Apple vs Epic: So lief der Prozess ab

Als Tech-Autor mit jahrelanger Erfahrung stoße ich nicht oft auf einen Artikel, der eine lange Recherche durch Wikipedia, Nachrichtenbeiträge, öffentliche Optionsquellen und Gerichtsdokumente erfordert. Aber genau das war nötig, um die Testergebnisse zwischen Apple und Epic zusammenzusetzen.

Ich habe diesen Fall im Herbst 2020 behandelt, kurz nachdem er begonnen hatte. Sie können diesen Beitrag hier lesen, um alles nachzuholen, was passiert ist. Ich werde jedoch kurz auf die Ursprünge dieses Falls eingehen, für diejenigen, die nicht auf dem Laufenden sind.

Der Prozess dauerte drei Wochen und umfasste eine Vielzahl von Themen und Argumenten. Es war in mehrfacher Hinsicht ungewöhnlich, führte zu Debatten über eine nackte Banane und löste öffentliche Diskussionen über die Bedeutung eines Monopols aus.

Im heutigen Beitrag werde ich mein Bestes tun, um alles zu berichten, was passiert ist. Ich möchte Ihnen eine Vorstellung davon geben, was jede Seite argumentierte, warum und wie sie es argumentierten. Ich werde auf einige Vorhersagen über die Auswirkungen eingehen, die diese Studie wahrscheinlich haben wird, sowie auf meine eigene Meinung zu der Situation.

Das wird ein langer, also schnall dich an und lass uns beginnen!

Was ist die Apple vs. Epic-Testversion?

Für diejenigen, die es nicht wissen, Epic Games ist der Schöpfer des äußerst beliebten Spiels Vierzehn Tage. Vierzehn Tage ist ein Spiel, das auf einer Spielekonsole, einem Computer oder sogar einem Mobiltelefon wie dem iPhone gespielt werden kann.

Im vergangenen August enthüllte Epic ein Video, das Apples altes parodiert 1984 und unterstellt, dass Apple zu der gleichen Art von Unternehmen geworden ist, die sie in den 1980er Jahren zu zerstören versuchten.

Gleichzeitig mit der Veröffentlichung des Videos wurde bekannt, dass Epic ein Kartellverfahren gegen Apple einleitet. Die Haltung von Epic ist, dass Apple ein Monopol auf seinen iPhone App Store hat, wo es mit höchster Autorität kontrollieren kann, was im App Store verkauft werden darf und was nicht.

Epic argumentiert, dass dies den App Store nicht wettbewerbsfähig macht und angesichts der Tatsache, dass Apple 30 % jedes im App Store getätigten Verkaufs übernimmt, ein unfairer Raum für kleinere Entwickler ist.

Der Prozess erregte sofort die Aufmerksamkeit der ganzen Welt. Apple ist seit langem ein Unternehmen, das entweder geliebt oder gehasst wird, also waren die Leute darauf vorbereitet, leidenschaftliche Gefühle im Prozess zu haben. Ganz zu schweigen davon Vierzehn Tage ist immens beliebt, und der Prozess führte zu Vierzehn Tage aus dem App Store entfernt werden.

In den letzten drei Wochen haben Apple und Epic den Fall vor einem Richter debattiert. Apple, um sich als nicht-monopolistisches Unternehmen zu verteidigen, und Epic, um Apples Richtlinien für den kleinen Mann (und auch sich selbst) zu ändern.

Wann wird ein Urteil gefällt?

Obwohl das Epic vs. Der Apple-Prozess ist beendet, der Fall nicht. Die vorsitzende Richterin, Richterin Yvonne Gonzalez Rogers, muss noch das Urteil fällen. Das Urteil wird entscheiden, wer Recht hat, welche Punkte sich für jedes Unternehmen ändern und uns einen Einblick geben, wie (oder ob) sich die App-Branche verändern wird.

Richter Gonzalez Rogers kommentierte, dass das Urteil am 13. August 2021 verkündet werde. Dies veranlasste fast alle Nachrichtenagenturen, den August als Datum für die Urteilsverkündung zu erklären.

