Apple vs. Epische Spiele: 2020 geht weiter

2020 wird sicherlich als eines der schlimmsten Jahre des Jahrhunderts in die Geschichte eingehen.

Die Welt wurde vom Coronavirus heimgesucht, das Leben auf der ganzen Welt verwüstet, Länder auf der ganzen Welt kämpfen mit Unruhen und Naturkatastrophen Katastrophen, die Westküste erlebt mehrere rekordverdächtige Waldbrände und die Südküste bereitet sich auf einen doppelten Hurrikan vor, den zweiten Die enttäuschendste Wahl in der Geschichte der USA ist nur noch drei Monate entfernt, und als ob das alles nicht genug wäre, wurde Fortnite aus der App verbannt Geschäft.

Nun, vielleicht ist das Verbot von Fortnite nicht ganz im Einklang mit den anderen Tragödien, die dieses Jahr plagen, aber es ist definitiv nicht gut, wenn Sie sich darauf freuen, in Staffel 4 auf iOS anzutreten. Auf der anderen Seite, wenn Sie ein Fan von dramatischen Rechtsstreitigkeiten zwischen Milliarden-Dollar-Unternehmen sind, könnte dies der Höhepunkt Ihres Jahres sein.

Oh Junge.

Apple vs. Epische Spiele: Was ist los?

Wenn Sie sogar aus der Ferne mit Technik und Spielen verbunden sind, haben Sie zumindest von der Beef zwischen Epic Games und Apple gehört, auch wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, was los ist. Während dieser Kampf seit mehreren Jahren im Gange ist, hat Fortnite am 13. August endlich den fruchtförmigen Bären gestochen.

Die Spieler

Epische Spiele ist die Firma, die das Spiel Fortnite produziert, eines von die beliebtesten Videospiele aller Zeiten. Es ist ein kostenloses Spiel, in dem 100 Spieler darum kämpfen, der einzige Überlebende zu sein, und obwohl es oft als "Kinderspiel" bezeichnet wird, a Drittel von Fortnites Spielern sind über vierundzwanzig Jahre alt.

Apfel, wie Sie zweifellos wissen, ist eines der größten Unternehmen der Welt, das für ikonische Produkte wie das iPhone und das iPad verantwortlich ist. Um Apps auf diese Geräte herunterzuladen, müssen Sie den App Store verwenden; für iOS-Nutzer gibt es keine Alternative zum App Store (ich wiederhole das, weil es wichtig ist).

Die Einrichtung

Da sowohl der App Store als auch Fortnite für Verbraucher kostenlos sind, verwendet jeder etwas indirekte Methoden zur Mittelbeschaffung. Bei Fortnite stammen die Einnahmen aus Käufen im Spiel (d. h. Sie können kostenlos spielen, aber Ihrem Charakter ein neues Outfit zu geben kostet Geld). Sie könnten Fortnite technisch für den Rest Ihres Lebens spielen und nie einen Cent ausgeben, aber Sie würden besondere Ereignisse und Charakterkostüme verpassen, so verdienen Spiele wie Fortnite Geld.

Der App Store hingegen verdient Geld mit Gebühren, die Apps im App Store zahlen. Wenn beispielsweise jemand ein neues Kostüm in Fortnite auf seinem iPhone kauft, bekommt Apple 30% dieses Geldes. Dies gilt für jede App im App Store, die digitale Güter verkauft (Apps, die physische Güter verkaufen, wie Amazon oder Etsy, zahlen keine 30 % Gebühr).

Wir werden gleich auf die Ethik eingehen, aber alles, was Sie jetzt wissen müssen, ist das Epic Games erzielt nur 70 % des Umsatzes mit iOS-Verkäufen.

Der Fallout

Wie Sie sich vorstellen können, war Epic nicht allzu begeistert von all den Einnahmen, die es mit Apple teilt. Also hat Epic Games am 13. August eine Funktion namens „Epic Direct“ hinzugefügt, ein Zahlungssystem innerhalb der Fortnite-App, die es Benutzern ermöglichen würde, direkt bei Epic einzukaufen und die 30% von Apple zu umgehen Gebühr. Dies verstößt gegen die Nutzungsbedingungen von Apple für Entwickler, und die Fortnite-App wurde schnell aus dem App Store entfernt.

