Ein Google-Ads-Manager sagte, das Unternehmen werde seine eigene „FLoC“-Technologie für die „private“ Anzeigenverfolgung in Chrome nicht umgehen. Lesen Sie weiter für mehr!
Google hat mittlerweile nahezu das Monopol auf Webbrowser, Suchmaschinen und Online-Werbung. Die enorme Reichweite des Unternehmens führt bereits dazu eine Kartellklage des US-Justizministeriums, und seine neue Federated Learning of Cohorts (FLoC)-Technologie trägt nicht zur Verbesserung der Situation bei. FLoC sollte ein Ersatz für Tracking-Cookies sein, die seit Jahren verwendet werden, um Personen über Websites hinweg zu verfolgen. Und jetzt verspricht Google es definitiv nicht Bauen Sie für sich selbst zusätzliche Tracking-Methoden in den Chrome-Browser ein.
Federated Learning of Cohorts (FLoC) ist eine neue Funktion, die in Google Chrome getestet wird und gezielte Werbung ermöglicht, ohne Cross-Site-Tracking-Cookies zu verwenden (die viele Browser und Werbeblocker nicht mehr zulassen). FLoC untersucht Ihren Browserverlauf und ordnet Sie basierend auf Ihrem Verhalten einer Anzeigen-Targeting-Gruppe zu. Die Technologie soll privater sein als Cross-Site-Tracking-Cookies, da es nicht mehr einzelne Profile, sondern nur noch Zielgruppen gibt. Schon damals wurde kritisiert, dass es standardmäßig aktiviert sei und andere Arten der Nachverfolgung zulasse.
Es ist auch möglich, dass Google FLoC vollständig umgeht und den Browserverlauf und andere mit Google-Konten synchronisierte Daten für die Anzeigenschaltung verwendet. Dies würde Google einen unfairen Vorteil gegenüber anderen Werbeanbietern verschaffen, doch das Unternehmen verspricht nun, dies nicht zu tun. Jerry Dischler, Googles Vizepräsident für Werbung, sagte kürzlich während einer virtuellen Marketingveranstaltung dass „wir diese [Privacy Sandbox] APIs wie alle anderen für unsere eigenen Anzeigen und Messprodukte verwenden und keine Hintertüren für uns selbst bauen werden.“
Das mag eine gute Nachricht für andere Werbeunternehmen sein, aber es behebt nicht das Chaos, in das FLoC geraten ist. Publisher und Werbetreibende zögern, sich von Cross-Site-Tracking-Cookies zu verabschieden, und fast jeder andere Webbrowser, der Tracker bereits blockiert hat, verspricht, FLoC zu deaktivieren. sagte Vivaldi Browser „Es schützt nicht die Privatsphäre und ist sicherlich nicht vorteilhaft für die Benutzer“, während Brave nannte es „Schlecht für Webbenutzer, schlecht für Websites und eine schlechte Richtung für das Web im Allgemeinen.“ Microsoft, Apple und Mozilla sind es immer noch entscheiden, ob sie FloC in Zukunft in ihre Browser integrieren werden – es ist derzeit nicht in Safari oder Firefox verfügbar, und Microsoft hat es in Edge deaktiviert.
Das Versprechen von Google, seine eigenen Regeln zu befolgen, ist möglicherweise nicht überzeugend genug, insbesondere wenn der Chrome-Browser von Google verwendet wird „distributes“ (im Gegensatz zu Chromium) ist nicht Open Source, daher wäre es nicht schwierig, zusätzliches Tracking-Verhalten im zu verbergen Browser. Auch Google könnte seine Meinung jederzeit ändern, insbesondere wenn Investoren und Führungskräfte unter Druck gesetzt werden, mehr Werbeeinnahmen zu generieren.