Es klingt jetzt jedoch so, als ob dies nur ein Scherz des Richters war, da Epic am selben Tag den Prozess eingeleitet hat. Wir können also nicht sicher sein, ob der August wirklich der Zeitpunkt ist, an dem wir das Urteil sehen werden.

Richter Gonzalez Rogers sagte jedoch, dass dieser Prozess ihre höchste Priorität habe und dass sie ein Urteil fällen möchte, solange es noch in ihrem Kopf ist. Sie muss mehr als 4.000 Seiten mit Zeugnissen durchgehen, also wird es eine Weile dauern, um sicher zu sein. Aber ich denke, dass wir noch vor Jahresende ein Urteil sehen werden, und ich glaube nicht, dass der August eine schlechte Einschätzung ist.

Was waren die Hauptargumente im Fall Apple vs. Epic?

Um den Prozess zwischen Apple und Epic aufzuschlüsseln, denke ich, dass es hilfreich ist, die spezifischen Argumente zu untersuchen, die vorgebracht werden. Obwohl es viele Mini-Debatten über Semantik und Geschichte gab, kann der Prozess im Allgemeinen in drei Hauptargumente unterteilt werden. Schauen wir uns an, was diese Argumente waren und wie sie sich auswirkten.

1. Was gilt als Spiel?

Ja, das war das erste Argument, das der Apple-gegen-Epic-Prozess beizulegen versuchte. Was macht ein Spiel aus? Es mag seltsam klingen, wenn man bedenkt, dass es in dieser Situation um Monopole und nicht um Glücksspiel geht. Die Klärung dieses Punktes ergibt jedoch den Rest des Testkontextes. Es ist so, als ob man das Wort „autoritär“ zu Beginn einer politischen Debatte definiert. Es stellt sicher, dass alle Parteien auf der gleichen Seite sind.

Das Problem ist, dass Apple und Epic wollten, dass der Prozess auf gegenüberliegenden Seiten stattfindet. Und deshalb war dieses Argument am Ende ziemlich bedeutsam.

Apple wollte, dass sich die Studie um Fragen im Zusammenhang mit Spielen dreht. Es sollte sich um Spiele im App Store handeln, da dies den Umfang der Studie drastisch einschränken würde. Und es könnte argumentieren, dass Apple kein Monopol auf Spiele hat, weil Vierzehn Tage und andere Spiele können auf jeder beliebigen Konsole oder Plattform gestartet werden.

Epic Games hingegen wollte argumentieren, dass es hier um Apps im App Store und nicht um Spiele geht. Dass es darum geht, wie viel Kontrolle Apple über die Entwickler auf seiner Plattform hat und ausübt und wie dies einen monopolistischen Marktplatz geschaffen hat.

Minecraft, Roblox und die Definition eines Spiels

Die Tech-Giganten stritten sich speziell über Spiele wie Minecraft und Roblox, die einzigen beiden Spiele, die die gleiche Popularität haben wie Vierzehn Tage.

Beide Gruppen waren sich einig, dass Minecraft ist durch und durch ein Videospiel. Obwohl Minecraft hat einen Laden, in dem Spieler Waren kaufen können, und eine Handvoll anderer Minispiele, es ist im Grunde immer noch ein Videospiel.

Als es darauf ankam Roblox, jedoch nahmen Apple und Epic Games unterschiedliche Positionen ein. Apple argumentierte, dass Roblox ist ein Spiel wie Minecraft, und dass die Vielfalt der Erfahrungen mit dem Spiel genau das sind – Erfahrungen.

Epic hingegen argumentierte, dass Roblox und Vierzehn Tage sind „Metaversen“. Ein Metaverse ist ein virtueller Raum, der Spiele, Marken, IPs und Plattformen umfasst. Sie können den virtuellen Raum auf jedem Gerät betreten, jede lizenzierte Eigenschaft oder jeden Charakter verwenden und an jeder Art von Spiel oder Erfahrung teilnehmen, die Sie mögen.

Ich bin ehrlich, ich bin Anfang 20 und es geht mir sogar über den Kopf. Es klingt wie eine anmaßende Art, eine neue Art von Videospiel zu beschreiben, aber ich verstehe es auch nicht, also bin ich vielleicht nicht auf dem Laufenden.