Ähnlich wie Flattervogel Skandal von 2014, iPhones, auf denen Fortnite installiert war, bevor es verboten wurde, haben immer noch die Fortnite-App. Sie können jedoch keine Updates mehr für die App erhalten, und wenn sie sie löschen, können sie sie nicht erneut herunterladen.

Bedeutet dies, dass Fortnite wie Flappy Bird dem Untergang geweiht ist? Wahrscheinlich nicht. Tatsächlich könnte Fortnite noch eine Zukunft auf iOS haben.

Nineteen Eighty-Fortnite: Die Anzeige, der Hashtag und die Klage

Am selben Tag, an dem Fortnite aus dem App Store verbannt wurde, enthüllte Epic Games „Neunzehn Achtzig-Fortnite“, eine Parodie auf Apples berühmtes “1984” Super Bowl-Werbung, die 1984 die Einführung des ursprünglichen Macintosh ankündigte. In der ursprünglichen Werbung stellte sich Apple als Außenseiter dar, während Macintosh auftauchte, um seelenlose Unternehmen wie IBM zu Fall zu bringen.

Das Ziel von Fortnites Anzeige, die mit "#FreeFortnite" gepaart wurde, besteht darin, Apple als dieselbe Art von seelenlosem Unternehmen darzustellen, gegen das sie sich früher gestellt haben. Die Idee dahinter ist, dass die App Store-Gebühren von Apple monopolistisch und gegenüber kleineren Unternehmen (insbesondere Gaming) unfair sind Entwickler) und dass Fortnite hier der neue Außenseiter ist, um den App Store zu revolutionieren und Frieden und Harmonie überall zu bringen die Galaxie.

Natürlich wissen die meisten von uns, dass es hier in erster Linie um Geld geht. Apple will seine 30%, ebenso wie Epic Games, und keiner ist bereit, nachzugeben. Am selben Tag, an dem Fortnite verboten wurde und die Parodie von Nineteen Eighty-Fortnite veröffentlicht wurde, Epic hat eine Klage gegen Apple eingereicht, behauptet, dass das Technologieunternehmen wettbewerbswidrige Praktiken im App Store anwende.

Die Papiere beginnen mit einer leicht lesbaren Eröffnung, die eindeutig darauf abzielt, öffentliche Unterstützung zu gewinnen. Seit der Einreichung hat Apple einige Erklärungen abgegeben, die ungefähr so ​​lauten: "Wir sind mit Epic Games nicht einverstanden und werden jeden verbieten, der gegen unsere Nutzungsbedingungen verstößt."

Epic Games und Apple: Was jedes Unternehmen glaubt

Wie in jeder guten Geschichte sieht sich jeder Charakter in dieser Situation als Held. Nehmen wir uns also einen Moment Zeit, um uns die Beteiligung jedes Unternehmens an dieser Klage anzusehen.

Für Epic Games gibt es ein paar Ziele. Der Entwickler behauptet nicht, dass die Gebühren von Apple von Natur aus falsch sind, nur dass sie zu hoch und zu unentrinnbar sind. Sie glauben, dass Apple andere App-Stores auf iOS zulassen sollte. Dies würde es Entwicklern ermöglichen, die Gebühren (und Vorteile) des App Store zu vermeiden und mehr Freiheit auf der Plattform zu schaffen. Epic behauptet, dass Apple durch die Beschränkung aller iOS-Entwickler auf den App Store seine Gebühren und Regeln jedem aufzwingt, der auf iPhone und iPad veröffentlichen möchte.

Dies ist nicht ganz falsch.

Apple hingegen glaubt, dass der App Store sowohl für Verbraucher als auch für Entwickler ein wertvoller Service ist. Verbraucher können Apps herunterladen, ohne sich Gedanken über Betrug oder Malware machen zu müssen. Apps sind durch Regeln eingeschränkt, aber in den meisten Fällen profitieren die Benutzer von diesen Regeln.

