedoch spekuliert, dass dies mit der aktuellen geopolitischen Situation in Europa zusammenhängt. Wie Sie unten sehen können, bezeichnen Regionen wie Estland und Lettland die faltbaren Geräte jetzt als Galaxy Fold und Galaxy Flip, wobei das Z im Namen weggelassen wird.
Samsung hat den kürzeren Namen noch nicht im Rest Europas und der Welt eingeführt, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass sie dies tun werden. Ein unzusammenhängendes Branding beeinträchtigt jedoch die Aussichten zukünftiger Geräte, insbesondere wenn die spekulierten geopolitischen Auslöser hinter dieser Änderung weiterhin ungewiss und scheinbar unbestimmt bleiben. Innerhalb der engen thematischen Grenzen von Smartphones führt es uns zurück zu einer Situation, in der es einen Namen gab gewaltsam eingeführt und vertraut gemacht und wird nun zurückgedrängt, indem es das Neugefundene wegnimmt Vertrautheit. Wird das nächste faltbare Galaxy weltweit Galaxy Z Fold 4 oder Galaxy Fold 4 heißen? Für Spekulationen ist es noch zu früh, aber wir hoffen auf Letzteres, ganz einfach, weil es dadurch für alle einfacher und verständlicher wäre.
Was ist in einem Namen?
Was steckt in einem Namen, fragen Sie? Dazu sage ich viel. Ich war schon immer ein Mensch, bei dem die Funktion vor der Form steht, und die Idee, dass a Name könnte sich darauf auswirken, wie ein Produkt führt klang für mich in der Vergangenheit offensichtlich unlogisch. Aber im Laufe der Jahre ist mir klar geworden, dass Namen durchaus einen erheblichen Wert haben, insbesondere bei einem Gebrauchsgegenstand wie Smartphones. Namen wecken Vertrautheit und wecken Erwartungen. Und Erwartungen setzen Maßstäbe, die darüber entscheiden, was als gut und was als schlecht gilt. Diese Faktoren reichen möglicherweise nicht aus, um ein schlechtes Produkt einzulösen oder ein gutes Produkt zu vernichten. Sie beeinflussen jedoch die Art und Weise, wie ein durchschnittlicher Verbraucher unbewusst wahrnimmt, was vor ihm liegt.
Unternehmen haben sich die unangemessene Freiheit genommen, Alphabete und Buchstaben miteinander zu verketten, was zu einer verwirrenden Kakophonie von S, R, T, Z, SE, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra und mehr, mit 4G und 5G darüber gestreut als Beilage, nach der niemand gefragt hat für. Was wir am Ende haben, ist ein Netz aus Rebranding- und Nachahmernamen Das stinkt nach Irreführung und führt letztendlich dazu, dass der Smartphone-Bereich für den Durchschnittsverbraucher schwer zu verstehen ist. Es ist höchste Zeit, dass wir bei diesen 10-20-silbigen Namen den Reset-Knopf drücken, und ich hoffe, dass OEMs und ihre Marketingabteilungen nachdenken.