Unabhängig davon versucht Epic, dass es und andere versuchen, ein völlig neues zu schaffen Markt (der Metaverse-Markt), aber dass Apple sie so stark macht, dass sie davon abgehalten werden so. Mit anderen Worten, Epic sagt, dass Apple seine Finanzen und Größe verwendet, um den Wettbewerb zu reduzieren. Und das ist ein großes No-Go. Vorausgesetzt natürlich, dass Apple genau das tut.

2. Ist der App Store ein Monopol oder ein kuratiertes Schaufenster?

Das zweite Argument, das während des Apple-gegen-Epic-Prozesses vorgebracht wurde, ist viel zugänglicher. Es ist vorbei, ob der App Store auf iOS ein Monopol oder nur ein kuratiertes Schaufenster ist oder nicht.

Apple möchte, dass Sie glauben, dass der App Store nur ein kuratiertes Schaufenster oder Ökosystem ist. Es ermöglicht iPhone-Benutzern, Apps einfach zu kaufen und direkt auf ihren Geräten zu installieren, ohne Angst vor Betrug, Malware, Viren oder unangemessenen Inhalten zu haben. Und ohne den App Store hätten unzählige Apps und Unternehmen nie so erfolgreich sein können – das stimmt.

Epic Games hingegen möchte Ihnen glauben machen, dass der App Store ein Monopol auf der iPhone-Plattform ist. Es gibt keine anderen integrierten Möglichkeiten, Apps auf iPhones zu installieren. Vergleichen Sie dies mit einem Computer, der möglicherweise über einen eigenen App Store verfügt, Ihnen aber auch ermöglicht, Apps aus dem Web zu installieren oder sogar eigene zu erstellen.

Wenn diese Positionen kollidieren, führt dies normalerweise dazu, dass die Analogie zum Lebensmittelgeschäft auftaucht.

Die Lebensmittelgeschäft-Analogie

Die Lebensmittelgeschäft-Analogie vergleicht die verschiedenen App-Stores auf mobilen Geräten mit Lebensmittelgeschäften. Der iOS App Store ist Whole Foods, der Android App Store ist Walmart, der Samsung App Store ist Kroger, die App Stores auf PlayStation und Xbox sind Trader Joe’s und HEB – Sie bekommen die Idee.

Apple verwendet diese Analogie, um zu sagen, dass der App Store in hohem Maße von Apple kontrolliert wird. Entwickler müssen ihre Gewinne mit Apple teilen, die Richtlinien von Apple befolgen und sich darauf verlassen, dass die Werbemethoden von Apple im App Store existieren.

Diese Apps haben genauso wenig Einfluss darauf, wie der App Store läuft, wie Campbell's Soup Walmart sagen kann, wie es sein Geschäft führen soll. Wenn sie möchten, dass Walmart ihr Produkt vertreibt, müssen sie sich an die Regeln von Walmart halten.

Diese Analogie hat ein paar Probleme

Das Hauptproblem bei dieser Analogie besteht darin, dass Lebensmittelgeschäfte in einem physischen Raum existieren. In Ihrer örtlichen Straße können drei verschiedene Lebensmittelgeschäfte um Ihr Geschäft konkurrieren. Dies verhindert, dass diese Unternehmen Produzenten wie Campbells zu sehr schikanieren, weil diese Produzenten dann einfach zu Krogers wechseln.

Epic behauptet jedoch, dass Apple nicht nur einen Lebensmittelladen in Ihrer Straße hat. Es besitzt die ganze Straße und es gibt nur einen Store, den iOS App Store. Wenn eine App Apple nicht mag, kann sie nicht in einen anderen iPhone App Store gehen, da es keine anderen Optionen gibt.

Apple behauptet, dass es andere Optionen gibt, wie die Android- und Samsung-Stores. Aber die Grauzone hier ist, dass diese anderen Geschäfte auf anderen Geräten existieren. Sie können also kein iPhone besitzen und diese anderen Geschäfte verwenden. Mit anderen Worten, Apple sagt, dass ihm die Straße gehört, aber es gibt auch andere Straßen da draußen.

