Facebook wird bald damit beginnen, In-Headset-Anzeigen auf der Oculus Quest zu testen und damit das Versprechen von Oculus-Mitbegründer Palmer Luckey brechen.
Als Facebook 2012 Instagram übernahm, versprach Mark Zuckerberg, die Foto-Sharing-App unabhängig zu halten. „Wir müssen darauf achten, die Stärken und Funktionen von Instagram zu bewahren und auszubauen, anstatt nur zu versuchen, alles in Facebook zu integrieren.“ schrieb er damals in einer Stellungnahme. Dann, nach der WhatsApp-Übernahme im Jahr 2014, hatte WhatsApp-Mitbegründer Jan Koum gesagt: „WhatsApp wird autonom bleiben und unabhängig agieren …“ Es hätte keine Partnerschaft zwischen unseren beiden Unternehmen gegeben, wenn wir bei den Grundprinzipien, die unser Unternehmen, unsere Vision und unser Produkt immer definieren werden, Kompromisse eingehen müssten.“ Heute ist uns bewusst, wie bedeutungslos diese Aussagen sind. Doch damals hatte man noch Hoffnung, dass Facebook sich nicht in die Geschäftstätigkeit dieser Unternehmen einmischen würde.
Aus diesem Grund glaubten einige Nutzer, als Facebook später im Jahr 2014 Oculus übernahm, an das Versprechen des Mitbegründers Palmer Luckey, Oculus unter dem Dach von Facebook unabhängig zu machen. Zu der Zeit, Luckey hatte es versprochen dass Oculus niemals von Benutzern oder Entwicklern ein Facebook-Konto verlangen würde und keine Werbung schalten würde „oder irgendetwas Invasives tun.“ Facebook hat eines dieser Versprechen im August letzten Jahres gebrochen, als es dies ankündigte Oculus-Benutzer müssen sich mit einem Facebook-Konto anmelden ab Oktober 2020. Jetzt bricht der Social-Media-Riese sein anderes Versprechen und wird bald damit beginnen, In-Headset-VR-Werbung zu testen.
In einem aktuellen Tweet gab Andrew Bosworth, Vizepräsident von Facebook Reality Labs, bekannt, dass das Unternehmen in den kommenden Wochen mit dem Testen von In-Headset-Anzeigen mit einigen Entwicklern beginnen wird. Die Idee von Facebook hinter diesem Schritt ist es „Helfen Sie Entwicklern, Einnahmen zu generieren und Menschen dabei zu helfen, großartige Erlebnisse zu besseren Preisen zu finden.“
In einem Blogeintrag Zu diesem Thema gibt Oculus außerdem bekannt, dass das In-Headset-Werbeexperiment mit Blaston von Resolution Games beginnen wird. In den kommenden Wochen werden einige weitere Entwickler hinzukommen. „Im Moment handelt es sich um einen Test mit einigen Apps. Sobald wir sehen, wie dieser Test verläuft, und das Feedback von Entwicklern und der Community einbeziehen, werden wir weitere Details zu den Anzeigen bereitstellen.“ kann auf der Oculus-Plattform und in der mobilen Oculus-App breiter sichtbar werden, sowie als Leitfaden für Unternehmen und Entwickler, die an der Werbung interessiert sind Oculus“, fügt der Beitrag hinzu.
Der Beitrag beleuchtet auch, wie Oculus und Facebook planen, die aus den In-Headset-Anzeigen generierten Daten zu nutzen, um gezielte Werbung für Benutzer bereitzustellen. Darin heißt es, dass die Unternehmen nur Informationen verwenden, die aus Ihrer Interaktion mit bestimmten Anzeigen stammen, und Ihre Oculus-Daten nicht für zielgerichtete Anzeigen verarbeiten. Es fügt außerdem hinzu, dass die folgenden Oculus-Daten nicht für die Ausrichtung von Anzeigen verwendet werden:
- Wir nutzen die verarbeiteten und lokal auf Ihrem Headset gespeicherten Informationen nicht zur gezielten Werbung. Durch die Verarbeitung und Speicherung von Informationen auf dem Gerät verlassen diese weder Ihr Headset noch die Facebook-Server und können daher nicht für Werbung verwendet werden. Beispiele für Daten, die auf dem Gerät verarbeitet werden, sind Rohbilder von den Sensoren auf Quest und Bilder Ihrer Hände (wenn Sie die Handverfolgung aktivieren), die beide sofort überschrieben werden. Zu den Daten, die lokal auf dem Gerät gespeichert werden, gehören beispielsweise alle Informationen zu Gewicht, Größe oder Geschlecht, die Sie Oculus Move zur Verfügung stellen.
- Wir treffen zusätzliche Vorsichtsmaßnahmen im Zusammenhang mit der Verwendung von Bewegungsdaten, wie zum Beispiel die Minimierung dessen, was wir benötigen, um ein sicheres und immersives VR-Erlebnis zu bieten – zum Beispiel um Sie schützen Sie davor, beim Spielen gegen reale Objekte zu stoßen und Ihren Avatar dazu zu bringen, sich zu ducken – und wir haben nicht vor, Bewegungsdaten zum Zielen zu verwenden Anzeigen.
- Schließlich nutzen wir den Inhalt Ihrer Gespräche mit Personen in Apps wie Messenger, Partys und Chats oder Ihre Sprachinteraktionen nicht für gezielte Werbung. Dazu gehören alle Audiosignale, die Ihr Mikrofon aufnimmt, wenn Sie unsere Sprachbefehlsfunktion verwenden, wie zum Beispiel „Hey Facebook, zeig mir, wer online ist.“
Der Beitrag verrät weiter, dass Oculus auch in unaufdringliche Werbung für VR und neue, plattformspezifische Anzeigenformate investiert. Sie befinden sich jedoch noch in einem frühen Entwicklungsstadium, sodass Sie sie in absehbarer Zeit nicht auf Ihrem VR-Headset sehen werden.
Was halten Sie vom Experiment mit In-Headset-Anzeigen von Oculus? Halten Sie den Schritt von Oculus, Werbung auf solch teurer Hardware zu schalten, für gerechtfertigt? Teilen Sie Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit.