Hat Apple in Indien zu kämpfen? Indiens Wachstum erreicht 6-Jahres-Tief

Indiens nominales Pro-Kopf-Einkommen beträgt 1570 $ pro Jahr und gehört damit zu den niedrigsten der Welt. Für Apple, den größten Telefonhersteller der Welt, muss jedes Land mit mehr als einer Milliarde Einwohnern Priorität haben. Seit der Einführung des iPhones und der Smartphone-Revolution haben Unternehmen wie Oppo, Xiaomi und Micromax mit ähnlich ausgestatteten Telefonen zu einem günstigen Preis Fuß gefasst.

Apple hat Indien seit einiger Zeit im Auge und hat vor kurzem damit begonnen, Geräte im Land herzustellen, um den Preis auszugleichen. Heute werfen wir einen Blick auf die Veränderungen und den aktuellen Stand der Dinge.

Aktuellen Zustand

Trotz des hohen Preises ist Apples Marke so stark, dass Apple bereits ohne Expansion in Indien präsent war. Das 2013 erschienene iPhone 5s ist ein beliebtes Gerät in der Region. Menschen in Indien kaufen aufgrund der Verarbeitungsqualität und der Marke der Apple-Geräte häufig ältere iPhone-Geräte gegenüber besser ausgestatteter Konkurrenz. Apple hält derzeit einen Marktanteil von 65 %, wenn es um „

Premium-Telefone' in Indien.

2016 – 2017 Wachstum erreicht ein 6-Jahres-Tief

Der Status eines Premium-Telefons kann den Markenwert aufrechterhalten, aber es bedeutet definitiv nicht die hervorragenden Wachstumsaussichten für Apple.

Das Wachstum von Apple in Indien hat ein 6-Jahres-Tief erreicht. Apple Indien hat Rs. 11.600 crore Umsatz im Zeitraum 2016-2017. Der Umsatz des Unternehmens stieg gegenüber dem Vorjahr um 17 %, aber diese Wachstumsrate war in den letzten sechs Jahren am niedrigsten. Dies ist gemäß den neuesten Unternehmensanmeldungen beim Registrar of Companies des Ministeriums für Unternehmensangelegenheiten. In den Jahren 2015-2016 betrug das Umsatzwachstum rund 53 %.

Im Kalenderjahr 2016 überstieg der Absatz von iPhones 2,5 Millionen Einheiten und wird 2017 voraussichtlich 3,5 Millionen Einheiten erreichen.

Während ältere iPhone-Generationen wie die 5er- und 6er-Serie jetzt mit hohen Rabatten erhältlich sind und das Volumen steigern, ist der Umsatz pro Stück zurückgegangen. Makroökonomische Maßnahmen wie die Demonetisierung könnten ebenfalls ein weiterer Faktor sein, der das glanzlose Umsatzwachstum antreibt.

Die Strategie von Apple, das Stückzahlen zu steigern, funktioniert eindeutig. Es mag noch nicht zu einem phänomenalen Umsatzwachstum führen, aber wenn das Unternehmen mit seinen Bemühungen beharrlich ist, wird es sich definitiv auszahlen.

Apples Bemühungen in Indien

2016 machte Apple mit dem iPhone SE den ersten Schritt, um ärmere Märkte wie Indien zu erobern. Das Gerät hatte das gleiche Gehäuse wie das iPhone 5s von Apple, hatte jedoch ein verbessertes Innenleben, das dem iPhone 6s sehr nahe kam. Das Gerät kostet 400 US-Dollar, wird aber oft für 100-200 US-Dollar weniger angeboten und kann mit einem Plan günstig erworben werden. Apple senkt in bestimmten Märkten auch den Preis des Geräts.

Unternehmen in Indien verkaufen oft iPhones der letzten Generation mit Anreizen, bieten Cashback, Inzahlungnahmeboni und Verkäufe im Allgemeinen. Neuere Geräte wie das iPhone X/8 werden bei Kunden mit einem höheren verfügbaren Einkommen gesehen.

In einer informellen Umfrage haben wir festgestellt, dass die meisten Kunden, einschließlich der jungen Demografie, von Werbeaktionen angetrieben werden. Eine gute Mehrheit der Befragten wünschte sich eine Art Cash-Back-Deal oder einen anderen Werbewert, bevor sie sich an den Kauf der neuesten iPhones wagte.

Indien verbietet derzeit die Einfuhr gebrauchter Geräte in das Land, sodass kein Gebrauchtmarkt entsteht.

Letzte Bewegungen

Apple erhielt die Erlaubnis und eröffnete dieses Jahr eine Fabrik in Indien, was dazu führte, dass die ersten iPhones „Made in India“ die Lieferkette verließen. Viele dieser Telefone scheinen iPhone SE zu sein. Dies führte zu einem Preisverfall für das gesamte iPhone-Sortiment in Indien.

Apple forderte eine Reihe von Zugeständnissen im Gegenzug für die Verbringung der Produktion nach Indien, darunter Zollausnahmen und die Möglichkeit, Telefone wieder einzuführen. Apple ist es nicht ganz gelungen, die indische Regierung von bestimmten Zugeständnissen zu überzeugen.

Der Antrag auf Steuererleichterung für Zulieferer von Apple-Komponenten zur Herstellung von iPhones in Indien wurde noch nicht genehmigt.

Eine Apple-Expansion nach Indien könnte sich langfristig auszahlen. Samsung hat vor einigen Jahren damit begonnen, Geräte in Indien zu günstigen Preisen zu transportieren. Dies führte zu Markenliebe und Zehntausenden von Bestellungen für das Premium-Galaxy S8 in Indien bei der Markteinführung.

Trotz der jüngsten Änderungen werden die meisten Inder nicht mehr als 150 US-Dollar für ein Smartphone ausgeben, was das iPhone 5s 2017 zur ersten Wahl für Apple-Fans in Indien macht. Dies könnte sich jedoch ziemlich schnell ändern, da die Wachstumsrate des Landes auf > 6% prognostiziert wird. Mit dem Wachstum wird auch das verfügbare Einkommen steigen und es wird es den Menschen leichter machen, sich bessere iPhones zu leisten, was zu einem besseren Umsatzwachstum für Apple führen wird.

Designänderungen, die den lokalen Markt begünstigen, wären ebenfalls ein starker Wachstumskatalysator. Wenn das neue iPhone SE Series 2 iPhone Dual-SIM in den südostasiatischen Märkten unterstützen kann, könnte es für die Verbraucher attraktiver sein.

Das Unternehmen versucht außerdem, lokale digitale Inhalte zu erwerben, um sein Musik- und TV-Portfolio zu erweitern. In diesem Jahr sahen wir Gerüchte über Gespräche über Apple erwirbt ein großes indisches digitales Medienhaus. (Eros-Medien). Es gab auch Gerüchte, dass Apple versuchen könnte, einige Cricket-Senderechte zu erwerben. All diese Schritte deuten auf eine Strategie des „Think Global and Act Local“ hin, die die Markenprämie von Apple in Indien mit Sicherheit erhöhen wird.

Apple Store in Indien geplant

Tim Cooks nächster Schritt scheint ein offizieller Apple Store in Indien zu sein. Aber nicht irgendein Store, der weltgrößte Apple Store. Während autorisierte Einzelhändler in der gesamten Region präsent sind, könnte ein Flagship-Store sowohl von Touristen als auch von Bürgern zu enormen Einnahmen führen.

Apple scheint einen Store mit einer Fläche von 10-15.000 Quadratmetern zu planen, das Doppelte seiner derzeit größten Stores. Apple scheint derzeit mit der indischen Regierung abzustimmen, um dies zu erreichen.

Ein Win-Win-Fall

Dies ist ein klarer Fall von Win-Win für beide Seiten. Für Indien, das nach China erst das zweite iPhone-Produktionszentrum wäre, wäre eine solche Investition ein großer Gewinn für Modis Make-in-India-Kampagne. Apples Erwartungen an einen schnell wachsenden Markt wie Indien sind nur gewachsen. Das Unternehmen konzentriert sich auf Indien, nachdem der Umsatz in der Region Greater China, einst ein wichtiger Wachstumstreiber, in den drei Monaten zum 1. April 2017 im Jahresvergleich um 14 Prozent auf 10,7 Milliarden US-Dollar gesunken ist.

Es ist noch früh, um zu sagen, wie sich die Indien-Strategie von Apple entwickeln wird.

Mit Unternehmen wie Google, die das Land mit neuen Angeboten in Apps und Software erneut vorantreiben, um den lokalen Markt anzusprechen, und Neue chinesische Smartphone-Unternehmen, die um den Markt für Telefonhardware der Mittelklasse wetteifern, muss möglicherweise anders denken und schnell handeln.