Der digitale Charakter von App-Stores macht es schwer zu bestimmen, was als Monopol gilt. Sie haben vielleicht Ihre eigene Meinung, aber rechtlich wurde noch keine Entscheidung getroffen. Es besteht kein Konsens darüber, wo App-Stores unter das Monopolrecht fallen, und Epic und Apple versuchen, für eine Definition zu kämpfen, die ihrem Geschäft zugute kommt.

3. Gehen die Anti-Steering-Richtlinien von Apple zu weit?

Das dritte und letzte Hauptargument des Apple-gegen-Epic-Prozesses drehte sich um die Anti-Steering-Politik von Apple.

Für diejenigen, die es nicht wissen, ist Steuerung, wenn ein von einer Plattform vertriebener Dienst versucht, Kunden umzuleiten, um für denselben Dienst auf einer anderen Plattform zu bezahlen.

Das hat tatsächlich dazu geführt Vierzehn Tage von vornherein aus dem App Store entfernt werden. Am selben Tag, an dem Epic Games die 1984 Werbeparodie, sie haben auch eine Benachrichtigung zur iOS-Version von. hinzugefügt Vierzehn Tage die angewiesenen Benutzer zu bezahlen Vierzehn Tage Inhalte im Epic Games Store statt in der iOS-App.

Der Grund, warum Epic Games dies vorangetrieben hat, ist, dass Apple alle Verkäufe über App Store-Apps kürzt. Abgesehen von den allgemeinen Einnahmen verwendet Apple dieses Geld, um den App Store-Marktplatz zu pflegen, zu verbessern, zu sichern und zu bewerben.

Apple möchte diese Einnahmen natürlich nicht mehr verlieren als Epic. Daher hat es sogenannte Anti-Steering-Richtlinien implementiert, die es App Store-Apps untersagen, Benutzer auf externe Marktplätze zu leiten.

Während die Anti-Lenkungs-Politik in den meisten Fällen vom Obersten Gerichtshof bestätigt wurde, hat Epic versucht, dies zu tun argumentieren, dass Apples Richtlinien dem Markt zu viel Schaden zufügen, um in ihrer aktuellen Form zugelassen zu werden Form.

Wie wahrscheinlich ist es, dass Epic den Fall Apple vs. Epic gewinnt?

Bevor ich meine Prognose gebe, sei darauf hingewiesen, dass ich kein Rechtsanwalt im geringsten Sinne des Wortes bin. Wenn Sie den Artikel bis hierher gelesen haben, ist Ihre Vorhersage wahrscheinlich genauso gut oder besser als meine.

Trotzdem halte ich es für unwahrscheinlich, dass Epic Games den Apple-gegen-Epic-Prozess gewinnen wird.

Erstens handelt es sich um einen Kartellfall. Und in Kartellfällen gewinnt fast immer der Angeklagte. Das liegt daran, dass US-Gerichte keine Geschäfte führen sollen. Sie können sie regulieren, aber im Allgemeinen können sie ein Unternehmen nicht zwingen, ein Modell hinter sich zu lassen und ein anderes zu übernehmen.

Richterin Gonzalez Rogers äußerte sich sogar selbst zu diesem Umstand. Sie ist da, um zu entscheiden, ob Apple gegen Gesetze verstößt, und nicht, um einen Streit über App-Store-Geschäftsmodelle beizulegen.

Zweitens haben sich ähnliche Fälle auf die Argumente von Apple gestützt. Wie bereits erwähnt, wurden die Anti-Lenkungs-Richtlinien vom Obersten Gerichtshof bestätigt, und Apple hat zwei von zwei früheren Fällen im selben Gerichtssaal gewonnen, in dem dieser Prozess stattfindet.

Ich sollte jedoch sagen, dass ich nicht glaube, dass Apple ungeschoren davonkommt. Der Richter hat sie an mehreren Fronten herausgefordert. Zum Beispiel, als der Richter darauf hinwies, dass sich Apples Provisionsgebühr von 30 % in den letzten Jahren irgendwann geändert hätte, wenn der App Store wirklich Konkurrenz hätte. Die Tatsache, dass Apple diesen Preis nie geändert hat, unterstreicht die Vorstellung, dass Apple nicht genügend Konkurrenz hat.

