Google hat angekündigt, Chrome zu aktualisieren, um drei Arten aufdringlicher Videoanzeigen zu blockieren. YouTube wird auf die Einhaltung der Standards überprüft.
Werbung ist ein kontroverses Thema beim Surfen im Internet und beim Video-Streaming. Der Einsatz von Werbeblocker-Software wird von Web-Publishern als kontraproduktive Praxis angesehen, da sie die Einnahmen von Websites schmälert oder in einigen Fällen zunichte macht, indem ihre Haupteinnahmequelle blockiert wird. Allerdings rechtfertigen einige Nutzer Werbeblocker auch mit aufdringlicher Werbung, die das Surfen im Internet stört, die Akkulaufzeit der Geräte verkürzt und im Allgemeinen zu einer Verschlechterung des Nutzererlebnisses führt. Die theoretische Lösung ist einfach. Um den Einsatz von Werbeblockern zu reduzieren, müssen sich Werbeanbieter auf standardisierte Werbeformen einigen, die nicht aufdringlich sind. Zu diesem Zweck hat Google mit der Gruppe zusammengearbeitet, die für die Entwicklung der Better Ads Standards verantwortlich ist: der Coalition for Better Ads. Jetzt hat Google angekündigt, dass es Google Chrome aktualisieren wird, um drei Arten aufdringlicher Videoanzeigen zu blockieren.
Das Unternehmen weist darauf hin, dass Chrome seit langem Benutzer vor lästigen Erlebnissen wie dem Blockieren von Popup-Fenstern und der Warnung von Benutzern schützt, wenn eine Seite Malware enthält. In den letzten Jahren lag der Fokus von Google auf um lästige, aufdringliche Werbung zu bekämpfen. Im Jahr 2018 Es wurde damit begonnen, die Anzeigen von Websites zu entfernen die ständig aufdringliche Werbung zeigen, die gegen Industriestandards verstößt. Darüber hinaus hat das Unternehmen seine eigenen Werbelösungen aktualisiert, um sicherzustellen, dass nicht die Art von Werbung verkauft oder geschaltet wird, die die Nutzer als am nervigsten empfinden. Offenbar sind die Werbeblockierungsraten in Chrome in Nordamerika und Europa seitdem „erheblich gesunken“.
Zur Bestimmung aufdringlicher Werbung greift Google auf die Better Ads Standards zurück. Die Coalition for Better Ads hat jetzt eine Reihe neuer Standards für die Anzeige in Videos angekündigt, die auf Untersuchungen von 45.000 Verbrauchern weltweit basieren. Den Untersuchungen zufolge gibt es zwar viele Arten von Videoanzeigen, doch gibt es drei Werbeerlebnisse, die Menschen bei Videoinhalten, die weniger als acht Minuten lang sind, als besonders störend empfinden.
Der erste ist Lange, nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeigen oder Anzeigengruppen von mehr als 31 Sekunden Länge, die vor einem Video erscheinen und nicht innerhalb der ersten Sekunden übersprungen werden können.
Die zweite Kategorie ist Mid-Roll-Anzeigen beliebiger Dauer, die in der Mitte eines Videos erscheinen, wodurch der ursprüngliche Inhalt unterbrochen wird.
Der dritte Typ ist Bild- oder Textanzeigen, die über einem abgespielten Video erscheinen und sich im mittleren Drittel des Video-Player-Fensters befinden oder mehr als 20 % des Videoinhalts abdecken.
Die Coalition for Better Ads hat angekündigt, dass Website-Besitzer in den nächsten vier Monaten aufhören sollten, ihren Website-Besuchern diese Art von Werbung zu zeigen. Als Reaktion darauf hat Google angekündigt, dass Chrome seinen Nutzerschutz erweitern und die Anzeige aller Anzeigen auf Websites in allen Ländern einstellen wird, in denen diese störenden Anzeigen angeblich geschaltet werden ab 5. August 2020. Überraschenderweise stellt das Unternehmen fest, dass YouTube wie jede andere Website mit Videoinhalten auf die Einhaltung der Standards überprüft wird. Dies ist eine bedeutende Ankündigung.
Aufgrund des neuen Standards wird Google auch seine Produktpläne auf allen unseren Werbeplattformen, einschließlich YouTube, aktualisieren. Für Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden, empfiehlt Google den Eigentümern, den Status ihrer Website im Ad Experience Report zu überprüfen. Dabei handelt es sich um ein Tool, das Publishern dabei hilft, zu verstehen, ob Chrome auf ihren Websites verletzende Werbeanzeigen festgestellt hat Website. Das Unternehmen wird den Bericht diese Woche mit Informationen aktualisieren, die Publishern bei der Lösung etwaiger Probleme mit den neuen Videostandards helfen sollen.
Es ist ziemlich klar, dass diese neuen Videostandards eine bedeutende Veränderung für Videoanzeigen, insbesondere für YouTube, darstellen. Eine strikte Umsetzung des neuen Standards wird die Art und Weise, wie YouTube derzeit Anzeigen in Videos schaltet, grundlegend ändern. und wird einen großen Schritt zurück von der Grenze zu äußerst aufdringlicher Werbung darstellen, die den Videoinhalt verbilligt Erfahrung. Für die Zuschauer wird eine solche Veränderung mit Sicherheit sehr positiv aufgenommen.
Quelle: Google