Darüber hinaus bietet Apple Programmierern Entwicklungstools, eine massive Vertriebsplattform und routinemäßige Werbung. Apple ist der Meinung, dass all dies plus die Wartungskosten des App Stores die 30%ige Provision wert sind, die sie den Entwicklern berechnen.

Dies ist auch nicht ganz falsch.

Also… wer hat Recht?

Ah, die Multi-Milliarden-Dollar-Frage. Das müssen Sie vorerst entscheiden, und in den kommenden Monaten werden es auch die Gerichte sein. Auf viele dieser Fragen gibt es keine klaren Antworten, und beide Seiten haben fragwürdige Entscheidungen getroffen während dieses Prozesses, insbesondere Epic Games, die beschlossen haben, die Klage öffentlich zu machen Schauspiel.

Trotzdem können wir uns einige dieser Punkte noch ansehen und genauer untersuchen.

Ist die „Apple Tax“ ungerecht?

Ich glaube nicht, dass irgendjemand glaubt, dass Apple ganz aufhören sollte, Entwickler zu belasten. Obwohl Apple tatsächlich Tonnen von Bargeld aus dem App Store verdient, geben sie auch Tonnen davon aus. Wie YouTube, Facebook oder Amazon beherbergt der App Store Millionen von Software, bietet Werbung und hat ein ganzes Ökosystem für Verbraucher und Entwickler gleichermaßen geschaffen. Es ist also sicherlich etwas wert.

Aber ist es 30% jedes digitalen Verkaufs wert? Das ist die eigentliche Frage hier, und es ist eine Frage, die in der Vergangenheit aufgeworfen wurde. Von außen ist es schwer zu sagen, ob 30% ein angemessener Prozentsatz sind oder nicht. Man kann mit Sicherheit sagen, dass ganze Unternehmen ohne den App Store nicht existieren würden, und kann man das wirklich beziffern? Dies ist etwas, was Epic und Apple bis zum Ende des Rechtsstreits beantworten wollen.

Ist der App Store ein Monopol?

Eine andere Frage, die im Umlauf ist, ist, ob der App Store ein Monopol ist oder nicht. Ein Monopol liegt vor, wenn ein Unternehmen die ausschließliche Kontrolle über eine bestimmte Ware oder Dienstleistung hat. Da der App Store die einzige Möglichkeit ist, Apps auf das iPhone herunterzuladen, wird hier behauptet, dass Apple das Monopol auf den Vertrieb von iOS-Apps hat.

Das ist schwer zu fassen, denn auf den ersten Blick klingt das nach einem Monopol. Aber ist es dann wirklich ein Monopol, wenn es sich um einen Markt handelt, der Apple besitzt? Hat Walmart beispielsweise ein Monopol auf Walmart, weil sie entscheiden, welche Produkte in ihren Geschäften verkauft werden? Apple Stores vermarkten Apple-Produkte sicherlich mehr als die anderen Produkte, die sie anbieten – ist das ein Monopol?

Mit anderen Worten, der App Store ist ein in ein Produkt eingebetteter Dienst, ein ziemlich neues Geschäftsmodell, das nicht eindeutig in die bisherige Definition eines Monopols passt.

Das Problem ist, dass iOS bei weitem die dominierende mobile Plattform ist, wenn nicht zahlenmäßig, aber sicherlich Einfluss. Jeder Entwickler wäre verrückt, nicht zu versuchen, seine App auf das iPhone zu bringen, und viele entwickeln ausschließlich für das iPhone und machen sich nicht einmal die Mühe, ihre App auf Android zu installieren. Da Apple einen großen Teil des Marktes für mobile Apps kontrolliert und eine weitere Kontrolle über den App Store, der auf iOS alternativlos ist, könnte sein, dass der App Store eine neue Art von Monopol ist, eines, das nur in digitalen Sektoren existiert.