Ich denke, das Ergebnis wird ein Kompromiss sein, bei dem Epic Games den Fall verliert, aber Apple muss noch einige Änderungen am App Store-Modell vornehmen.

Was passiert, wenn Apple den Fall Apple vs. Epic verliert?

Für den unwahrscheinlichen Fall, dass Apple den Fall Apple vs. Epic verliert, wird sich meiner Meinung nach nicht viel ändern.

Das liegt daran, dass der Verlierer dieses Verfahrens wahrscheinlich Berufung einlegen wird. Und Experten auf diesem Gebiet gehen davon aus, dass der Richter wahrscheinlich Berufung einlegen wird, da die Themen, die in diesem Fall zur Sprache kommen, sowohl neu als auch wichtig sind.

Das bedeutet also, dass, wenn Apple diesen Fall in ein paar Monaten verliert, es für ein paar Jahre vor ein Berufungsgericht gebracht wird. Und wenn das passiert, werden die Ergebnisse des Falls höchstwahrscheinlich strittig sein.

Apple wird Änderungen an seiner Plattform vornehmen, um Konsequenzen zu vermeiden, die die Studie ihr auferlegen könnte, und die Technologiebranche wird sich über den Punkt hinaus entwickeln, an dem diese Studie relevant ist.

In gewisser Weise wird die Studie wahrscheinlich einige App Store-Praktiken sowie App Store-Praktiken in der gesamten Branche ändern. Aber wird das Gericht direkt eingreifen und die Art und Weise ändern, wie Apple Geschäfte macht? Für den Fall Apple vs. Epic sieht die Antwort wie Nein aus.

Andere Pannen und Kuriositäten aus dem Apple vs Epic-Prozess

Okay, das sind die wichtigsten Dinge aus der Apple vs. Epic-Studie. Die meisten von euch können wahrscheinlich zu anderen übergehen AppleToolBox jetzt posten.

Aber wenn Sie wie ich sind, interessieren Sie sich wahrscheinlich für einige der seltsameren Dinge, die bei der Verhandlung untergegangen sind. Apple, Epic und der Richter hatten eine Debatte über eine nackte Banane. Wir haben erfahren, dass Walmart erwägt, eine eigene auf den Markt zu bringen Gaming-Service, und Apple gab zu, dass es bis zu einem gewissen Grad nur versucht, so viel Geld wie möglich aus seinen Praktiken zu bekommen möglich.

In den nächsten Abschnitten werde ich daher kurz auf die Missgeschicke und Kuriositäten des Apple vs. Epic-Prozesses eingehen.

Die große Bananendebatte

Zuerst ist das, was ich überspiele die große Bananendebatte. Ich polle es ein wenig auf, da es wirklich nur ein paar kurze Austausche waren, aber hey, es ist mein Artikel.

Apple-Anwälte zeigten ein Bild von „Peely“, einer Haut mit Bananenmotiven in Vierzehn Tage in die Spieler ihre Charaktere einkleiden können. Die Anwälte stellten jedoch sicher, dass das Bild von Peely, das sie zeigten, ihn in einem Anzug zeigte, nicht in seinem Standardoutfit, das überhaupt kein Outfit ist – nur eine Banane mit Armen und Beinen.

Die Anwälte machten diesen Punkt deutlich, nachdem sie behaupteten, dass der entspanntere Stil von Epic Games, einen App-Marktplatz zu betreiben, zu unmoderierten, unangemessenen Inhalten wie Pornografie führt.

Natürlich hat Peely keine unangemessenen Funktionen, was es seltsam machte, darauf hinzuweisen. Ich bin mir nicht sicher, was die Anwälte von Apple wollten. Vielleicht war es nur dazu gedacht, den Raum ein wenig aufzuhellen. Die Anwälte von Epic stellten jedoch sicher, dass der Richter ein unbekleidetes Bild von Peely sah, um zu zeigen, dass an der Standardhaut des Charakters nichts Unangemessenes ist.