Apple vs. xCloud

Ein weiteres Segment der App Store-Debatte, das schnell vom Stunt von Epic Games überschattet wurde, war, dass Apple verhinderte, dass xCloud auf iOS kommt. xCloud ist ein Gaming-Projekt von Microsoft, das Videospiel-Streaming anbietet. Betrachten Sie es als Netflix für Videospiele.

xCloud wird am 15. September auf Android gestartet, aber nicht auf iOS. Dies liegt daran, dass Apple die xCloud-App abgelehnt hat und sagt, dass sie die Nutzungsbedingungen für den App Store bricht. Microsoft und Apple sind diesbezüglich seit einiger Zeit hin und her gegangen, und Anfang August Microsoft beschloss, alle Tests für xCloud auf iOS zu beenden, und sagte: „[W]e haben keinen Weg, unsere Vision von Cloud-Gaming mit Xbox Game Pass Ultimate für Gamer auf iOS zu bringen.“

Mit anderen Worten, weil Apple sich nicht rühren lässt, hat Microsoft im übertragenen Sinne die Hände hochgeworfen und den Ball bei Apple (und iOS-Benutzern) gelassen.

Warum Apple beim Spielen so streng ist

Zu diesem Zeitpunkt haben wir mehrere Beispiele und Dramen rund um die App Store-Richtlinien von Apple behandelt und die verschiedenen Argumente aus mehreren Blickwinkeln untersucht. Wir haben jedoch die zugrunde liegende Frage immer noch nicht behandelt, was Apple-Fans und -Hasser wissen möchten: Warum macht sich Apple überhaupt die Mühe, so streng zu sein?

Solche Probleme treten auf anderen Plattformen nicht annähernd so oft auf wie auf denen von Apple. xCloud und Fortnite sind beide noch auf Android verfügbar (Fortnite wurde am selben Tag aus dem Play Store verbannt .) es wurde im App Store verboten, aber Android erlaubt das seitliche Laden von Apps, daher ist es immer noch im verfügbar Plattform). Ganz zu schweigen davon, dass Apple seit jeher unfreundlich gegenüber Spielen ist, während Microsoft-Computer die Standardwahl für Spieler sind.

Hier gibt es mehr zu entpacken, als wir zu besprechen haben, aber kurz gesagt, es kommt auf die Kontrolle an. „Kontrolle“ als integralen Bestandteil der Identität von Apple zu bezeichnen, wäre eine Untertreibung. In gewisser Weise ist diese Besessenheit von Vorteil, da sie es Apple ermöglicht, das hohe Qualitäts- und Sicherheitsniveau aufrechtzuerhalten, das für die Marke gleichbedeutend ist.

Auf der anderen Seite sehen wir in Fällen wie Videospielen, bei denen es sich um komplexe, langwierige und oft benutzergesteuerte Apps handelt, dass Apple sie lieber ganz vermeidet, als daran zu arbeiten, sie zu akzeptieren. Apple ist bei Spielen genauso streng wie bei allem anderen, aber diese strengen Richtlinien passen einfach nicht zu der Spieleindustrie, und so sind die beiden in einem ständigen Zustand der Behinderung gefangen.

Wie wird der Kampf zwischen Apple und Epic Games enden?

Obwohl es noch zu früh ist, um ganz sicher zu sein, ist es wahrscheinlich, dass Apple die Fortnite-Klage gewinnen wird. Apple hat klare Richtlinien, die Epic Games wissentlich und absichtlich gebrochen hat, was es schwierig macht, sich ein Ergebnis vorzustellen, bei dem Apple nicht gewinnt.

Die Schlacht zu gewinnen bedeutet jedoch nicht immer, den Krieg zu gewinnen. Während der Stunt selbst fragwürdig war, hat Epic hervorragende Arbeit geleistet, um die öffentliche Wahrnehmung von Apple noch weiter in Richtung eines monopolistischen Gatekeepers zu lenken, der kleinere Unternehmen schikaniert. Selbst wenn Apple diesen Anzug gewinnt, wäre ich nicht überrascht, wenn wir in den nächsten Jahren ernsthafte Veränderungen im App Store sehen würden.