Mit anderen Worten, zwei Megakonzerne tauschten sich vor einem US-Gericht über eine nackte Cartoon-Banane hin und her.

Dokumente zeigten, dass Walmart an einem Spiel-Streaming-Dienst arbeitet

Ein weiteres interessantes Detail, das aus diesem Fall hervorging, geschah aus Versehen. Üblicherweise mussten beide Parteien dem Gericht bestimmte Dokumente und Beweismittel zur Prüfung vorlegen. Den Anweisungen folgten beide Gruppen in der Apple vs. Epic-Studie.

Da es sich bei diesen Firmen um viele urheberrechtlich geschützte, private Angelegenheiten handelt, sollten bestimmte Dokumente „versiegelt“ werden. Das bedeutet, dass niemand außerhalb des Gerichtssaals in der Lage sein sollte, sie zu sehen.

Aufgrund eines Fehlers wurde jedoch die erste Gruppe der eingereichten Dokumente nicht versiegelt. Stattdessen wurden sie öffentlich zugänglich gemacht. Da das Internet das ist, was es ist, wurden diese Dokumente sofort durchsucht. Und in ihnen fanden die Leute Gespräche zwischen Epic Games und Walmart, in denen die Möglichkeit diskutiert wurde, dass Walmart einen eigenen Game-Streaming-Dienst einführt.

Wer weiß, ob dieser Service jemals das Licht der Welt erblicken wird. Es macht sicherlich nicht viel Sinn, da Walmart derzeit kein wirkliches Standbein in der Spielebranche hat. Aber interessant ist es trotzdem!

Apple hat bereits damit begonnen, seine Praktiken zu lockern

Kurz nachdem der Fall Apple vs. Epic begann, lockerte Apple einige App Store-Richtlinien. Im Dezember 2020 hat Apple ein Formular für Entwickler veröffentlicht, die weniger als 1 Million US-Dollar aus dem App Store verdienen. Wenn sie das Formular ausfüllen, können diese Entwickler ihre App Store-Provision von 30% auf 15% reduzieren.

Es ist eine ziemlich mickrige Änderung, da Entwickler ein Formular ausfüllen müssen, um darauf zugreifen zu können. Aber es zeigt, dass Apple zumindest nervös ist, was der Fall darstellt.

Tim Cook gab sogar vor Gericht zu, dass die Richtlinienänderung teilweise auf die Ereignisse des Prozesses zurückzuführen war. Das ist nicht gut für Apple, da es Epics Haltung mehr Glaubwürdigkeit verleiht. Das ist, dass Apples Praktiken bei genauerer Betrachtung nicht gut aussehen.

Meine Gedanken zum Fall Apple vs. Epic

Und das ist es! Das ist alles, was Sie über den Fall Apple vs. Epic wissen müssen.

Meine Meinung zu dem Fall ist ziemlich moderat. Ich denke schon, dass Apple über den App Store viel zu sagen haben sollte. Es ist einfach, Apple als böse zu bezeichnen und den Arbeitsaufwand für den Start des App Stores abzutun. Es ist der Höhepunkt jahrzehntelanger Arbeit und erfolgreicher Produkte, und mit dem App Store gibt es eine Menge Unternehmen und Marktplätze, die es nicht geben würde.

Aber ich denke auch, dass Apple nicht in der Lage sein sollte, über die App Store-Entwickler zu herrschen und die vollständige Kontrolle über ihren Erfolg oder Misserfolg zu behalten. Einige der Richtlinien von Apple sollten weniger streng und flexibler sein. Und vielleicht gibt es eine Zukunft, in der es möglich ist, Nicht-App-Store-Apps zu installieren, ohne das Apple-Ökosystem zu zerstören.

Wie auch immer, ich hoffe, es hat Ihnen genauso viel Spaß gemacht, über diese Geschichte zu lesen, wie ich es genossen habe, ihr zu folgen! Weitere Neuigkeiten, Ratschläge und Einblicke in alles, was mit Apple zu tun hat, finden Sie im Rest von AppleToolBox. Wir werden abdecken die WWDC21-Veranstaltung in all seiner Pracht in den nächsten zwei Wochen, also bleibt dran!